3. Дослідження конкуруючих товарів.

У даному розділі необхідно виявити й дослідити конкуруючі товари на трьох різних рівнях конкуренції:

а. аналогічні товари-конкуренти;

б. товари-субститути, тобто інші товари, що виконують аналогічні завдання й задовольняють ту саму потребу;

в. принципово нові товари, розвиток і розширення виробництва яких може привести до зникнення даної потреби як такої.

За всіма видами конкуруючих товарів збираються вихідні дані, які аналізуються й оформлюються за формою табл. 5 (аналогічні товари-конкуренти) і за формою табл. 6 ( товари-субститути).

Самим яскравим конкурентом Nescafé є Kraft Foods. Розчинна кава ТМ Jacobs Maxwell House і Carte Noire стала більше прийнятною для українського споживача. Починаючи з 2005 у Вищегородській філії ЗАТ Kraft Foods Ukraine (с. Старі Петрівки) запущено 2 лінії пакування кави. Перша - для кави в скляних банках, друга лінія - для пакування в стіки, де, крім вищезгаданих марок, пакується й Carte Noire.

Як основні товари субститутів використовуються соки й чай, напої. Таким чином в якості товарів-конкурентів розглянемо товар конкурент сік «Біола» і чай «Ahmad». Дослідження наведені в табл. 6.

Таблиця 5

Вихідні дані для дослідження конкурентів

N з/п	Характеристика товару	Одиниця виміру	Значення показника
			Jacobs	Tchibo
1	Харчова цінність: Білки Жири Вуглеводи	100 г 100г 100г	14,6 0,2 10,3	18,1 0,7 46,3
2	Енергетична цінність	Ккал/100г	325,2	263,9
3	Виробник	Країна	Германія	Германія
4	Імпортер	Країна	Україна	Україна
5	Фасування	Гр	2гр 50гр 100гр 250гр	50гр 100гр
6	Упакування		Стик, скляна банка, тетра пакет	Скляна банка
7	Ціна	100 гр	19,23 грн	15,48 грн
8	Використовується	країна	Територія СНД	Територія СНД

Таблиця 6

Вихідні дані для дослідження товарів субститутів

N з/п	Характеристика товару	Одиниця виміру	Значення показника
			Біола	Ahmad
1	2	3	4	5
1	Харчова цінність: Білки Жири Вуглеводи	100 г 100г 100г	0 0 12,0	0 0 0
2	Енергетична цінність	Ккал/100г	45,6	0,2
3	Виробник	Країна	Україна	Україна
4	Імпортер	Країна	Україна	Україна
5	Фасування	Гр, л	0,250 л 0,5 л 1 л	50 гр 100гр 250гр
6	Упакування		Пеб -тара , тетра пакет	Паперовий пакет, вакуумне упакування
7	Ціна	Л, гр	0,5 л – 2,58грн	50гр – 2,89грн
8	Використовується	країна	Україна, Росія	В усьому світі

Для принципово нової техніки таблицю оформляти не слід, досить навести опис даного товару. У цьому випадку допускається не характеризувати вже реально існуючий виріб, а обмежитися описом певної ідеї або задуму нового товару. Тут може бути доречним виклад певної фантазії, мрії.