- •Рецензент М.В. Ивашкин д-р. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и коммерции Тихоокеанского государственного университета
- •Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для бакалаврантов
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Тема 5. Товар в маркетинговой деятельности
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Тема 7. Каналы распределения товаров
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Тема 5. Товар в маркетинговой деятельности
- •Задание 2
- •Задание 6
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Тема 7. Каналы распределения товаров
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
Укажите факторы макросреды маркетинга, оказывающие наиболее существенное влияние на деятельность ХГАЭП. Поясните, как проявляется их влияние.
Задание 3
Соберите информацию, позволяющую выявить основные тенденции, происходящие в рыночной среде на региональном (Хабаровский край), национальном (Российская Федерация) и мировом уровне:
социально-демографические;
культурные;
экономические;
политико-правовые;
научно-технические;
географические.
Сформулируйте выявленные тенденции. Проанализируйте и оцените их влияние на маркетинговую деятельность.
Дополнительная литература
1.Березин И. С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И. С. Березин. – М. : Вершина, 2005.
2.Армстронг Г. Введение в маркетинг : учеб. пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – М. : Вильямс, 2007.
3.Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов / А. П. Панкрухин. – М. : ОМЕГА-Л, 2009.
4.Радаев В. В. Захват российских территорий. Новая конкуренция в розничной торговле / В. В. Радаев. – 2-е изд. – М. : ГУ ВШЭ, 2007.
Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
1.Система маркетинговой информации.
2.Виды и процедура маркетинговых исследований.
3.Основные направления маркетинговых исследований.
Вопросы для подготовки
1.Какова роль информации в маркетинге?
2.Назовите виды маркетинговых исследований.
3.Какова последовательность проведения маркетинговых исследований?
18