Контрольные вопросы

1. Опишите конвергенцию как процесс преобразования системы СМИ.

2. Назовите необходимые технические условия для становления и развития конвергенции.

3. Интернет как площадка для формирования конвергентных СМИ.

4. Какова специфика конвергентной журналистики?

5. Назовите основные этапы становления конвергентных СМИ на региональном уровне.

6. Назовите основные этапы истории создания и становления ГПЧО «ОТВ» как медиахолдинга.

7. Структура и принципы деятельности конвергентной редакции.

8. Каковы основные принципы создания благоприятного психологического климата для успешной работы в конвергентной редакции?

9. Чем отличается деятельность традиционного телевидения от функционирования конвергентного телевизионного СМИ?

Глава 3.Функционирование медиахолдинга «Радио-Континенталь» в условиях регионального информационного пространства

А втор Виктория Жмаева – выпускница кафедры «Средства массовой информации» факультета журналистики Южно-Уральского государственного университета.За время обучения проходила профессиональную журналистскую практику в телерадиокомпании «ЮУрГУ-ТВ»и учебной студии «Радио ЮУрГУ»;на радио «Южный Урал». По итогам конкурса «По волнам летней практики -2013 г.» имеет дипломы и грамоты за победы в номинации «Горячее сердце» («Погибшие при исполнении», ГТРК «Южный Урал») и номинации «Первоклассная новость» («Метеорит», ГТРК «Южный Урал»). Награждена Почетными Дипломами за участие в конкурсе «Альма-матер» в номинации «Радиовещание» и успешную организацию Международного фестиваля студенческих и школьных средств массовой информации «Жираф-СМИ». В 2013 г.получила Благодарность факультета журналистики ЮУрГУ за личный вклад в организацию и проведение VII Международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы взаимодействия журналистики, рекламы и PR в современном медиапространстве».

3.1.Возникновение и развитие новых форм радиовещания в Челябинской области в конце 90-х годов хх века

Начало 90-х годовявляется отсчетом нового исторического этапа в развитии российского радиовещания. Политические, экономические, социальные преобразования в стране привели к серьезным сдвигам в структуре средств массовой информации, в том числе и электронных: их демократизации, возникновению многообразных форм собственности (от государственной до частной), широкого спектра новых направлений вещания, появлению новых форм радиожурналистики, внедрению новейших технологий, связанных со вступлением в массовое информационное сообщество.

Таким образом, были созданы все условия для развития всей государственной системы радиовещания в России. Появились отдельные эфирные каналы с полной самостоятельностью в проведении программной и кадровой политики и, безусловно, усиление конкуренции в сфере государственного радиовещания.

Также в стране стремительно начинает формироваться сектор негосударственного радио. С его появлением возникла качественно новая ситуация, радикально изменившая старую структуру радиовещания в стране. В 1990 году в Москве были всего три негосударственные станции, а в 1991 году их стало 10, в 1992 – 21, в 1993 – 27, в 1994 – 33.

По мере насыщения российского рынка западной и японской техникой аудиторией стал уверенно осваиваться FM-диапазон, причем наиболее успешные станции, такие как «Русское радио», «Европа плюс», «Максимум», «Авторадио», «Эхо Москвы», обладали частотами в обоих диапазонах.

Мощный сектор негосударственного вещания представляют независимые коммерческие, религиозные и другие радиостанции с объемом вещания от нескольких часов до круглосуточного.

Путь, пройденный коммерческим вещанием, достаточно сложен. Многие станции родились и развивались под сильным влиянием государственных, особенно это относится к тем из них, основателями которых стали журналисты, работавшие в единственной в стране государственной радиоструктуре. Некоторые начинали просто с нуля, не зная специфики радио, его природы, закономерностей. Еще в начале 90-х годов журналисты новых станций говорили об отсутствии конкуренции и взаимодополняемости радиостанций. Однако в середине 90-х годов рынок аудиовизуальных масс-медиа оказался поделенным, и конкуренция стала ощущаться практически всеми радиостанциями. Резко обострилась конкурентная борьба за частоты, за качество звучания (а это связано с проблемой технического оснащения – с переходом на цифровую аппаратуру, компьютерным сбором информации и компьютерным монтажом, спутниковой связью и спутниковым вещанием и т.д.), за рекламу, за доступ к информации и максимально оперативную передачу ее в эфир, за слушателя, рейтинг станции и др.

Государственным станциям пришлось пересматривать свои программные концепции, корректировать сетки вещания, вводить новые программы. Указом Президента от 8 мая 1998 года и соответствующим постановлением правительства «О формировании единого производственно-технического комплекса государственных электронных средств массовой информации» на базе ВГТРК создана единая централизованная государственная корпорация аудиовизуальных СМИ, в которую наряду с телеканалами вошли «Радио России», «Маяк», «Голос России», 89 региональных ГТРК, 110 региональных передающих радиоцентров на местах.

Конкуренция заставляет станции искать свои индивидуальные черты, неповторимый эфирный образ, который может привлечь внимание аудитории⁶².

Я.Н. Засурский пишет, что наряду с государственным радиовещанием стремительно развиваются коммерческие, частные и другие станции. Их появление привело к качественно новой ситуации в радиоэфире. Становление в кратчайшие исторические сроки (6–7 лет) негосударственного радио означало конец государственной монополии на радиовещание и появление рынка электронных масс-медиа.

На первом этапе развития радиорынка в создании станций участвовали зарубежные, главным образом французские и американские предприниматели. Однако доля их участия в общенациональном масштабе невелика. Было создано сразу три российско-французских станции: «Европа плюс», «Ностальжи», «М-радио». Из них первенство, бесспорно, принадлежит «Европе плюс», которая сумела профессионально удовлетворить запросы аудитории. Одной из первых в отечественном эфире появилась и российско-американская станция «Максимум». Весьма популярное «Радио 7. На семи холмах» – также российско-американский проект. С помощью американских и иных капиталовложений создаются некоторые местные коммерческие станции, например «Радио Модерн» (Санкт-Петербург), «Балтик+» (Калининград)⁶³.

По мнению Р. П. Овсепяна, появление негосударственных структур на радио расширило для радиослушателей возможности информационного выбора. Конкуренция между станциями за создание программ, наиболее отвечавших индивидуальным запросам слушателей, привела к развитию оригинальных концепций структурно-содержательного построения программ, новых нетрадиционных форм вещания. Многообразие в учредительских возможностях создало пеструю картину радиовещания начала 90-х годов.

В системе региональных СМИ радио продолжает оставаться самым массовым, оперативным и широкодоступным средством информирования различных слоев населения. По структуре региональное радиовещание подразделяется на республиканское, краевое, областное, городское и районное. Несмотря на то, что все структурные звенья регионального радио представляют собой местные средства массовой информации, программы городских и районных редакций радиовещания оказываются наиболее приближенными к интересам слушателей.

Ситуация, сложившаяся на информационном поле, привела к тому, что с начала 90-х годов заметно усилилась роль местного радиовещания в системе региональных СМИ. До 1990 г. в СССР и в России были лишь государственные редакции радиовещания различного регионального уровня, входившие в единую систему Гостелерадио СССР. Новые тенденции проявились после принятия Закона «О печати и других средствах массовой информации». К концу 1991 г. в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Хабаровске, Новосибирске и других крупных городах Российской Федерации появилось независимое негосударственное вещание.

К середине 90-х гг. независимые от государства радиостанции работали практически во всех крупных городах страны. Так, в Челябинской области заявили о себе четыре редакции нового типа – в Челябинске, Магнитогорске, Златоусте, Миассе.

Содержание программ местного радиовещания в значительной степени зависит от положения редакций. Те, кто входит в структуру государственного вещания, в большинстве своем остаются приверженцами сложившихся в прошлые десятилетия программ передач, их содержания. Как и раньше, они опаздывают с передачей оперативной информации.

Региональные редакции радиовещания любого уровня, независимые или в меньшей степени зависимые от государственных источников финансирования, строят свою работу более творчески⁶⁴.

В Челябинске в 1992 году появилась первая коммерческая информационно-развлекательная радиостанция «Интерволна». Вещает 24 часа в сутки на частотах 102,9 FM и 66,74 УКВ – в Челябинске и пригороде в радиусе 100 км. В эфире «Интерволны» звучат современные хиты и популярные композиции второй половины 90-х – начала 2000-х годов. В информационных выпусках акцент ставится на события местного характера, также звучат новости страны и мира. В эфире радиостанции большое количество развлекательных программ, игр и конкурсов для радиослушателей. Целевая аудитории «Интерволны» – это мужчины и женщины от 25 до 45 лет, с высшим и среднеспециальным образованием. Уже более 20 лет «Интерволна» остается одной из самых любимых радиостанций челябинцев⁶⁵.

6 декабря 1994 года в эфире Челябинска появилась новая радиостанция «Студия-1». За свою 19-летнюю историю «Студия-1» стала своего рода «кузницей кадров». Ее бывшие сотрудники работают сегодня не только в Челябинском эфире, но и на ведущих радиостанциях Москвы. «Студия-1» работает 24 часа в сутки на частоте 106,8 fm. Радиостанция предлагает информационно-музыкальную программу. По будням в эфир выходят регулярные выпуски новостей, подготовленные радио «Вести FM».

Почти каждую неделю ведущие «Студии-1» встречаются в прямом эфире со звездами эстрады, театра и кино, такими как Игорь Бутман, Денис Мацуев, артисты Цирка Дю Солей, Лариса Долина и многие другие. Особое место в музыкальном эфире радиостанции занимают конкурсы, радиоигры, интерактивные акции. Отчет об основных событиях, происходящих на станции, а также тематические и развлекательные программы можно прочитать и послушать на сайте радиостанции⁶⁶.

«L-radiо» начало свое вещание в 1998 году в Челябинске на частоте 104,9 FM. Уверенный прием в радиусе 100 км. от Челябинска. Здесь звучат самые свежие новинки мировой клубной музыки, автомобильные новости, астропрогноз, погода, дорожная сводка и другие полезные сообщения. Подарки, сюрпризы и интерактив в течение всего дня – вот отличительная черта всего эфира «L-radiо»⁶⁷.

«Европа Плюс» – первая в России негосударственная коммерческаярадиостанция. Начала вещание30 апреля1990 года. Средний возраст аудитории «Европы Плюс»– 20 – 35 лет. Радиостанция входит в состав Европейской Медиа Группы. Это радио FM/УКВ диапазона.

Является одной из самых крупныхрадиосетей. Вещание ведётся на 230 передатчикахи 2 спутниках:Ямал 200и Intelsat 904. На «Европу Плюс» можно настроиться более чем в 2000 городах. Во многих городах на «Европе Плюс» идут местные передачи. Наполнение местного эфира различно: от программ по заявкам и специальных региональных проектов до просто местной рекламы.

«Европа Плюс» – это современное музыкально-информационное радио для молодых и активных людей. Еженедельно радиостанцию выбирают 19,5 млн. слушателей в России. Эфирный коктейль в перерывах между музыкальными исполнениями контрастно разбавлен ненавязчивыми новостными и рекламными блоками. Если говорить о процентном соотношении музыки и слова, то в эфире «Европы Плюс» присутствует в среднем 70 % музыки и 30 % – информации (новости, авторские передачи)⁶⁸.

«Эхо Москвы» – российская круглосуточная информационно-разговорная радиостанция. «Эхо» впервые вышло в эфир 22 августа 1990 года в Москве под названием «Радио-М» («Радио-ЭМ», «Эхо Москвы») на частоте 1206 кГц (СВ). «Эхо Москвы» осуществляет круглосуточное эфирное вещание в более чем 40 городах России, СНГ, США и стран Балтии.

«Эхо Москвы» является информационно-разговорной радиостанцией. Ориентировано на новостное вещание, основные программы – новости политики и культуры, обзоры прессы, беседы с гостями, интерактивное общение со слушателями, авторские программы на различную тематику. Основная возрастная категория слушателей «Эха Москвы» – от 35 до 55 лет. Еженедельная аудитория радиостанции в Москве – около 2,2 млн. человек, а в российских регионах в целом – около 7 млн. человек.

Итак, «Эхо Москвы» – это единственная негосударственная радиостанция, распространяющая оперативную, точную и полную информацию о политических и экономических событиях, новостях культуры и спорта 24 часа в сутки. В прямом эфире радиостанции звучат голоса видных российских и зарубежных политиков, бизнесменов, экономистов, общественных деятелей, писателей, артистов, спортсменов.

«Эхо Москвы» в Челябинске предлагает свой список программ:

• «Разворот на Челябинск» – интерактивный проект, где ведущие радиостанции обсуждают со слушателями актуальные политические, экономические, культурные и общественные события, которые произошли в Челябинске и области;

• «Экономика и бизнес» – информационно-аналитическая программа. Оперативные новости бизнеса и экономики Челябинска, Урала и всей России. Аналитика, прогнозы и обзоры рынков. Эксперты – промышленники, банкиры, малые и средние предприниматели, руководители экономических ассоциаций, юристы и учёные;

• «Деловая репутация» – программа о компаниях, которые занимают ведущие позиции на рынке Челябинска и Челябинской области;

• «Экспертное заключение» – программа для тех, кто желает изменить не жизнь, а ее качество: правильное питание, уход за телом, душевное равновесие. Советуют профессионалы: врачи, психологи, диетологи, косметологи;

• «Попутный разговор» – программа для автомобилистов. Полезные советы, новости автомобильного мира, мнения экспертов, советы юристов;

• «Челябинск. Страницы истории». Программа приурочена к юбилею города – 275-летию со дня основания Челябинска: «В урочище Челяби», пугачевщина на Южном Урале, школьный мир дореволюционного Челябинска, лечебное дело в уездном городе и многое другое; 

• «Обзор прессы» – свежая пресса с доставкой на дом. В радиоэфире самые интересные и актуальные статьи из российских, региональных газет и журналов, а также подборка специализированной прессы о бизнесе и карьере⁶⁹.

«Русское радио» – первая национальная радиостанция России, использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке. В Москве вещание радиостанции началось 2 августа 1995 года.Сегодня «Русское Радио» – это крупнейшая радиосеть в мире. Ежедневно радио слушают более чем в 1100 городах России, Украины, Казахстана, Молдавии, Киргизии, Армении, а также в странах Прибалтики и США. Лучшие ведущие, лучшая музыка, самые интересные программы, оперативная информация, самая эффективная реклама и информация о концертах любимых исполнителей.

«Русское радио» – учредитель народной премии «Золотой граммофон».

В прямом эфире радиостанции можно услышать программы: «Стол заказов», «Золотой граммофон», «Игра без слов», «Русские перцы» и т.д⁷⁰.

«Ретро FM» – крупнейшее в России музыкальное радио. Возникло 29 мая 2003 года. Один из лидеров коммерческого вещания, сеть филиалов в более чем 250 городах России, Украины, Казахстана и Молдовы. В России это единственная радиостанция подобного жанра, ориентированная на взрослую аудиторию, на тех людей, которые помнят виниловые пластинки, катушки. На волнах «Ретро FM» звучат советские и зарубежные хиты 70–90-х годов. Среди них – шлягеры школьных «огоньков», мелодии и ритмы зарубежной эстрады. Эта музыка знакома всем, независимо от возраста.На данный момент «Ретро FM» – современное, динамичное радио, объединяющее самую широкую аудиторию и сразу несколько поколений слушателей.

17 декабря 2005 года в СК «Олимпийский» прошел первый фестиваль «Легенды Ретро FM». Начиная с этого времени радиостанция вернула на сцену культовые европейские и российские группы.«Ретро FM» – многократный лауреат национальной премии в области радиовещания «Радиомания». Входит в крупнейший российский радиохолдинг «Европейская медиа группа»⁷¹.

Мы рассмотрели только несколько радиостанций, которые были образованы на территории Челябинской области в конце 20 – начале 21 века. Также в этот список входят «Радио дача», «Авторадио», радио «Маяк», «Наше радио» и многие другие.

Радио по-прежнему играет важнейшую и ключевую роль в системе средств массовой информации страны. Ведь исторически радио было и остается главным источником информации, особенно в регионах России. Поэтому оно выполняет важнейшую интегрирующую функцию. Я. Н. Засурский сделал анализ структуры современного радиовещания:

• сформировался стабильный интерес аудитории к радиопрограммам и радиовещанию в условиях широкого выбора каналов;

• определилась и консолидировалась аудитория различных станций;

• специализация каналов, поиск своей вещательной ниши, своего формата программ, своей аудитории – важные направления развития вещания;

• новый импульс получило развитие информационного радиовещания, возросли его оперативность, достоверность, динамичность благодаря использованию постоянно расширяющегося спектра источников информации, новейших технологий;

• продолжают развиваться разговорные программы типашоу;

• особенно заметен дрейф радиовещания в сторону развлекательных, игровых программ, что в значительной степени объясняется не только стремлением привлечь аудиторию, но и конкурентной борьбой с телевидением;

• главное действующее лицо современного радиовещания – ведущий (ди-джей, журналист, шоумен), поэтому так важны его профессиональные качества, индивидуальность;

• прямой эфир и как его следствие – интерактивность радиовещательных программ стали повседневной вещательной практикой. Радиослушатель не только активен в выборе канала, он непосредственно включается в процесс создания передачи как его участник;

• изменилось и программирование, его формы разнообразны: от четкого планирования сетки вещания до свободного программного потока.

Жесткое форматное программирование заключается в верстке плей-листов и позволяет добиваться более строгой специализации коммерческой станции, гарантирует защиту от размывания формата, помогает удерживать аудиторию⁷².

Делая вывод по первому параграфу, можно сказать, что в XXI веке отечественное радио – уже сложившаяся система общенациональных (федеральных), региональных и местных каналов, различающихся по охвату аудитории, типам собственности, направленности и форматам вещания, популярности у слушателей. Вместе с тем радиовещание продолжает развиваться в условиях жесткой конкурентной борьбы.

Также в 1994 году в Челябинске был открыт медиахолдинг «Радио-Континенталь». Тогда в него входили три популярные радиостанции «Русское радио», «ХИТ-FM» и «Шансон» с включением своих программ и новостей. С того момента прошло много лет, и медиахолдинг успешно развивается. Сейчас уже в него входят такие радиостанции, как «Радио-Континенталь», «Дорожное радио», «Юмор FM», радио «ENERGY», «Шансон», радио «Bob jazz», «Серебряный дождь». Подробнее эту радиостанцию мы рассмотрим в следующем параграфе.