- •Предварительная защита и защита дипломной работы в государственной аттестационной комиссии
- •2.Сущность и функции массовой коммуникации.
- •13. Письменноречевая коммуникация.
- •1. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.
- •14. Работа с аудиторией в связях с общественностью. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры мнений» в связях с общественностью.
- •23. Соотношение понятий и функций: связи с общественностью и реклама, связи с общественностью и журналистика.
- •34. Стратегии антикризисных коммуникаций.
- •36. Рабочие мероприятия и специальные события в связях с общественностью.
- •37. Имиджелогия: специфика, основные понятия и история становления.
- •2. Профессии журналиста и специалиста по связям с общественностью: общее и специфичное.
- •3. Государственная политика в области массовой информации.
- •4. Полномочия государственных органов, осуществляющих государственное регулирование в сфере массовой информации.
- •5. Типология и система сми
- •6. Социальные роли журналистики
- •7. Сми в структуре общества
- •8. Журналистский текст
- •9. Интервью как метод познания действительности и как жанр.
- •10. Современная система жанров журналистики.
- •11. Информационные жанры.
- •12. Аналитические жанры.
- •13. Выпуск сми как производственный процесс.
- •14. Экономика массмедиа
- •15. Правовое регулирование информационных отношений.
- •16. Правовой статус субъектов информационных отношений
- •17. Условия и порядок регистрации сми.
- •18. Правовое регулирование доступа к информации.
- •19. Защита чести, достоинства и деловой репутации: этический и правовой аспект.
- •20. Этические регуляторы в сфере информационных отношений.
- •1. Связи с общественностью как коммуникация.
- •2. Творческая основа рекламной кампании: понятие креатива и основные креативные стратегии.
- •3. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со сми.
- •4. Типология и система сми.
- •Приложение 9. Примеры библиографического описания документов
23. Соотношение понятий и функций: связи с общественностью и реклама, связи с общественностью и журналистика.
Определение рекламы и связей с общественностью. Связи с общественностью и реклама: основные функциональные сходства и различия. Соотношение описываемых понятий. Сферы применения рекламы и связей с общественностью. Связи с общественностью и журналистика: общее и особенное.
24. PR-отдел компании: основы организации и принципы деятельности.
Целесообразность и место отдела по связям с общественностью в структуре организации. Функциональный принцип построения отдела. Особенности работы PR-отделов в государственных и некоммерческих организациях. Основные направления деятельности по связям с общественностью в коммерческих организациях.
25. Основные виды кризисов и работа с ними методами PR.
Понятие и основные виды кризисов. Методы связей с общественностью в работе с кризисами. Состав и требования к антикризисной команде. Правила работы со СМИ в условиях кризиса. Связи с общественностью как средство кризисного регулирования, как средство предотвращения кризиса или минимизации его последствий.
26. Правила составления антикризисной коммуникационной программы.
Связи с общественностью как коммуникационный вид деятельности. Роль и место связей с общественностью в кризисных ситуациях. Антикризисная коммуникационная программа как важный элемент процесса коммуникации. Основные составляющие антикризисной коммуникационной программы и критерии ее эффективности.
27. Виды исследований, используемых в связях с общественностью и их характеристика.
Виды исследований: классификации и общая характеристика. Инструменты исследований. Процесс проведения исследований: основные этапы. Место исследований в структуре кампании по связям с общественностью.
28. Место и роль исследований в связях с общественностью.
Место исследований: предварительные исследования, текущие исследования, контрольные исследования. Роль и значение исследований в подготовке и проведении кампании по связям с общественностью.
29. Планирование исследования: основные составляющие.
Виды исследований, использующихся в связях с общественностью. План исследования: основные положения. Значение планирования исследования для повышения эффективности его результатов.
30. Стратегия и тактика связей с общественностью: определение основных понятий. Стратегический PR. Интегрированные коммуникации. Место коммуникационных стратегий в стратегическом менеджменте и маркетинге.
31. Основные этапы кругового процесса “паблик рилейшенз”.
Основа эффективной PR- стратегии - четыре основных этапа кругового процесса “паблик рилейшенз”: исследования проблемы и постановка целей, разработка стратегии и тактики ПР-программы, реализация программы по приоритетам, оценка эффективности и внесение корректировок.
32. Медиа-аспект PR-стратегии.
Медиаисследования.Виды медиа-программ: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные. Медиапланирование. Виды данных и показатели, используемые в медиапланировании. Медиа-обсчет, его основные параметры. Требования. предъявляемые к медиаплану и способы его оптимизации.
33. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. Кампания по связям с общественностью: определение понятия. Классификация кампаний по связям с общественностью.Получение заказа на проведение PR-кампании. Способы поиска заказчиков. Техническое задание (бриф) на проведение PR-кампании или предоставление PR-услуг. Целеполагание и разработка стратегии и тактики PR-кампании. Творческий аспект стратегии. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп. Составление бюджета. Организация и проведение тактических кампаний по связям с общественностью по разным каналам. Краткосрочные PR-проекты и акции.