Вопрос 29. Средства индивидуализации товаров, услуг, работ.

Средствами индивидуализации продукции, товаров, работ или услуг являются товарный знак, знак обслуживания и наименование места происхождения товара.

Согласно ст. 1477 ГК товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (ст. 1481 ГК). Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Функции товарного знака:

1. выделение товара среди однородных товаров;

2. указание на источник происхождения товара;

3. указание на определенное качество товара;

4. рекламирование данного товара.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения пли их комбинации в любом цвете или цветном сочетании.

Законодательство о защите прав потребителей указывает на необходимость маркировки товара, обозначающей словесное описание товара, помещаемое на товаре или его упаковке и включающее в себя фирменное наименование изготовителя, его адрес, название товара, ссылку на стандарты (в том числе сертификацию), перечень свойств товара и ряд других данных. Маркировка зарегистрированного товарного знака – это буква «R» в окружности, указывающая на то, что применяемое обозначение является зарегистрированным знаком.

Наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

Не признается наименованием места происхождения товара обозначение, хотя и представляющее собой или содержащее наименование географического объекта, но вошедшее в Российской Федерации во всеобщее употребление как обозначение товара определенного вида, не связанное с местом его производства.

К специфическим признакам такого географического объекта следует отнести:

а) указание на то, что товар происходит из конкретной страны, населенного пункта, местности (в том числе с учетом исторических названий);

б) связь обозначения товара с его особыми свойствами, которые определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) социальным фактором;

в) признание и устойчивый спрос у потребителей;

г) общественно значимый характер наименования.

В литературе и средствах массовой информации в последнее время наряду с понятием «товарный знак» часто встречается термин «бренд», под которым понимается, прежде всего, общеизвестный товарный знак. Термин «бренд» используется для обозначения товарного знака вместе с его свойствами, которые известны потребителю. Данная ассоциация возникает в сознании потребителя как реакция на слова «товарный знак», в отношении которого производитель гарантирует обеспечивать потребителю товара определенный набор качеств, ценностей и услуг. Таким образом, 6ренд представляет собой коммерческое воплощение репутации товара или услуги.