10. Может ли фирма воздействовать на элементы маркетинговой среды? Если да, то каков характер этого воздействия?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1

Какие факторы макросреды маркетинга необходимо учитывать производителю:

косметических средств;

молочной продукции;

спортивных велосипедов;

коллекционных кукол;

надувных лодок;

спичек;

биологически активных добавок к пище;

пива;

автомобилей;

DVD-дисков.

В каждой группе факторов выделите 3 – 7 наиболее значимых. Проранжируйте важность факторов макросреды для маркетинговой деятельности каждого названного производителя. Сравните полученные результаты. Объясните, почему для каждого предприятия итоги ранжирования могут быть разными.

Задание 2

Определите и охарактеризуйте субъекты микросреды маркетинга Хабаровской государственной академии экономики и права:

поставщиков (материальных, трудовых, финансовых, информационных ресурсов);

конкурентов;

потребителей;

посредников (маркетинговых, финансовых, торговых, логистических); контактные аудитории.

17