Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

1356

.pdf
Скачиваний:
12
Добавлен:
07.01.2021
Размер:
1.08 Mб
Скачать

Стимулирование оптимальной структуры производства и потребления совершается путем применения ценовых мероприятий. Рационализация структуры производственного потребления осуществляется с помощью формирования соответствующего уровня

исоотношений цен взаимозаменяемых видов продукции, установления одинакового или различного уровня цен в расчете на единицу потребительной стоимости полезного эффекта.

Стимулирование оптимальной структуры личного потребления населения осуществляется за счет дифференциации ставок налоговых платежей [налога на добавленную стоимость (НДС), акцизов и др.], а также использования различных методов оценки сырья при калькулировании себестоимости изделий, системы свободных, договорных (контрактных) цен.

Внастоящее время в условиях развития рыночной экономики задачей первостепенной важности является стимулирование производства конкурентоспособных товаров, как для внутреннего, так

идля внешнего рынков. Следовательно, стимулирующая функция цены проявляется в том, что ее уровень служит материальным стимулом к применению прогрессивных и экономичных форм и методов общественного производства и наиболее эффективному использованию всех видов ресурсов общества.

8. Социальная функция цены заключается в том, что с помощью цен регулируется объем потребления товаров и услуг, происходит перераспределение национального дохода между фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. От величины цен зависят уровень жизни населения, прожиточный минимум, потребительская корзина и потребительский бюджет семьи, т.е. социальное положение населения.

Особенно важную роль в осуществлении социальной функции при государственном регулировании цен выполняют розничные цены. Через их систему можно создать благоприятные условия для потребления товаров и услуг в области здравоохранения, образования, просвещения, воспитания детей и способствовать дальнейшему повышению материального и жизненного уровня отдельных групп населения и в первую очередь социально незащищенных и малообеспеченных граждан.

Государство, устанавливая посредством низких цен и налогов разного рода льготы, дотации и субсидии, формируя фонды

социального развития, использует ценовые рычаги и другие экономические инструменты в первую очередь для социальной защиты малообеспеченных групп населения.

От решения социальных вопросов напрямую зависит общественно-политическая ситуация как в определенном регионе, так

ив стране в целом.

9.Внешнеэкономическая функция цены. Цена выступает в роли обязательного инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами. Рассмотрев функции цен, следует отметить, что цена − это прежде всего инструмент регулирования экономических процессов в сфере производства, обмена, обращения и реализации продукции (товаров и услуг), при этом она всегда воздействует на экономические интересы.

Между различными функциями цены имеется взаимосвязь, которая проявляется как в единстве, так и в противоречии. Стимулирующая функция цены содействует реализации функции сбалансирования спроса и предложения, т.е. способствует наращиванию производства товаров, пользующихся спросом, а также взаимодействует с социальной функцией, регулируя объем потребления товаров и услуг, используя ценовые рычаги для социальной защиты отдельных групп населения.

Распределительная функция цены взаимосвязана с функцией, способствующей рациональному размещению производства, содействуя переливу капиталов из одного сектора экономики в другой, в котором имеется повышенный спрос на конкретные товары

искладывается относительно высокая норма прибыли.

Учетно-измерительная функция цены часто вступает в противоречие со всеми другими функциями, так как в рыночных условиях цены существенно могут отклоняться от издержек производства и реализации товаров. Таким образом, все рассмотренные функции цен взаимосвязаны и проявляются только в системе разных цен, а не в отдельно взятой цене конкретного товара.

1.1.2. Цена как юридическая категория

Как юридическая категория цена имеет несколько значений:

-во-первых, цена − существенное условие любого договора;

-во-вторых, при свободных и обязательных ценах она выступает базой для формирования налога на добавленную стоимость и акцизов;

-в-третьих, цена − точка отсчета для применения надбавок и торговых наценок;

-в-четвертых, уровень цен в существенной мере определяет рентабельность производства товаров (работ, услуг).

В соответствии с положениями ст. 424 ГК РФ исполнение договора оплачивается по цене, установленной соглашением сторон.

Впредусмотренных законом случаях применяются цены (тарифы, расценки, ставки и т. п.), устанавливаемые или регулируемые уполномоченными на то государственными органами.

Договорная цена − цена, зависящая в основном от волеизъявления партнеров. Она может не соответствовать рыночным, поскольку учитывает особые взаимоотношения партнеров. Иногда по договоренности цены бывают ниже реальных. Изменение цены после заключения договора допускается в случаях и на условиях, предусмотренных договором, законом либо в установленном законом порядке.

Цена должна быть указана в договоре с необходимой и достаточной точностью и полнотой описания, а при необходимости − с оговорками, разъяснениями и дополнениями. Выбор единицы измерения товара, за которую устанавливается цена, зависит от характера продукции, товара или услуг, а также от практики, сложившейся в торговле данным товаром. В ее качестве обычно применяют единицы веса, длины, площади, объема, штуки, комплекты или счетные единицы (десятки, сотни, тысячи и т. д.).

Валюта цены – валюта, в которой стороны договорились устанавливать в сделке цену товаров или услуг. Цена продукции, товара или услуг может быть зафиксирована в договоре: в момент его заключения; на протяжении срока действия договора; к моменту его исполнения.

В зависимости от способа фиксации различают следующие виды

цен:

-твердую (стабильную, фиксированную, гарантированную). Устанавливается в момент подписания договора, не подлежит изменению в течение всего срока его действия и не зависит от сроков и порядка поставки продукции. В договорах с длительными сроками поставки обычно делается ценовая оговорка: «цена твердая, изменению не подлежит»;

-подвижную. Фиксируется при заключении договора. Цена, которая в дальнейшем может быть пересмотрена, если рыночная цена

(или ее составляющие) данного товара к моменту его поставки изменится. При установлении подвижной цены в договор вносится ценовая оговорка, предусматривающая, что если к моменту исполнения сделки цена на рынке повысится или понизится, то соответственно должна измениться и цена, зафиксированная в договоре. Эта оговорка носит название оговорки о повышении и понижении цены.

При выборе или поставке продукции на этапе предварительного определения уровня договорных цен ориентируются на два вида цен: публикуемые и расчетные.

К публикуемым ценам относятся:

-справочные цены. Представляют собой цены товаров во внутренней оптовой или внешней торговле, публикуемые в различных печатных изданиях, экономических газетах и журналах, специальных бюллетенях, фирменных каталогах и прейскурантах;

-биржевые котировки;

-цены аукционов;

-цены фактических сделок;

-цены предложений крупных фирм.

1.1.3.Основы методологии ценообразования

Методология ценообразования − это совокупность общих правил, принципов и методов, касающихся: разработки концепции ценообразования; определения и обоснования цен; формирования системы цен; управления ценообразованием. Методология едина для всех уровней установления цен. Основные положения и правила формирования цен не меняются в зависимости от того, кто их устанавливает и на какой срок. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен.

Следует различать методологию и методику ценообразования. На основе методологии разрабатывается его стратегия, а методики содержат конкретные рекомендации и средства (инструментарии) для реализации этой стратегии. Поэтому методики − элементы методологии. Они объединяют целый ряд методов формирования цен. Например, разрабатывается методика определения цен на новые виды продукции, методика учета в ценообразовании природногеографического фактора и другие методики, предназначенные для разных уровней управления, различных видов цен и групп продукции.

В настоящее время разработаны и применяются методики определения цен новых видов товаров и услуг, учета в ценообразовании средних издержек производства и прибыли (целевой), природно-географических факторов, а также другие методики, предназначенные для разных уровней управления, видов цен и групп товаров. Важным элементом методологии являются принципы ценообразования, тесно связанные с методами формирования цен. Принципы − это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

Важнейшие принципы ценообразования:

-научность обоснования цен. Состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании законов развития рыночной экономики, прежде всего закона стоимости, закона спроса и предложения. Научное обоснование цен базируется на анализе конъюнктуры рынка, основных рыночных факторов, а также действующей в народно-хозяйственном комплексе системы цен. При этом за основу берутся тенденции развития производства на перспективу, прогноз изменения уровня издержек, спроса, качества товаров и др. Научность установления цен взаимосвязана с полнотой информационного обеспечения при их установлении. Она требует достоверной и разнообразной информации, прежде всего экономической;

-целевая направленность. Заключается в четком выявлении приоритетных экономических и социальных проблем, для решения которых должны использоваться цены. Примером может служить ориентация цен на освоение принципиально новой, прогрессивной продукции, повышение ее качества. На эту продукцию непосредственно после ее выпуска и до расширения ее производства устанавливаются цены, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль. Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики;

-непрерывность процесса ценообразования. Определяется динамичностью процесса ценообразования. Проявляется, например, в том, что продукция в своем движении от сырья до готового изделия проходит несколько этапов. Для каждого этапа товародвижения устанавливается своя цена. Кроме того, в цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства

устаревших товаров и освоением новых;

-единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен. Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен заключается в государственном установлении общих принципов и правил ценообразования, формировании, регулировании и контроле за ценами продукции и услуг отраслей национальной экономики и предприятиймонополистов и в первую очередь в сфере энергетики, нефтяной и газовой промышленности, транспорта, связи, коммунального хозяйства и др.

В каждой отрасли национальной экономики имеются свои особенности формирования цен и тарифов; применения к ценам налога на добавленную стоимость, акцизов, надбавок, наценок, скидок; соблюдения уровня рентабельности и себестоимости продукции; формирования себестоимости с учетом утвержденных нормативов, налогов, сборов, платежей и отчислений. В связи с этим выполнение всех общих принципов, правил, рекомендаций, положений по ценообразованию, предусмотренных в законодательном и правовом порядке, является обязательным условием государственной дисциплины цен. Государственный контроль за ценами осуществляется и по товарам, в отношении которых действует режим свободных (договорных) цен.

Таким образом, цель контроля за соблюдением государственной дисциплины цен − это проверка правильности применения установленных законодательством и нормативными документами общих принципов, положений, рекомендаций и правил ценообразования в министерствах, ведомствах, органах управления республик, краев, областей, на предприятиях, в организациях, объединениях, компаниях, фирмах, ассоциациях, концернах.

В случае нарушения дисциплины цен на предприятия налагаются административные и экономические санкции (штрафы и др.).

Различают:

-государственный контроль, осуществляемый государственными органами ценообразования − федеральными и региональными (контроль возложен также на инспекции по качеству товаров и торговле);

-общественный контроль, осуществляемый профсоюзами и потребителями. Право общественных организаций и потребителей контролировать цены предусмотрено законом РФ.

1.2. Система цен и их классификация. Факторы рыночного ценообразования

Действующие в экономике цены образуют единую систему и находятся во взаимосвязи и взаимодействии (рис.1).

Оптовые цены

 

 

 

 

 

Закупочные цены

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Розничные цены

 

 

Взаимодействие

 

 

Цены на строительную

 

 

 

 

 

 

продукцию

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тарифы на услуги

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тарифы на услуги,

транспорта

 

 

 

 

 

 

 

 

 

оказываемые населению

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 1. Блоки системы цен

Система цен состоит из ряда блоков, которые в свою очередь делятся на подблоки. В основе взаимодействия всех блоков лежит принцип сообщающихся сосудов: изменение цен в одном из блоков приводит к обязательному их изменению в других блоках. Так, изменение цен на топливно-энергетические ресурсы, например на горючесмазочные материалы, отражается на тарифах автотранспортных предприятий и в конечном счёте на всех потребителях транспортных услуг, вынуждая и их изменять свои цены.

Взаимозависимость и взаимодействие цен обусловлены двумя факторами:

1)формирование цен всех блоков базируется на единых законах

законах стоимости предложения и спроса;

2)хозяйственная деятельность всех предприятий взаимосвязана, они используют продукцию друг друга. Например, изменение тарифов на грузовые перевозки, электроэнергию находит быстрое отражение в ценах практически на любую продукцию.

По ряду экономических признаков цены классифицируются по следующим видам и подвидам.

1.По отраслям и сферам экономики различают: - оптовые цены; - розничные цены;

-тарифы грузового и пассажирского транспорта;

-закупочные цены;

-цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;

-скидки, надбавки, наценки в сфере обращения. Рассмотрим некоторые подвиды цен:

Оптовая цена предприятия − цена, с которой товар выходит с

предприятия (рис. 2).

 

ОПТОВАЯ ЦЕНА

 

 

Себестоимость

ПРЕДПРИЯТИЯ

 

Надбавки,

 

 

 

 

 

 

 

скидки

+

Прибыль

+

НДС

+

Рис. 2. Структура и состав оптовой цены предприятия

Реализуя свою продукцию по этой цене, предприятие должно возместить все издержки производства и реализации и получить размер прибыли, позволяющей предприятию выжить.

Розничные цены – это цены, по которым товар приходит к конечному потребителю, т.е. реализуется в розничной торговой сети населению предприятиями, организациями.

2. В зависимости от территории действия различают:

-единые цены по стране или поясные;

-региональные цены.

Единые или поясные цены могут устанавливаться только на базовые виды продуктов, работ, услуг, регулируемые государством.

Региональные или местные цены устанавливаются предприятиями-изготовителями, органами ценообразования, региональных органов власти и могут быть оптовыми, розничными, закупочными.

3. По степени свободы цен от воздействия государства при их определении различают: цены свободные, регулируемые, фиксируемые.

Свободные цены складываются на рынке под влиянием конъюнктуры рынка и не зависят от влияния государственных органов.

Регулируемые цены складываются под влиянием спроса и предложения на рынке, но госорганы могут воздействовать на них путём регламентации уровня рентабельности.

Фиксируемые цены устанавливаются государственными органами власти и управления.

Цена на любой товар состоит из определенных элементов, перечень которых меняется в зависимости от вида цены. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в долях или процентах, представляет собой структуру цены (рис. 3).

 

 

СТРУКТУРА ЦЕНЫ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Себестоимость продукции

 

 

 

 

Оптовая цена предприятия без

 

 

Прибыль предприятия

 

 

 

 

НДС

 

 

 

 

 

 

 

 

 

+

 

 

 

 

 

 

Акциз по подакцизным товарам

+

НДС

Отпускная цена предприятия без НДС

Отпускная цена предприятия с НДС

+

Снабженческо-сбытовая надбавка

Продажная цена оптового

посредника

+

 

 

 

 

 

 

 

 

Торговая надбавка

 

 

 

Розничная цена

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 3. Структура и состав цен в зависимости от обслуживаемого оборота

Определение структуры цены позволяет понять, какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль и налоги. На основе этой информации можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цен, издержек, об увеличении прибыли, т.е. разрабатывать стратегию и тактику ценообразования на предприятии. Если в структуре цены наибольшую долю занимает себестоимость, то это можно воспринимать как сигнал к снижению конкурентоспособности, поскольку предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции. Большая доля прибыли

и низкая доля себестоимости свидетельствуют об обратной ситуации − предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать фактор снижения цен более свободно.

Когда известна структура цены, можно легко представить себе, как на ней сказывается двойное налогообложение (в случае, если товар облагается акцизом), а также влияние большого числа посредников на формирование структуры розничной цены (чем шире круг посредников, тем большее число раз будут повторяться такие элементы, как покупная и розничная цена оптового посредника, что приведет к возрастанию доли снабженческо-сбытовых надбавок в розничной цене). Необходимо отметить, что доля себестоимости в составе цены нуждается в дополнительном тщательном анализе. Это связано с тем, что все издержки производства продукции и оказания услуг делятся на условно-переменные, доля которых в составе себестоимости может быть разной, и условно-постоянные. Если предприятие намечает снизить долю издержек в цене продукции, то оно должно провести дополнительный анализ в этой области.

Факторы, способствующие снижению цен

-рост производства;

-технический прогресс;

-снижение издержек производства;

-конкуренция;

-снижение налогов;

-расширение прямых связей

Факторы, способствующие повышению цен

-спад производства;

-нестабильность экономической ситуации;

-монополия предприятия;

-ажиотажный спрос;

-увеличение массы денег в производстве;

-рост налогов;

-увеличение прибыли предприятием;

-улучшение качества товаров;

-соответствие моде;

-рост цены рабочей силы;

-низкая эффективность использования капитала

Рис. 4. Факторы, влияющие на уровень и динамику цен

При выборе ценовой стратегии фирма должна выявить и проанализировать все факторы, которые могут оказать влияние на

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]