являются полимерные гранулы (полуфабрикат для дальнейшей обработки), полимерная промышленная разовая и многооборотная упаковка (тара), полимерные потребительские товары. Известность продукции компании на рынке недостаточно высока. Не выявлены конкуренты фирмы и не определена ёмкость рынка.
Ассортимент завода «Мовен» включает 2 товарных линии – бытовые вентиляторы и кондиционеры. Имеется возможность производства изделий по индивидуальным заказам. На рынке интенсивная конкуренция, быстроменяющиеся технологии производства.
Компания «Спринт» выпускает измерительные приборы и детские велосипеды.
Темы рефератов
1.Развитие маркетинга в России.
2.Вклад зарубежных учёных в развитие теории маркетинга.
3.Российские учёные в области маркетинга.
4.Эволюция теории и практики маркетинга
Дополнительная литература
1.Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика / А. А. Браверман. – М. : Экономика,
1997.
2.Гавриленко Н. И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами / Н. И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. № 1.
3.Гембл Л. Маркетинг взаимоотношений с потребителями : пер. с англ. / Л. Гембл, М. Стоун, Н. Вудок. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002.
4.Голубков Е. П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 3.
5.Гордон Я. Х. Маркетинг партнёрских отношений / Я. Х. Гордон. – СПб. : Питер, 2001.
6.Горенский Д. Становление маркетинга в России : куда дует ветер перемен / Д. Горенский // Маркетолог. 2006. № 10.
7.Иванов Л. Книга директора по маркетингу / Л. Иванов. – СПб. : Питер, 2006.
14
8.Карен Ф. А. Эволюция маркетинговой мысли в СССР в период 1961–1991 гг. : от марксизма к маркетингу / Ф. А. Карен // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2005. № 4.
9.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии / Ф. Котлер. – М. : АСТ, 2000.
10.Котлер Ф. Латеральный маркетинг : технология поиска революционных идей : пер. с англ. / Ф. Котлер, Ф. Триас де Бес. – М. : Альпина Паблишер, 2010.
11.Линдстром М. Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя / М. Линдстром. – М. : Эксмо, 2011.
12.Лица мирового маркетинга (Котлер Филип, Портер Майкл, Траут Джек, Цинкота Майкл) // Маркетолог. 2002. №12
13.Малахова Н. Г. Маркетинг в здравоохранении : учеб. пособие / Н. Г. Малахова. – М. : Феникс, 2010.
14.Бич Дж. Маркетинг спорта / Дж. Бич, С. Чедвик. – М. : Альпина Паблишерз, 2010.
15.Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2009.
16.Панкрухин А. Логика развития и сущность маркетинга / А. Панкрухин // Практический маркетинг. 2009. № 5.
17.Перекалина Н. С. Исторические корни российской модели маркетинга / Н. С. Перекалкина // Маркетинг в России и за рубежом. 1998.
№2
18.Постма П. Новая эра маркетинга : пер. с англ. / П. Постма. – СПб. : Питер, 2002.
19.Соломонов С. А. Маркетинг как система. К вопросу о некоторых основопалагающих понятиях маркетинга / С. А. Соломонов // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 1.
20.Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли : пер. с англ. / Т. Хайнс, М. Брюс. – Минск : Гревцов Букс, 2011.
21.Третьяк О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления : учебник / О. Третьяк. – М. : ИНФРА, 2005.
22.Устюгов С. Маркетинг партнерских отношений / С. Устюгов // Маркетинг. 2008. № 5.
15
23. Хершген Х. Тенденции и перспективы развития маркетинга / Х. Хершген // Практический маркетинг. 2005. № 6.
24.Соловьёв В. А. Управление маркетинговым процессом : учеб. пособие / В. А. Соловьёв, А. В. Дрыночкин. – М. : Восток-Запад, 2010.
25.Капон Н. Управление маркетингом : учебник для вузов / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – СПб. : Питер, 2010.
26.Николаев А. М. Интеграция системы маркетинга в организационную структуру предприятия / А. М. Николаев // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 2.
27.Петушков А. В. Организация службы маркетинга на предприятии / А. В. Петушков // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. № 6.
Тема 2. Окружающая среда маркетинга
1.Понятие и структура маркетинговой среды.
2.Характеристика элементов маркетинговой среды и их контроль со стороны фирмы.
Вопросы для подготовки
1.Дайте определение структурным составляющим маркетинговой среды. В чём заключается их сходство и принципиальное отличие друг от друга?
2.Какие элементы входят в состав микросреды маркетинга?
3.Из каких факторов складывается макросреда маркетинга?
4.Что понимается под внутрифирменной средой?
5.Какие виды конкурентов выделяют с точки зрения маркетинга? Проиллюстрируйте классификацию конкретным примером.
6.Назовите разновидности бизнес-партнёров фирмы и выполняемые ими функции?
7.Какова роль различных контактных аудиторий в деятельности фирмы?
8.Каким образом элементы маркетинговой среды влияют на деятельность компании?
9.Могут ли две конкурирующие компании различным образом оценивать одни и те же изменения, происходящие в маркетинговой макросреде (одна компания – как возможность, другая – как угрозу)? Приведите примеры.
16