6.2. Вибір і обґрунтування засобів реклами. Засоби реклами - це канали зв'язку, за допомогою яких рекламу доводять до свого споживача. Вибір реклами повинен бути зроблений з врахуванням:

а. специфіки товару;

б. можливості доступу до даного каналу реклами цільових споживачів рекламованого товару;

в. вартості рекламних засобів з урахуванням цільової аудиторії;

г. доступності даних рекламних засобів для розміщення реклами;

е. загальних переваг і недоліків даних засобів реклами, деяка характеристика яких наведена нижче в табл. 8.

Таблиця 8

Засоби реклами	Переваги	Недоліки
1	2	3
Газети	Гнучкість, своєчасність, широке визнання й прийняття, висока вірогідність, охоплення місцевого ринку	Короткочасність існування, низька якість, мала аудиторія «вторинних» читачів
Телебачення	Сполучення зображення й звуку, почуттєвий вплив, широта охоплення	Висока вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість, низька вибірковість
Радіо	Масовість використання, висока географічна й демографічна вибірковість, низька вартість	Тільки звукове подання, скороминущість рекламного контакту
		Продовження табл.8
1	2	3
Журнали	Висока професійна вибірковість, вірогідність і престижність, висока якість відтворення, багато «вторинних» читачів	Тривалий період між замовленням і виходом реклами, наявність марного тиражу, відсутність гарантій розміщення реклами в кращому місці
Зовнішня реклама	Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція	Відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру

Для рішення про засоби реклами необхідно зібрати дані про вартість розміщення реклами в кожному з них. Відповідні прайс-аркуші повинні бути представлені в контрольній роботі. Якщо вибір припав на, наприклад, радіо й газети, або журнали й телебачення, то й усередині кожного засобу реклами необхідно представити докладний аналіз ринку м. Харкова. Наприклад, телереклама може бути розміщена в передачах державного телебачення, на телеканалах "Симон", "Тоніс", "Оріон", АТВК і інш. По кожній з даних телестудій необхідно представити дані про вартість реклами в різний час і в різних передачах, дані про загальну аудиторію телеглядачів, визначити за допомогою експертних методів частку цільової аудиторії й розрахувати вартість одного рекламного контакту з одним цільовим споживачем рекламованого товару.

На завершення роздягляду по рекламі необхідно розробити графік виходу реклами, що визначає:

а. тривалість і циклічність публікацій і демонстрацій рекламних звернень;

б. які засоби й носії реклами при цьому будуть використані;

в. послідовність, ступінь важливості й пріоритетність рекламних заходів.

При цьому в графіку може бути передбачено суцільне використання засобів реклами, тобто постійне використання засобів для розміщення реклами (наприклад, рекламний щит на автостраді, оголошення в кожному випуску газети й т.і.), а також може бути пульсуюче використання, що припускає рівномірне або нерівномірне розміщення носія реклами у часових рамках рекламної кампанії. Графік виходу реклами наведено у табл.9

Таблиця 9