Задачи и функции маркетинга в системе оптовой торговли

Задачи маркетинга	Функции
Разработка маркетинговых стратегий	удержание и увеличение рыночной доли; проектирование сбытовых каналов; разработка конкурентного поведения.
Проведение маркетинговых исследований	исследование целевого сегмента сбыта: конкурентов, потребителей; поставщиков для создания привлекательного ассортимента.
Маркетинг закупок	обоснование выгодного поставщика; оценка поставщиков; разработка политики в сфере закупки.
Маркетинг-логистика	управление материальным потоком с учетом требований покупателей; поиск конкурентных преимуществ в сфере логистики сбыта.
Маркетинговые решения сбыта	ценовая политика оптовой компании; товарная и ассортиментная политика; сбытовая политика; сервисная политика; коммуникативная политика.
Организация мерчендайзинга	создание центров переподготовки и подготовки специалистов мерчендайзеров для достижения коммерческого успеха производителя готовой продукции; организация мерчендайзинга по инициативе оптовой компании.
Маркетинг-аудит системы сбыта	организация работы с рекламациями розничной торговли; организация работы с претензиями покупателей; разработка программы маркетинга-аудита сбыта.

В современных условиях развития коммерции наблюдаются высокие темпы розничной торговли, обусловленные активным использованием маркетинговых решений.

Торговля выступает как передовая отрасль внедрения маркетинга в экономику. Именно розничная торговля в высшей степени ориентирует отечественных производителей максимально учитывать запросы общества.

Розничная торговля является системой ритэйлинга, иными словами «retailtrade» - малый бизнес, связанный с продажей для личного и семейного пользования в штучных количествах.

В основе розничной торговли используется теория индивидуального выбора, исходящая из принципа приоритета потребителя. Следовательно розничная торговля является социальным выражением качества жизни общества.

Розничный бизнес интегрирует в себе интересы продавца в получении доходов и потребности покупателя в получении высококачественных товаров, услуг. А выявление и качественное удовлетворение спроса покупателей – это основная задача маркетинга.

На каждом этапе создания торгового процесса маркетинг решает определенные задачи управления бизнесом, решение которых позволяет увеличить доходы, активно реагировать на рыночные тенденции.

Схема организационных этапов маркетинга в системе розничной торговли представлена на рис. 7 Процесс товарного обращения требует перемещения товарно-материальных ценностей от места их изготовления к месту потребления. Обязанности этого перемещения возлагается на транспорт. Транспорт – важная составная часть экономики России, поскольку является материальным носителем между регионами, отраслями, предприятиями, организациями – субъектами товарного рынка. При перемещении товарного производства, складировании готовой товарной продукции учитываются потребность в перевозках, наличие, ассортимент товаров, их транспортабельность, обеспеченность транспортными путями, средствами транспортировки. В зависимости от этих составляющих размещаются предприятия, организации товарного рынка.