- •4. Охарактеризуйте роль производства и манипуляция в оформлении товара. Определите функции упаковки и необходимость оформления товара
- •9. Специфика маркетинга малого бизнеса и направления деятельности малых предприятий
- •10. Охарактеризуйте суть содействия инновациям в малых предприятиях
- •14. Всеобщий менеджмент качества малых предприятий и цикл pdca
- •15. Охарактеризуйте содержание бизнес-плана как основы создания нового бизнеса
- •16. Понятие и элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Цели и функции маркетинговых коммуникаций
- •17. Тактика создания малых предприятий и маркетинговые составляющие успеха малого бизнеса
- •19. Создание бизнес-модели малого бизнеса и ее структурные блоки
- •20. Охарактеризуйте подходы к выбору средств коммуникаций малых предприятий
- •21. Дайте характеристику комплекса маркетинга и его взаимосвязь со структурными блоками бизнес-модели
- •22. Принципы формирования бюджета и подходы к оценке эффективности рекламных мероприятий
- •24. Определите роль личности предпринимателя и подходы к созданию его имиджа
- •26. Роль личных коммуникаций в формировании имиджа предпринимателя
- •31. Охарактеризуйте механизм исследования рыночной конкуренции в предпринимательской деятельности
- •33. Охарактеризуйте механизм исследования рекламы в предпринимательской деятельности
- •35. Дайте характеристику первичных и вторичных данных в маркетинговых исследованиях
- •38. Раскройте содержание и характеристики маркетинга взаимоотношений
- •46. Дайте характеристику комплекса маркетинга и его взаимосвязь со структурными блоками бизнес-модели
- •47. Содержание и характеристики маркетинга взаимоотношений
14. Всеобщий менеджмент качества малых предприятий и цикл pdca
Всеобщее управление качеством отражает концепцию, предусматривающую целенаправленное и хорошо скоординированное применение систем и методов управления качеством во всех сферах деятельности от исследований и разработок до послепродажного обслуживания при участии руководства и служащих всех уровней и при рациональном использовании технических возможностей предприятия. Концепция всеобщего управления качеством предусматривает определение необходимого уровня качества, позволяющего в наибольшей мере удовлетворить потребности покупателей с учетом внутренних затрат общественного труда на его достижение, и совместную работу по качеству с поставщиками и потребителями. Современная система управления качеством включает выработку политики в области качества и согласование ее с общей стратегией развития предприятия, привнесение целей качества во все аспекты административной, хозяйственной и экономической деятельности и принятие мер, обеспечивающих понимание этой политики в области качества. Условием успешного внедрения TQM является также участие персонала в прибыли и акционерном капитале, а также воспитание сознательного отношения к качеству, чувства партнерства, совершенствование социальной атмосферы и информированность персонала.
Цикл Деминга (Deming Cycle, круг качества) – это постоянный круг регулирования усовершенствования продукта и производственных процессов, оптимизации отдельных единиц и объектов.Этот круг часто называют циклом PDCA. PDCA цикл (Plan-Do-Check-Act): планирование – осуществление – проверка – претворение в жизнь) является широко распространенным методом непрерывного улучшения качества.
Круг качества включает следующие шаги:
Планирование. Действия должны планироваться перед началом преобразований. Этот шаг охватывает анализ фактического состояния, сведения о потенциале улучшения, а также разработку плановой концепции.
Осуществление. Так называется образ действий, соответствующий не распространенному понятию преобразование, а апробированию, тестированию и оптимизации принятой ранее концепции с помощью быстро реализуемых и простых инструментов.
Контроль. Здесь контролируется и тщательно перепроверяется реализованный в небольшом процессе результат для широкого перемещения улучшений как нового стандарта.
Претворение в жизнь. В этом шаге новая концепция внедряется, документируется и регулярно проверяется ее соблюдение. Эти действия могут охватывать большие изменения в области структуры и хода процессов. Улучшения начинаются снова с шага планирования.
15. Охарактеризуйте содержание бизнес-плана как основы создания нового бизнеса
Причины создания нового бизнеса: совместный семейный бизнес, контроль над собственным будущим, сам себе начальник, осуществление мечты, увольнение/выход на пенсию.
Источники новых деловых идей: глубокое понимание отрасли/профессии, свободная рыночная ниша, мозговой штурм, копирование чужой идеи, хобби, другие причины.
Бизнес-план – документ, содержащий описание будущего бизнеса.
Типичный бизнес-план содержит следующие элементы:
Обоснованное изложение видения компании
Чёткие и реалистичные финансовые прогнозы
Детальную информацию о целевом рынке
Детальные сведения об отрасли и конкурентах
Факты, свидетельствующие об эффективности команды менеджеров.
Маркетинговая часть бизнес-плана создается для того, чтобы
Убедить инвесторов в том, что прогноз сбыта и конкурентной борьбы будет выполнен.
Использовать данные маркетинговых исследований (со ссылками на авторов).
Определить целевой рынок, позицию фирмы на рынке и ее долю рынка.
Указать все рыночные источники, необходимые для работы в избранном сегменте рынка.
Описать ценовую стратегию: цена должна позволить проникнуть на рынок, удержать его и принести прибыль.
Привести планы рекламной кампании с оценками соответствующих затрат. Рекламная стратегия должна соответствовать ценовой.