Средний, валовой и предельный доход

Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что выступает в колонке 1 таблицы 25-2 как цена за единицу продукции для покупателя, является доходом от единицы продукции, или средним доходом, для продавца. Сказать, что покупатель Должен уплатить цену в 131 дол. за штуку, — то же самое, что сказать: доход от единицы продукции, или средний доход, полученный продавцом, равен 131 дол. Цена и средний доход — это одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения.

Валовой доход при любом уровне продаж может быть легко определен путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое

фирма может продать. Умножьте данные колонки 1 на данные колонки 2 и увидите результат в колонке 3. В этом случае валовой доход увеличивается на постоянную величину — 131 дол. — с каждой дополнительной единицей продаж. Каждое проданное изделие прибавляет ровно свою цену к валовому доходу.

Всякий раз, когда фирма обдумывает, насколько изменить объем производства, она будет озабочена и тем, как изменится ее доход в результате этого сдвига в выпуске. Какой будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукции? Предельный доход есть дополнение к валовому доходу, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции. Другими словами, в таблице 25-2 предельным доходом является просто изменение в валовом доходе, связанное с продажей еще одной единицы продукта. В колонке 3 мы отмечаем, что валовой доход, очевидно, является нулевым, когда продается ноль единиц. Первая проданная единица продукции увеличивает валовой доход с нуля до 131 дол. Предельный доход — увеличение валового дохода, являющееся результатом продажи первой единицы продукции, — составляет, следовательно, 131 дол. Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 131 до 262 дол., то есть предельный доход опять составляет 131 дол. Действительно, вы заметите в колонке 4, что предельный доход есть постоянная величина в 131 дол. Почему? Потому что валовой доход увеличивается на постоянную сумму с каждой дополнительно проданной единицей. В условиях чистой конкуренции цена товара является постоянной для отдельной фирмы; добавоч-

Рисунок 25-1. Спрос, предельный доход и валовой доход фирмы в условиях чистой конкуренции

Поскольку фирма может продать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая ее предельного дохода (MR) в условиях чистой конкуренции совпадает с ее кривой совершенно эластичного спроса (D). Кривая валового дохода фирмы (TR) имеет вид прямой восходящей линии.

ные единицы, следовательно, могут быть проданы без понижения цены продукта. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою цену — в данном случае 131 дол. — к валовому доходу. И предельный доход есть это увеличение валового дохода. Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене.

ГРАФИЧЕСКОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ

Кривая спроса конкурентной фирмы и кривые валового и предельного доходов изображены графически на рисунке 25-1. Кривая спроса, или среднего дохода, является совершенно эластичной. Кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса, потому что рынок является чисто конкурентным, и в результате цена продукта постоянна для отдельной фирмы. Каждая добавочная единица продаж увеличивает валовой доход на 131 дол. Он характеризуется прямой линией, идущей вверх направо. Ее наклон постоянен, то есть это прямая линия, потому что постоянен предельный доход.

Максимизация прибыли

в краткосрочном периоде: два подхода

В краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменным оборудованием и пытается максимизировать свои прибыли или (может быть и такой случай) минимизировать свои убытки, приспосабливая свой объем производства посредством изменений в величине переменных ресурсов (материалов, труда и т. д.), которые она использует. Экономические прибыли, к которым фирма стремится, определяются как разность между валовым доходом и валовыми издержками. И это действительно указывает направление нашего анализа. Данные о доходе из предыдущей части и данные об издержках из главы 24 должны быть сведены вместе, с тем чтобы можно было определить для фирмы объем производства, максимизирующий прибыль.

Существуют два дополнительных подхода (принципа) к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки. Первый включает сравнение валового дохода и валовых издержек; второй — сравнение предельного дохода и предельных издержек. Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, функционирующим в условиях любой из трех основных рыночных структур. Чтобы облегчить понимание определения объема производства в условиях чистой конкуренции, мы используем оба подхода, делая упор па втором подходе. Для подкрепления нашего Понимания двух подходов будут использоваться гипотетические данные как в форме таблиц, так и в виде графиков.