36. Комментарии в переводных изданиях. Вспомогательные указатели в переводных изданиях. Аппарат переводных изданий.

Сопроводительный аппарат изданий переводной литературы подчиняется тем же законам, что и аппарат изданий произведений, написанных на родном языке писателя, хотя и имеет свои специфические черты.

Аппарат переводной литературы включает:

- материалы, которые имеют непосредственное отношение к содержанию (материалы общественного, эстетического, исторического, литературного характера и т.д.). К таким материалам относятся в основном сопроводительные статьи и комментарии различных видов.

- элементы, которые носят чисто справочный характер и немыслимы вне издания. В основном к подобным материалам следует отнести различные "путеводители" по изданию: указатели, оглавление, содержание и т.д.

- вспомогательные элементы, цель которых - облегчить обработку издания в библиотечной сети, системе книжной торговли, статистике и т.д.

- приложения - помещаемые в конце издания материалы, которые не могут быть отнесены к основному составу произведений автора.

Сопроводительный аппарат издания многокомпонентен. Основная его задача - достижение органической целостности основного текста и самого аппарата. В аппарат издания входят и комментарии.

Виды комментариев:

- текстологический комментарий. Его главная цель - мотивация отбора текста для данного издания. Может содержать характеристику обстоятельств выполнения перевода и трудностей, разрешить которые пришлось переводчику в процессе воссоздания исходного текста на языке перевода.

- библиографический комментарий перевода содержит указания на литературу, опубликованную на языке перевода, которая имеет отношение к характеризуемому произведению, к жизни и творчеству писателя в целом.

- реальный комментарий. Задача - дать объяснение объектам материальной и духовной жизни, имеющим отношение к комментируемому художественному произведению.

В издание перевода могут включаться вспомогательные указатели, представляющие собой упорядоченные путеводители по тексту издания. Это может быть, например, именной указатель. Хотя в указателях, как правило, мало места отводится оценочному моменту, в некоторых изданиях этот момент присутствует. Тематический указатель может упоминать произведения и их действующих лиц.

Техника оформления элементов сопроводительного аппарата издания перевода произведения литературы не имеет своей четко выраженной специфики и в целом совпадает с техникой оформления аппарата других изданий. Следует лишь заметить, что в изданиях переводов (особенно в изданиях для детей и юношества) подтекстовые комментарии имеют тенденцию превалировать над затекстовыми.

37. Рекламные издания. Видо-типологический состав рекламных изданий.

В соответствии с Законом РФ «О рекламе» реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

По форме существования рекламу можно разделить на зрительную, слуховую и зрительно-слуховую. Зрительная реклама - газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская реклама, а также реклама в электронных средствах массовой коммуникации. Слуховая реклама - радиореклама, устные сообщения и объявления. К зрительно-слуховой рекламе относится теле-, кино- и видеореклама, а также демонстрация образцов, сопровождаемая текстом.

Рекламное издание- издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них. В периодических печатных изданиях, которые не специализируются на сообщениях и материалах рекламного характера, объем рекламных сообщений не должен превышать 40% объема одного номера печатного издания.

Законодательство РФ, регулирующее рекламную деятельность, состоит из закона «О рекламе» (1995 г) » и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов.. Он позволяет управлять рынком различных средств рекламы, определяет особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг, устанавливает права и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя.

По характеру информации, содержащейся в рекламных сообщениях, рекламу можно разделитьна коммерческую, политическую и социальную.

Задачи поддержания объема продаж на определенном уровне решаются с помощью так называемой напоминающей рекламы, которая дает потребителю дополнительные сведения об уже известном ему товаре, создает эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости фирмы или товара. В российских СМИ используется также престижная реклама, которая помогает формировать образ фирмы или товара в представлении реальных или потенциальных потребителей. Эффективным средством воздействия на потребителя является газетно-журнальная реклама. В рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределитьпо трем группам: информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама), аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий), публицистические (зарисовка, очерк).

Другие виды рекламы: строчная (рубрицированная) реклама, прямая почтовая рассылка (например, каталоги), наружная реклама, интернет-реклама.