- •Маркетинг
- •I. Организационно-методический раздел
- •2. Задачи курса
- •3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника
- •4. Требования к уровню освоения содержания курса
- •II. Содержание курса
- •Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2. Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3. Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4. Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6. Система товародвижения в маркетинге.
- •Тема 7. Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 9. Планирование в системе маркетинга.
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •III. Темы и содержание лекционных занятий
- •Тема. Маркетинговая среда.
- •Тема. Поведение потребителей.
- •Тема. Маркетинговые исследования.
- •Тема. Разработка товарного предложения. Марочная политика предприятий.
- •Тема. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема. Управление каналами товародвижения
- •Тема. Маркетинговые коммуникации и реклама.
- •Тема. Планирование маркетинга.
- •V. Примерный перечень вопросов для подготовки к зачету
- •VI. Учебно-методическая литература Основная литература
- •Электронные ресурсы
- •Дополнительная литература по темам курса
- •Тема1: Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2: Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3: Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4: Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5: Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6: Распространение и реализация товара.
- •Тема 7: Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9: Планирование в маркетинге.
- •Тема 10: Международный маркетинг.
- •Маркетинг
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
- •672000, Чита, ул. Анохина, 56.
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФГБОУ ВПО «Байкальский государственный университет экономики и права»
Читинский институт
Кафедра коммерции и предпринимательства
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
Маркетинг
для студентов дневной формы обучения специальностей
080109 – "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", 080105 –"Финансы и Кредит", 080102 –"Мировая экономика", 080101 – "Экономическая теория" (специализация "Экономика предприятий и предпринимательская деятельность")
Чита
2012
Маркетинг: учебная программа дисциплины для образовательного учреждения высшего профессионального образования по специальностям 080109 – "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", 080105 –"Финансы и Кредит", 080102 –"Мировая экономика", 080101 – "Экономическая теория" (со специализацией "Экономика предприятий и предпринимательская деятельность")
Составитель: доцент кафедры коммерции и предпринимательства, к.э.н., доцент О.В.Гладких
|
-
Утверждена и рекомендована к печати на заседании кафедры коммерции и предпринимательства
Протокол № от «___»___________2012 г.
Печатается по решению учебно-методической комиссии Читинского института ФГБОУ ВПО «Байкальский государственный университет экономики и права»
Протокол № от «___» _______________ 2012 г.
I. Организационно-методический раздел
1. Цель курса – изучение основного инструментария маркетинга и получение знаний в области организации маркетинговой работы в различных сферах деятельности.
2. Задачи курса
изучение теории маркетинга и подходов к ее реализации в рамках управления современным предприятием (организацией);
изучение элементов комплекса маркетинга и получение навыков разработки на их основе маркетинговой политики предприятия;
овладение навыками использования маркетингового инструментария;
получение навыков в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга.
3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника
Курс "Маркетинг" базируется на знаниях основ экономической теории, экономики предприятия, статистики, психологии, социологии, менеджмента.
Маркетинг формирует рыночноориентированный подход к принятию управленческих решений с учетом современных технологий взаимодействия с крупными клиентами и индивидуальными потребителями и удовлетворения запросов целевого рынка.
4. Требования к уровню освоения содержания курса
В результате освоения дисциплины "Маркетинг" студент должен получить следующие знания, умения и навыки:
знать содержание и подходы к разработке товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики предприятия;
знать особенности организации маркетинга на предприятии и организациях различных сфер деятельности;
понимать и уметь планировать процесс маркетинговой работы на предприятии с учетом рыночной ситуации;
уметь оценивать конкурентоспособность предприятия и разрабатывать подходы к ее повышению;
владеть навыками проведения различных направлений маркетинговых исследований, сбора и анализа маркетинговой информации.
Форма контроля – для специальностей "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", "Финансы и Кредит", "Мировая экономика" – зачет; для специальности "Экономическая теория" – экзамен.