Тема 3.2. Управление товарными инновациями

План занятия

1. Подходы к определению уровня новизны товара.

2. Сущность модификации товара, ее роль в ЖЦТ.

3. Источники новых идей о товаре.

4. Методы создания нового товара.

5. Последовательный и параллельный процесс разработки и создания нового товара.

6. Пробный маркетинг.

Тема 3.3 Управление ценообразованием

План занятия

1. Цели и механизм ценообразования в маркетинге.

2. Понятие ценовой политики, стратегии и практики.

3. Виды и структуры цены.

4. Методы формирования базовой цены.

5. Этапы процесса ценообразования.

6. Система скидок.

7. Ценовые стратегии.

Тема 3.4. Управление каналами распределения и товародвижением

План занятия

1. Понятие, функции и виды канала распределения.

2. Распределительные органы производителя.

3. Значение и типы посредников.

4. Оптовые партнеры по сбыту, их маркетинговые решения.

5. Формы и маркетинговые решения розничной торговли.

6. Формирование и управление каналом распределения.

7. Стратегии сбыта.

8. Вертикальная интеграция участников распределительной системы.

9. Принятие логистических решений.

Тема 3.5. Система маркетинговых коммуникаций

План занятия

1. Понятие и задачи системы маркетинговых коммуникаций.

2. Сравнительная характеристика основных видов коммуникации. Синтетические маркетинговые коммуникации.

3. Классификация рекламы. Особенности средств рекламы.

4. Содержание деятельности рекламодателя.

5. Рекламная кампания.

6. Медиапланирование.

7. Основные черты стимулирования сбыта.

8. Интегрированных маркетинговых коммуникаций на месте продажи (ИМКМП).

9. Роль паблик рилейшинз в деятельности предприятия.

10. Правила работы с группами общественности.

11. Виды прямого маркетинга.

12. Коммуникативные особенности личной продажи.

13. Концепция интегрирования маркетинговой коммуникации.

14. Стратегии проталкивания и протягивания.

МОДУЛЬ 4 Планирование организация и регулирование маркетинговой деятельности предприятия

Тема 4.1. Стратегическое планирование маркетинга и разработка маркетинговых программ

План занятия

1. Сущность стратегического планирования маркетинга.

2. Миссия организации и целеполагание в маркетинге.

3. Стратегии организации.

4. Управление стратегическими единицами бизнеса.

5. Разработка маркетинговой стратегии.

6. Содержание и структура маркетинговой программы.

Тема 4.2. Бюджетирование и контроль маркетинговой деятельности на предприятии

План занятия

1. Статьи затрат на маркетинг.

2. Методы составления бюджета маркетинга.

3. Задачи и виды контроля в маркетинге.

4. Процедура контроля.

Тема 4.3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии

План занятия

1. Место маркетинга в функциональной структуре предприятия.

2. Эволюция роли маркетинга в структуре управления предприятием.

3. Принципы построения маркетинговых служб.

4. Характеристика видов организационной структуры маркетинга.

5. Координация деятельности службы маркетинга с другими подразделениями предприятия.

6. Формирование и развития маркетинговых структур в России.

Тема 4.4. Регулирование и этика маркетинга

План занятия

1.Система регулирования маркетинговой деятельности предприятий.

2. Права потребителей.

3. Функции законов.

4. Роль стандартов и сертификации.

5. Международные и национальные профессиональные ассоциации.

6. Взаимосвязь рыночной, фирменной и личной этики в маркетинге.

МОДУЛЬ 5 Специфика маркетинга в сферах деятельности

Тема 5.1. Маркетинг в торговле

План занятия

1. Сущность маркетинга закупок и маркетинга продаж.

2. Определение и выбор целевых рынков предприятий оптовой торговли.

3. Основные маркетинговые решения закупочной деятельности.

4. Виды покупателей и принципы сегментации рынка в розничной торговле.

5. Особенности комплекса маркетинга предприятий розничной торговли.

Тема 5.2. Маркетинг услуг

План занятия

1. Понятие, виды и особенности услуг.

2. Параметры качества услуг.

3. Модели маркетинга услуг.

4. Комплекс маркетинга услуг.

5. Характеристика процесса, физического окружения и персонала как составляющих комплекса маркетинга услуг.

Тема 5.3. Международный маркетинг

План занятия

1. Цели и особенности международной маркетинговой деятельности.

2. Причины выхода предприятия на международный рынок.

3. Основные маркетинговые решения, принимаемые при выходе на зарубежный рынок.

4. Характеристика факторов международной среды.

5. Способы выхода фирмы на зарубежные рынки.

6. Стандартизация или модификация комплекса международного маркетинга.