Тема. Маркетинговая среда.

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Маркетинговая среда».

2. Представление докладов по дополнительным вопросам тем.

3. Работа в малых группах «Описание внешней среды предприятия».

Темы докладов:

1. Влияние демографической среды на развитие российского рынка.

2. Влияние культурной среды на сферу потребления.

3. Стратегии конкурентной борьбы.

Рекомендуемая дополнительная литература: [литература к теме 2].

Практическое занятие № 3 (2 часа)

Тема. Поведение потребителей.

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Поведение потребителей».

2. Представление докладов по дополнительным вопросам темы.

3. Решение ситуационных задач по вопросам защиты прав потребителей.

Темы докладов:

1. Влияние семьи на поведение потребителя.

2. Мотивация и самовосприятие человека.

3. Обеспечение защиты прав потребителей в РФ.

Рекомендуемая дополнительная литература: [литература к теме 3].

Практическое занятие № 4 (2 часа)

Тема. Маркетинговые исследования.

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Основы маркетинговых исследований».

2. Представление докладов по дополнительным вопросам темы.

3. Выполнение групповых заданий по разработке программы маркетингового исследования и форм для сбора данных.

Темы докладов:

1. Проективные методики в маркетинговых исследованиях.

2. Фокус-группы как метод сбора маркетинговой информации.

3. Выборочные исследования: понятия выборки, порядок формирования выборки.

4. Методика разработки анкет.

Рекомендуемая дополнительная литература: [литература к теме 3].

Практическое занятие № 5 (2 часа)

Тема. Разработка товарного предложения. Марочная политика предприятий.

1. Опрос по материалам лекций «Основы товарной политики» и «Разработка товаров»

2. Представление докладов по дополнительным вопросам темы.

3. Тестирование по вопросам законодательства о регистрации и использования товарных знаков.

Темы докладов:

1. Жизненный цикл товаров (ЖЦТ): стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦТ, виды кривых ЖЦТ.

2. Удачные марочные названия и бренды: история создания и корни успеха.

Рекомендуемая дополнительная литература: [литература к теме 4].

Практическое занятие № 6 (2 часа)

Тема. Ценообразование в маркетинге.

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекции «Основы ценовой политики».

2. Представление докладов по дополнительным вопросам тем.

3. Работа в малых группах «Описание ценовых стратегий фирмы».

Темы докладов:

1. Ценовые стратегии в маркетинге.

2. Психологические аспекты ценообразования.

3. Ценовые войны.

4. Государственное регулирование цен.

Рекомендуемая дополнительная литература: [литература к теме 5].

Практическое занятие № 7 (2 часа)

Тема. Управление каналами товародвижения

Содержание занятия:

1. Опрос по материалам лекций «Система товародвижения в маркетинге».

2. Представление докладов по дополнительным вопросам темы.

3. Работа в малых группах «Сбытовые стратегии фирмы, обеспечивающие конкурентное преимущество».

Темы докладов:

1. Характеристика основных типов оптовых посредников.

2. О роли логистики в процессе управления сбытом (распределительная логистика).

3. Использование франчайзинга для развития сбыта.

Рекомендуемая дополнительная литература: [литература к теме 6].

Практическое занятие № 8 (2 часа)