2. Рекламные организации.

Ранее, при административно-коммандитной системе руководства экономикой страны, отсутствовала свойственная нормальному цивилизованному рынку конкуренция между производителями, продавцами товаров – естественное средство регулирования спроса и предложения. Зато была конкуренция между покупателями. Можно было в этих условиях серьезно заговорить о необходимости рекламы в хозяйственной жизни. Даже сама постановка вопроса о рекламе нередко расслаивалась как несвойственная экономике, как неоправданное расточительство. Товарный дефицит не позволял производительно заботиться о рекламе, ведь товарна продукция шла нарасхват.

Рекламная деятельность – это рыночная деятельность, а если не было рынка, значит, не могло быть и рекламы в современной компании.

Развитие рыночных отношений в России вызывает необходимость расширения и совершенствования рекламной деятельности.

Реклама – это специфическая высоко художественная. Оперативная, оплачиваемая заказчиком информация о товаре, работе, преследующая коммерческие цели.

С помощью рекламы ведется борьба за потребителя, за его деньги.

Концепция рекламы на товарном рынке может быть сведена к следующим основным характеристикам:

1.Сопричастность по всем видам деятельности субъектов рынка;

2. Элемент маркетинговой деятельности;

3. Наличие конкуренции делает рекламу не только необходимой, но и интересной;

4. Реклама как вид искусства, ибо только интересная и оригинальная, высокохудожественная, высококачественная и выразительная реклама определяет ее эффективность;

5. Реклама как показатель культуры, образованности общества, его визитная карточка служит характеристикой рыночных отношений.

Успешная рекламная деятельность связана с использованием всех имеющихся выразительных следов. Ее цель в том, чтобы потребительский интерес был к данному сообщению, и именно ему было отдано предпочтение среди многих других.

Непосредственными участниками рекламы являются:

А) Рекламодатель (платежеспособный заказчик рекламы);

Б) Рекламопроизводитель (организация, осуществляющая по заказам работы по созданию рекламной продукции);

В) Рекламораспросранитель (организация по размещению и распространению рекламы);

Г) Потребитель (субъект товарного рынка, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель).

Рекламные агентства условно подразделяются на:

1. агентства, выполняющие полный цикл рекламных услуг (планирование, творческая деятельность, производство и размещение рекламных средств и др.);

2. агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов рекламных услуг (в прессе, на радио, телевидении и пр.)

Рекламные агентства выполняют основные функции:

1. Маркетинг по выявлению интереса товарного рынка и рекламе;

2. Поиск рекламодателей и формирование заказов;

3. Разработка планов рекламных кампаний;

4. Учет, использование потенциала как творческих, так и технических специалистов;

5. Составление и утверждение совместно с рекламодателями текстов, сценариев, макетов, эскизов рекламы;

6. Создание рекламной продукции на основе социальных , экономических. Этических, технологических и других требований общества;

7. Размещение рекламной продукции в прессе, в общественных местах, транспорте и др.;

8. Прочная почтовая рассылка рекламной продукции ;

9. Проведение рекламных мероприятий на ярмарках, выставках, товарных биржах, аукционах;

10. Проведение семинаров, конференций по рекламной деятельности на товарном рынке;

11. Конкуренция субъектов товарного рынка;

12. Другие функции.

В структуру управления рекламных агентств с полным циклом услуг входят:

1. творческий отдел (объединяет специалистов, сценаристов, текстовиков, редакторов, режиссеров, мультипликаторов, дизайнеров и др.)

2. отдел средств рекламы (занимается выбором средств рекламы и размещением рекламны объявлений);

3. исследовательный отдел (акцентирует составление рынка конкретных товаров и услуг, возможную конкуренцию, деятельность агентских фирм-конкурентов выявляет и систематизирует потребности массовой и целевой аудитории в рекламе);

4. производственный отдел (осуществляет изготовление носителей, иногда, объединяет типографии, теле- и радиостудии и мастерские по изготовлению рекламных средств и т.п.);

5. коммерческий отдел (нацелен на коммерческо-хозяйственную деятельность агентства с извлечением прибыли);

6. рекламно-художественный совет оценивает и утверждает выпущенный рекламный материал представителей заказчиков.

5.3 Выставки

Достаточному информационному обеспечению субъектов товарного рынка содействуют выставки.

Выставка – это показ товаров (услуг), освоенных или намеченных к производству, с целью их пропаганды, ознакомления с ними потенциальных потребителей:

Цели выставки:

1. оказание субъектам товарного рынка выставочно-информационных услуг;

2. освещение достижений и перспектив развития в области науки и техники;

3. информирование потенциальных о новой продукции, сферах ее применения;

4. рекламирование новой товарной продукции, конкретных фирм, научно-исследовательских, конструкторских, технологических разработок и т.п.;

5. обмен коммерческой информацией;

6. демонстрация, показ, представление продукции;

7. изучение спроса и предложения на конкретные выставленные виды товарной продукции

8. консультации посетителей.

Выставки экспонируют в основном лучшую продукцию, отвечающую современным требованиям. Поэтому их посещение научными, инженерно-техническими работниками, конструкторами, дизайнерами способствует дальнейшему развитию технического прогресса, выявлению новых, более совершенных видов продукции.

Выставки классифицируются по таким предназначениям:

1. В зависимости от состава участников:

-всемирные (проводятся периодически, непосредственно коммерческих целей не преследуют)

-международные (организуются в каком-либо регионе мира – Европа, Азия, Африка и т.д.)

-национальные (проводятся в конкретной стране)

-региональные (функционируют как межобластные, кустовые)

-местные (ориентированы на территорию одного района, города, округа)

2. По характеру выставленных экспонатов:

-универсальные (представляются экспонаты из различных отраслей и товарных групп)

-специализированные (проводятся по определенным проблемам: малого и среднего предпринимательства, образования, охране окружающей среды, товаров спортивного и туристического предназначения и т.п.)

3. По срокам и способу проведения:

- постоянно действующие (проводятся в Москве, крупных административных центрах страны, за рубежом, дипломатических консульствах и других представительствах)

-краткосрочные (проводятся в период пяти дней до трех недель, носят обычно специализированный характер)

-передвижные (организуются с использованием транспортных средств – борт крупного судна, автофургоны и др.)

-торговые центры (создаются высокоразвитыми странами за рубежом) и торговые недели ( проводятся в крупных универсальных магазинах, в центрах продажи престижных товаров).

Функционирование выставок оказывает существенное влияние на общественное мнение деловые круги, официальные органы.