- •Маркетинг
- •I. Организационно-методический раздел
- •2. Задачи курса
- •3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника
- •4. Требования к уровню освоения содержания курса
- •II. Содержание курса
- •Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2. Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3. Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4. Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6. Система товародвижения в маркетинге.
- •Тема 7. Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 9. Планирование в системе маркетинга.
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •III. Темы и содержание лекционных занятий
- •Тема. Маркетинговая среда.
- •Тема. Поведение потребителей.
- •Тема. Маркетинговые исследования.
- •Тема. Разработка товарного предложения. Марочная политика предприятий.
- •Тема. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема. Управление каналами товародвижения
- •Тема. Маркетинговые коммуникации и реклама.
- •Тема. Планирование маркетинга.
- •V. Примерный перечень вопросов для подготовки к зачету
- •VI. Учебно-методическая литература Основная литература
- •Электронные ресурсы
- •Дополнительная литература по темам курса
- •Тема1: Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2: Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3: Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4: Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5: Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6: Распространение и реализация товара.
- •Тема 7: Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9: Планирование в маркетинге.
- •Тема 10: Международный маркетинг.
- •Маркетинг
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
- •672000, Чита, ул. Анохина, 56.
Тема 7: Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 482-612.
Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.321-359.
Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / Ред. – сост. Д.Я. Райгорский. – Учеб. пособие. – Самара: Бахрах – М, 2001.- 752с.
Гендерный маркетинг. – Маркетинг. Менеджмент. – № 3-4, 2011. – С.84-96.
Голик В.С. Некоторые аспекты использования Интернет-маркетинга. - Маркетинг в России и за рубежом. - №2, 2008.
Интернет-макетинг. – Маркетинг. Менеджмент. – № 3-4, 2011. – С.26-59.
Карпова С.В. Рекламное дело/С.В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 224с.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 943-1007.
Лояльность. Главное не форма, а содержание. - Маркетинг менеджмент. - №6, 2008. – С.24-48
Овечкин А.В. Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты. - Маркетинг в России и за рубежом. - № 4, 2009.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 307-374.
Панкратов Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин . – учебник: 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2006. – 526с.
Пашутин С.Б.Манипуляции и «зомбирование в маркетинге». - Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2009.
Социальные сети и NEW MEDIA. – Маркетинг. Менеджмент. – № 8-9, 2011. – С.30-53 Брендинг. Создаем матру для покупателей и сотрудников. – Маркетинг. Менеджмент. – № 5-7, 2011. – С.26-37.
Третьякова Т.С. Механизм формирования малобюджетного комплекса маркетинговых коммуникаций в условиях дефицита финансовых ресурсов компании.- Маркетинг в России и за рубежом. - №6, 2011.
Управление маркетингом. /Под ред.И.М. Синяевой. – М.:Вузовский учебник, 2009. – С. 289 -326.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. -384с.
Христофоров А. Инновационные каналы продвижения: социальные сети. – Маркетинг. - №3, 2009.
Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения / Ф.И. Шарков, А.А. Радионов. – Курс лекций. – М.: Экзамен, 2005. – 256с.
Тема 8: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Федеральный Закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 22.02.2006 г.
Батра Р. и др. Рекламный менеджмент / Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. – 5-е изд.; Пер. с англ.- М. – М.: СПб: Вильямс, 1996. – 456с.
Горленко О.В.Тенденции развития рекламного рынка в России и за рубежом. - Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2011.
Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – Учебник; 2-е изд. – СПб.: Питер,2002. -304с.
Оганесян А.С. Метод определения эффективности охвата рекламной аудитории. – Маркетинг. - №2, 2009.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. -384с.
Шефина А. Четыре шага к увеличению продаж с помощью рекламы. - Маркетинг в России и за рубежом. - №4, 2011.
Event-marketing. – Маркетинг. Менеджмент. - №10-11, 2011.