7.2. Выбор объема производства в условиях монополии

Как уже было сказано, монополия устанавливает цену сама, в отличие от совершенного конкурента, который принимает цену, сложившуюся на рынке. Но, как всякий предприниматель, монополист ставит своей задачей максимизировать прибыль. Эту проблему можно решить либо методом сравнения валового дохода TR и валовых издержек ТС; либо методом сравнения предельного дохода MR и предельных издержек (MR = MC). Рассмотрим второй метод, обратив внимание на то, что чистая монополия рассматривается как отрасль. Поэтому кривая спроса её продаж представляет собой кривую отраслевого спроса и является нисходящей, имеет отрицательный наклон. Из этого вытекают два следствия:

Чистая монополия может увеличить свои продажи, только назначая более низкую цену за каждую последующую единицу своей продукции, что ведет к снижению предельного дохода. Графически кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса (рис. 40.).

1. Предельный доход меньше цены: MR < P.

2. Монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства

На рис. 41. показана графическая модель чистой монополии, устанавливающей цену и объем производства, обеспечивающие ей максимальную прибыль по условию MR = MC.

Рис. 40. Кривая предельного дохода монополии

Рис. 41. Максимизация прибыли в условиях монополии

Процесс определения оптимального объема Q_m и цены P_m состоит из ряда операций:

1) определяется точка пересечения кривых MR и МС (точка N);

2) из точки N опускают перпендикуляр на ось абсцисс (объема продукции) и определяют оптимальный объем Q_m;

3) линия перпендикуляра проводится вверх до пересечения с кривой спроса D (точка А);

4) из точки А проводится линия, параллельная оси абсцисс до пересечения с осью ординат, отражающей цену P_m;

5) на линии перпендикуляра А - Q_m находится точка пересечения В с кривой средних общих издержек АТС;

6) из точки В проводится линия, параллельная линии А - P_m. Образовавшийся четырехугольник (он заштрихован) и является прибылью монопольной фирмы.

Только при цене P_m и выпуске продукции Q_m фирма сможет получить максимальную прибыль.

В результате мы делаем вывод о том, что монопольная фирма максимизирует прибыль, выбирая выпуск продукции и цену на основе правила максимизации прибыли MR = MC.

Фирма-монополист, соблюдая это правило, может длительное время максимизировать прибыль и сохранять свое монопольное положение.

Чтобы получить дополнительную прибыль сверх той, которую они получают на основе выполнения условия MR = MC, монопольные фирмы используют способ, называемый ценовой дискриминацией.

7.3. Ценовая дискриминация

Монополия, продающая продукцию всем покупателям по одной цене, называется простой.

Монополист, продающий свою продукцию разным потребителям по разным ценам, исходя не из различия в издержках, а из индивидуального подхода к обслуживанию этих покупателей, то он осуществляет ценовую дискриминацию (price discrimination).

Условия, необходимые для проведения ценовой дискриминации:

• Фирма должна быть способна сама устанавливать цену. Поэтому ценовая дискриминация будет невозможна в условиях совершенной конкуренции, когда фирмы являются ценополучателями.

• Рынки должны быть изолированными. Потребители на рынках с низкой ценой не должны иметь возможности перепродавать товар на рынке с высокими ценами. Например, студенты не должны иметь возможность перепродавать стоящие в три раза дешевле проездные билеты для проезда в транспорте взрослым.

• Фирма способна распределять покупателей на группы, исходя из их ценовой эластичности.

Существует три основных разновидности ценовой дискриминации:

• Ценовая дискриминация первой степени (first-degree price discrimination), возникает тогда, когда фирма берет с каждого потребителя максимальную цену, которую он согласен заплатить за каждую единицу товара. Такой вид ценовой дискриминации возможен больше теоретически, так как продавец не может знать величину потребительского излишка покупателя. Однако в реальной жизни встречается, как правило, в виде ценообразования, так называемых клубных благ. Клубными называются блага, потребление которых одним индивидом допускает одновременное их использование другими, основным свойством данных благ является неделимость в потреблении. Примером клубного блага является, в частности, посещение парка, спортивного комплекса, таймшера, клуба. В этих случаях совершенное ценообразование на товар или услугу включает в себя две части - уплату потребителем взноса за право доступа к использованию блага ("членский взнос" в клуб, объединяющий пользователей данного блага) и цены непосредственного потребления товара. Цена товара устанавливается на уровне предельных издержек его производства (на уровне равновесия спроса и предложения товара в условиях свободной конкуренции), а размер взноса определяется как величина потребительского излишка рынка. Таким образом, то, что выигрывает потребитель в качестве низкой цены покупки товара, он теряет в качестве платы за доступ к источнику продажи блага.

• Ценовая дискриминация второй степени (second-degree price discrimination), получается тогда, когда фирма назначает своим клиентам разные цены в зависимости от того, сколько они покупают у нее продукции. Она может предлагать высокую цену за первую партию товара, более низкую цену за вторую, еще более низкую цену за следующие партии товара и т.д. Например, компании по электроснабжению в некоторых странах взимают высокую цену за первые сколько-то киловатт. Это количество электроэнергии, которое обычно будет использоваться для освещения и работы бытовых электроприборов: другими словами, для тех целей, для которых не существует заменяющего топлива. Дополнительные киловатты оплачиваются по гораздо более низкой ставке. Это электроэнергия, которая обычно используется для обогрева и приготовления пищи, когда существуют альтернативные виды топлива. Выделяют еще такой вид ценообразования как двойные тарифы этот способ предполагает, что цена товара имеет постоянную часть, которая не зависит от объема покупки, и переменную часть, которая определяется объемом покупки. В качестве двойного тарифа можно рассмотреть, например, систему оплаты телефонных разговоров с домашнего аппарата: существует абонентская плата за телефон, величина которой не зависит от объема использования аппарата, и отдельная плата за каждый телефонный разговор (междугородний).

Другой вид ценовой дискриминации второй степени предполагает установление минимального объема покупки: в данном случае потребитель получает возможность покупать товар (или покупать его по более низкой цене) только при условии, что размер его покупки достигает определенной величины. Примером могут служить продажи обуви по сниженным ценам, если потребитель покупает одновременно 2-3 пары

• Ценовая дискриминация третьей степени (third-degree price discrimination), происходит тогда, когда потребители группируются в два или большее количество независимых рынков, и на каждом рынке взимается самостоятельная цена. Примеры включают в себя различные автобусные тарифы для взрослых и детей и разные цены, требуемые фирмой за одинаковый товар в разных странах. Ценовая дискриминация третьей степени распространена гораздо шире, чем ценовая дискриминация первой или второй степени.