- •Розділ 1. Дослідження товару
- •1.1. Призначення й область застосування товару.
- •Ступінь задоволення інших потреб кавою Nescafé Classic
- •Основні характеристики товару.
- •Физико –хімічні, споживчі та економічні показники кави розчинної
- •Дослідження конкуруючих товарів.
- •Вихідні дані для дослідження конкурентів
- •1.4. Порівняльна характеристика досліджуваного виробу й конкуруючих товарів.
- •Порівняльний аналіз досліджуваного товару й товару-конкурента
- •Розділ 2. Дослідження ринку
- •2.1 Сегментація ринку.
- •Розділ 3. Розробка маркетингової стратегії
- •Розділ 4. Вибір стратегії ціноутворення
- •Розділ 5. Формування каналів збуту й системи руху товарів
- •5.1. Система каналів збуту.
- •4. Визначити доцільність використання методів збуту.
- •Розділ 6. Розробка рекламної програми
- •6.2. Вибір і обґрунтування засобів реклами. Засоби реклами - це канали зв'язку, за допомогою яких рекламу доводять до свого споживача. Вибір реклами повинен бути зроблений з врахуванням:
- •План-графік рекламної кампанії
Ступінь задоволення інших потреб кавою Nescafé Classic
Ранг потреби |
Назва потреби |
Ступінь задоволення
|
Головна |
Задоволення спраги |
Повністю задовольняється |
Основна |
Визнаний тонізуючими коштами, що усувають млявість, сонливість і апатію, що знімає утому й стимулює роботу всіх органів людини |
Повністю задовольняється |
Допоміжна |
Створення умов для приємного спілкування, атрибут до сніданку |
В основному задовольняється |
-
Основні характеристики товару.
Матеріал даного розділу повинен доповнювати й розвивати дослідження, проведені в розділі 1.1. Тут необхідно навести основні техніко-економічні характеристики виробу, які мають, як правило, чисельне вираження властивостей товару й використовуються при оцінці його конкурентоспроможності.
Технічні показники характеризують технічний рівень продукції, її властивостей і визначають основні області застосування й функції, які товар повинен виконувати в процесі споживання. До них відносяться показники призначення, надійності й довговічності, технологічності, ергономічні показники, екологічні, естетичні, патенто-правові й інш. Економічні показники дають вартісну оцінку витрат споживача, пов'язаних із придбанням і використанням конкретної продукції.
Кількісні показники товару оформляються за формою табл. 4.
Розглянемо основні показники натуральної розчинної кави
Таблиця 4
Физико –хімічні, споживчі та економічні показники кави розчинної
Найменування показника |
Норма |
Масова частина вологи, %, не більше: при відпусканіі з виробництва по закінченню строку зберігання |
4,0 6,0 |
Масова частина кофеїну в розрахунку на суху масу, %, не менше |
2,3 |
Масова частина золі в розрахунку на суху масу, %, не менше Рн, не менше |
6,0 4,7 |
Повна розчинність, хв., не більше у гарячій воді ( 96-98*З) у холодній воді ( 18-20*З) |
0,5 3,0 |
Масова частина металевих домішок (часточок не більше 0,3 мм у найбільшому лінійному вимірі), %, не більше |
0,0003 |
Сторонні домішки |
не допускаються |
Енергетична цінність (калорійність), ккал в розрахунку на 2 гр. сухого продукту |
3 |
Харчова цінність, гр.: білки жири вуглеводи |
10 3 15 |
Зовнішній вигляд |
Порошкоподібний |
Колір |
Коричневий, різного ступеня інтенсивності |
Смак і аромат |
Властивому даному продукту з різними відтінками. Не допускається сторонній присмак і запах |
Ціна за 100 грам, грн.: у бляшаній банці у скляній банці |
18 25 |
Крім даних, представлених за формою табл. 4, необхідно привести докладний опис товару, зміст якого може бути покладено в основу рекламного тексту, присвяченого даному товару.
Опис товару повинен бути докладним, що містить у собі призначення й область застосування виробу, характеристику його основних властивостей, опис конструкції й принципу дії виробу, можливості розширення сфер його використання, питання сервісу, ремонту й т.п. Тут повинні бути висвітлені всі питання, які можуть зацікавити або виникнути у конкретного споживача.
Для одержання вихідної інформації до даного розділу необхідно ознайомитися з технічними умовами, інструкціями, паспортами на даний товар, провести бесіди із представниками підприємства-виготовника, з тими, хто бере участь у реалізації даного виробу, проробити відповідну технічну літературу (підручники, монографії, журнали, газети, проспекти, рекламні буклети й т.п.), наявну в бібліотеках, на відповідних виставках і ярмарках.