1. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью.

Объяснить, что означает стратегия и тактика использования СМИ; проанализировать составляющие процесса взаимодействия с СМИ: мониторинг СМИ – составление медиа-листа - составление медиа-карты – составление медиа-плана

2. Виды информационных материалов для СМИ и правила их подготовки.

Выделить материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий: пресс-релиз- анонс, новостной пресс-релиз, бэкграундер и т.д., дать основные правила их составления; Проанализировать материалы для непосредственной публикации в СМИ: занимательная статья, кейс-история, обзорная статья и т.п.

3. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ.

Определить основы взаимоотношений со СМИ; Выделить правила организации доброжелательных и доверительных отношений со СМИ

4. Обязанности специалиста по связям с общественностью.

«Лестница карьеры» в связях с общественностью. Квалификационные требования и профессиональные обязанности специалиста по связям с общественностью в зависимости от занимаемой должности. Специфика профессиональных обязанностей PR-специалиста в некоммерческой сфере.

5. Возникновение связей с общественностью в России.

Определение предмета «связи с общественностью»: сущность и задачи. Связи с общественностью как исторический феномен. Социальные, политические и экономические причины возникновения и развития связей с общественностью в современной России. Современные связи с общественностью как масштабная профессиональная деятельность, индустрия формирования общественного мнения, создания имиджей и имен организаций и личностей.

6. Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.

Функции специалиста по связям с общественностью: общая характеристика. Основные профессиональные требования к специалисту по PR (квалификационная характеристика). Личностные характеристики, необходимые для успешной карьеры в области связей с общественностью. Обучение специалистов и возможности повышения квалификации в области профессиональной деятельности по связям с общественностью в России и за рубежом.

7. Основные функции и задачи PR-специалиста.

Функции специалиста по связям с общественностью: общая характеристика. Основные задачи специалиста по связям с общественностью в коммерческих и некоммерческих организациях. Специфика задач, решаемых специалистом по связям с общественностью в политической сфере.

8. Правовое обеспечение связей с общественностью.

Понятие правового поля. Особенности правового поля деятельности по связям с общественностью в России. «Блок информационного права» как основной правовой регулятор PR-деятельности в России и его основные составляющие: «Закон об информации, информатизации и защите информации», «Закон об авторском праве и смежных правах», «Закон о рекламе», «Закон о СМИ», законодательные акты «Закон о выборах в депутаты государственной Думы» и местные выборные подзаконные акты.

9. Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста.

Этические проблемы в связях с общественностью, основные ситуации их возникновения. Профессиональное саморегулирование деятельности в области связей с общественностью. Виды кодексов профессионального поведения, их общая характеристика.

10. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, мораль, общественное мнение.

Формальные и неформальные способы регулирования профессиональной деятельности в области связей с общественностью. Общая характеристика неформальных способов регулирования, необходимость учета их специфики при организации связей с общественностью.

11. Развитие связей с общественностью на современном этапе.

Особенности современного этапа развития общества: информатизация, глобализация и т.д. Своеобразие развитие российского общества на современном этапе. Необходимость учета основных характеристик развития общества в рамках профессиональной деятельности связей с общественностью. Основные векторы развития связей с общественностью в современном мире.

12. Основные организационные структуры: типовое PR-агентство.

Основные функции и принципы организационного построения PR-агентств. PR-агентство и PR-отдел организации: условия и виды взаимосотрудничества. Особенности работы PR-агентств в условиях регионального и российского рынков.

13. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение.

Общественное мнение и основные способы воздействия на него. Связи с общественностью как модель двусторонних связей между организацией и ее общественностью. Основные составляющие процесса влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудиторий, виды и категории целевых аудиторий, работа с «лидерами мнений» и «группами интересов», определение каналов выхода на различные аудитории, характеристика политической, социо-культурной, профессиональной среды, работа с корпоративным имиджем, фирменным стилем.