2.2Экономич содержание товародвижения.

Товародвижение - складывается пропорция между спросом и преложением, в движении продукты труда формируются как товары, обмениваются. Товародвижение охватывает « сферы коммерческой деятельности : 1.Сбыт продукции промышленных фирм 2. Снабжение материалами, сырьем всех отраслей.

По мере производства продукции в товародвижении формируется ее цена и себестоимость.

Этапы движения продукции: 1. Период пребывания товара на складе готовой продукции до передачи товара транспортной компании для перевозки. Этот этап делится на 3 : 1.В процессе хранения товара приобретенные им свойства в лучшем случае остаются неизменными, потребительские свойства не прирастают, стоимость не увеличивается. Часть товаров может подвергаться порче. 2.Во времени и пространстве практически совмещается с первым. Связан с пребыванием товара на складе готовой продукции. Происходит в виде2х операций: превращает производств ассортимент в потребительский и подготавливает товар для транспортировки 3. Охватывает операции, связанные с получением заказов, оформлении договоров, поставок, продажи. Затрачиваемый труд не прибавляется к созданной стоимости товара и является прямым вычетом из нее 2. Процесс транспортировки – кол-во продукта не увеличивается, а уменьшается, потребительская стоимость увеличивается 3. Прохождение товара через склад посредника в сфере обращения

2.4Распределительные каналы в товародвижении

Уровень канала (главная характеристика) - это посредник, который выполняет работу по приближению товара и права собственника на него к конечному потребителю.

И длина, и ширина каналов характеризуются числом посредников (оптовых и розничных, торговых или функциональных) на любом этапе реализации продукции предприятия (например, количество всех оптовых фирм, закупающих товары у производителя), рассматриваемых в вертикальном (ширина канала) или горизонтальном (длина канала) разрезах.

Мощность канала характеризуется количеством продукции (в стоимостном или натуральном выражении в случае ее однородности), продвигаемой через него.

В зависимости от перечисленных характеристик распределительные каналы подразделяются на два вида:

• канал товародвижения нулевого уровня (прямой сбыт);

• многоуровневый канал товародвижения (косвенный сбыт).

Очевидно, что продуценту прежде всего необходимо сделать рациональный выбор между этими двумя видами распределительных каналов. Этот выбор зависит от различных характеристик как самого производителя, так и покупателей, а также вида и ассортимента товаров.

Канал товародвижения нулевого уровня (прямой сбыт) не предполагает наличия посредников, так как продажа товара осуществляется непосредственно потребителям на основе прямых контактов с ними. К прямому сбыту относится и реализация продукции через собственную торговую сеть, а также продажа по объявлениям в средствах массовой информации, через Интернет-магазины. Этот вариант наиболее часто используется при сбыте товаров производственно-технического назначения, реже - товаров народного потребления.

Многоуровневый канал товародвижения (косвенный сбыт) подразумевает продажу товаров через посредников.

Следует заметить, что на практике существует реальная возможность не только выбирать каналы товародвижения, но и комбинировать их или создавать свои собственные. Известно, что некоторые компании, производящие женскую косметику, не пользуются сложившимися каналами товародвижения, а строят свои сбытовые сети по принципу личных продаж из рук в руки, так называемый Multilevel Marketing (MLM), или сетевой маркетинг.