4 Самостоятельная работа бакалавранта

Тема 1.1. Исходные идеи и социально-экономическая сущность маркетинга

1. Привести примеры по цепочке исходных идей маркетинга «нужда-потребность-спрос».

2. Проанализировать и сравнить определения маркетинга зарубежных и отечественных специалистов, выявить специфику определений российских авторов.

3. Раскрыть сущность теории конкурентной рациональности.

4. Критически проанализировать макроцели маркетинга.

5. Подобрать примеры по видам спроса.

6. Рассмотреть реализацию принципов маркетинга, идей конкурентной рациональности на основе кейса.

Устный опрос, анализ кейса, дискуссия, тест

Тема 1.2. Эволюция маркетинговой концепции управления предприятием

1. Провести сравнительный анализ рассмотренных в лекции маркетинговых концепций.

2. Привести примеры приложения маркетинговых концепций в непроизводственной сфере.

3. Дать характеристику основным этапам развития маркетинга в России.

4. Определить концепцию маркетинга на основе кейса.

5. Раскрыть сущность современных концепций маркетинга.

Устный опрос, обсуждение кейса, рефераты

Тема 2.1. Маркетинговая среда предприятия

1. Определить и объяснить специфику микросреды предприятия торговли и общественного питания.

2. Собрать информацию, оценить состояние и тенденции социально-экономических факторов макросреды (в масштабе России, ДВ региона, г. Хабаровска).

3. Определить и спрогнозировать влияние современных факторов НТП на экономику и отдельные виды бизнеса.

4. Охарактеризовать конкурентную среду в г. Хабаровске на примере конкретного бизнеса.

5. Разобрать влияние культурных факторов маркетинговой среды на деятельность компании на основе кейса.

Рефераты, доклады, обсуждение кейса, устный опрос

Тема 2.2. Типы рынков и покупательское поведение

1. Составить и описать стили поведения потребителей по выбранному товару/услуге.

2. Описать модель закупочного центра, рассмотреть роли участников на примере конкретного предприятия.

3. Раскрыть теории поведенческих мотиваций, Мак-Клелланда, Мак-Гира, З. Фрейда.

4. Провести сравнительный анализ изученных теорий мотивации и определить возможность их применения в практике маркетинга.

5. Рассмотреть типы российских покупателей.

6. Провести анализ покупательского поведения и определить факторы покупки товара на основе кейса.

Индивидуальное задание, доклады, дискуссия, тест, решение кейса

Тема 2.3. Система маркетинговой информации

1. Сформулировать текущие информационные потребности по наблюдению за внешней средой для предприятия торговли, сферы общественного питания.

2. Привести примеры внешних и внутренних источников информации для предприятия торговли, сферы общественного питания.

3. Определить требуемые виды информации, её источники для поставленных целей в кейсе.

Устный опрос, решение кейса

Тема 2.4. Направления и методика проведения маркетинговых исследований

1. Рассмотреть возможности интернета в проведении маркетингового исследования.

2. Обработать результаты опроса, сформулировать выводы на основе кейса.

3. Составить анкету для оценки качества услуг (обслуживания) для конкретного предприятия торговли или сферы общественного питания.

Тест, индивидуальное задание, кейс, реферат

Тема 2.5. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента

1. Рассмотреть на примерах понятия целевого рынка, целевого сегмента, рыночного окна, рыночной ниши.

2. Подобрать признаки сегментирования потребителей определённого товара/услуги.

3. На основе представленной в кейсе информации дать характеристику сегментам рынка, оценить их привлекательность и выбрать один или несколько для обслуживания.

Устный опрос, индивидуальное задание, решение кейса

Тема 2.6. Позиционирование товара на рынке

1. Провести анализ атрибутов позиционирования на примере конкретных групп товаров.

2. Составить карту позиционирования конкурирующих марок на примере конкретного продукта.

3. Привести примеры успешного и неудачного перепозиционирования марки, образа фирмы.

4. Определить аргументы позиционирования предложения фирмы на основе кейса.

Дискуссия, устный опрос, решение кейса, тест

Тема 3.1. Управление товаром и товарным ассортиментом

1. Рассмотреть трехуровневую и мультиатрибутивную концепции на примере конкретного товара.

2. Выбрать торговую организацию г. Хабаровска, описать её ассортимент с использованием изученных методов и дать предложения по его оптимизации.

3. Привести аргументы за и против марочных и немарочных товаров.

4. Разработать параметры для оценки конкурентоспособности конкретного товара (услуги).

5. Подобрать примеры к подходам присвоения марочного названия.

6. Провести сравнительный анализ западного и японского брендинга.

7. Раскрыть сенсорный аспект брендинга.

8. Рассмотреть современные тенденции в упаковке.

Устный опрос, индивидуальное задание, рефераты, дискуссия

Тема 3.2. Управление товарными инновациями

1. Рассмотреть на примере как производители отдельных товаров управляют ЖЦТ с помощью приемов модификации.

2. Спрогнозировать последствия усовершенствования и повсеместного распространения цифровых технологий.

3. Оценить степень новизны и отличительные особенности нового продукта на основе кейса.

Устный опрос, анализ кейса, тест, дискуссия

Тема 3.3. Управление ценообразованием

1. На примере конкретного товара перечислить возможно полный список факторов, чьё воздействие должно быть учтено при ценообразовании.

2. Привести примеры товаров (услуг), по которым производитель или продавец применяет ценовую дискриминацию.

3. Определить негативные последствия стратегий прорыва и «снятия сливок».

4. Охарактеризовать примеры тактического ценового воздействия на потребителя.

5. Составить систему скидок на примере магазина.

Устный опрос, индивидуальное задание

Тема 3.4. Управление каналами распределения и товародвижением

1. Провести анализ сходств и различий функций, выполняемых оптовой и розничной торговлей.

2. Описать канал распределения на примере конкретного продукта.

3. Обосновать выбор канала распределения по материалам кейса.

4. Сравнить и привести примеры корпоративной, договорной, управляемой вертикальных распределительных систем.

5. Перечислить логистические решения предприятий торговли и общественного питания.

6. Раскрыть значение и перспективы штрих-кодирования в торговле.

7. Определить особенности каналов распределения продовольственных и непродовольственных товаров.

8. Оценить и обосновать перспективы интернет-магазинов.

Устный опрос, дискуссия, решение кейса, рефераты, тест

Тема 3.5. Система маркетинговых коммуникаций

1. Разработать программу продвижения продукта по материалам кейса.

2. Подобрать примеры по видам рекламы, формам паблик рилейшнз и стимулирования сбыта. Систематизировать их по типам товаров (услуг).

3. Сформулировать проблемы оценки эффективности коммуникативных мероприятий.

4. Определить цели, предложить систему коммуникаций для конкретного продукта (услуги).

5. Составить критерии выбора коммуникационного агентства с точки зрения рекламодателя.

6. Охарактеризовать способы установления контакта с клиентами и правила работы с возражениями.

7. Привести примеры по типам презентации товаров.

8. Привести примеры успешных и интересных кампаний по стимулированию сбыта.

9. Описать возможности интернета в маркетинговых коммуникациях.

Устный опрос, дискуссия, решение кейса, тренинг, доклады, тест

Тема 4.1. Стратегическое планирование маркетинга и разработка маркетинговых программ

1. Провести сравнительный анализ миссий известных компаний.

2. Составить SWOT-анализ положения Дальнего Востока России в АТР.

3. Разработать маркетинговые программы по материалам кейса.

Устный опрос, индивидуальное задание, решение кейса

Тема 4.2. Бюджетирование и контроль маркетинговой деятельности на предприятии

1. Охарактеризовать достоинства и недостатки самообследования, обследования внешним аудитором и их комбинации.

2. Выбрать и обосновать метод формирования бюджета маркетинга в кейсе.

3. Предложить систему показателей и способов их определения для контроля маркетинговой деятельности для предприятия торговли, общественного питания.

Устный опрос, решение кейса

Тема 4.3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии

1. Определить специфику маркетинговой деятельности на предприятиях торговли, общественного питания.

2. Описать варианты организации подразделения маркетинга для малого предпринимательства.

3. Описать сложности координации деятельности отдела маркетинга с другими функциональными подразделениями предприятия.

4. Предложить варианты проектирования маркетинговой службы предприятия по материалам кейса.

5. Проанализировать проблемы и подходы в формировании маркетинговых служб на российских предприятиях.

Устный опрос, реферат, решение кейса

Тема 4.4. Регулирование и этика маркетинга

1. Провести сравнительный анализ системы государственного регулирования и саморегулирования.

2. Привести примеры государственной политики по поддержке предпринимательства.

3. Рассмотреть систему сертификации.

4. Дать обзор российских ассоциаций бизнеса в сфере торговли и общественного питания и содержания их этических стандартов.

5. На основе кейса найти факты нарушения прав потребителей и определить меры по их защите.

Устный опрос, реферат, доклады, дискуссия, решение кейса

Тема 5.1. Маркетинг в торговле

1. Привести примеры хабаровских фирм по видам предприятий торговли.

2. Изучить территориальное размещение магазинов в городе Хабаровске какой-либо розничной сети, объяснить выбор районов размещения.

3. Описать специфику и современные тенденции в розничной торговле в г. Хабаровске.

Устный опрос, доклад, дискуссия, индивидуальное задание

Тема 5.2. Маркетинг услуг

1. Составить параметры для анализа конкурентоспособности услуги.

2. Выявить различия маркетинга услуг и маркетинга товаров.

3. Привести физические признаки какой-либо услуги.

4. По материалам кейса провести анализ ситуации на рынке гостиничных услуг и предложить маркетинговые стратегии.

Устный опрос, решение кейса, индивидуальное задание

Тема 5.3. Международный маркетинг

1. Дать обзор факторов маркетинговой среды рынка АТР.

2. Раскрыть специфику международной конкуренции.

3. Подобрать примеры успешной и неудачной адаптации компонентов комплекса маркетинга зарубежного товара/марки к российскому рынку.

4. По материалам кейса определить мотивы и барьеры выхода фирмы на зарубежный рынок, дать рекомендации по формированию международной рыночной политики.

Решение кейса, индивидуальное задание, устный опрос