3.3.Медиахолдинг «радио-континенталь» в региональном информационном пространстве

Основы структурной организации информационно-музыкальных и чисто музыкальных радиостанций определяются множеством разнообразных факторов, к которым можно отнести, во-первых, аудиторию, на которую ориентирована работа радиостанции, во-вторых, выбранный тип вещания. Например,многопрофильный выпускает в эфир передачи разных направлений: информационные, просветительские, образовательные, развлекательные,а для локального определен только один вид вещания для одной группы слушателей. На музыкальной радиостанции, работающей в режиме«music non stop», информационный отдел не нужен, зато музыкальных редакторов может быть несколько. И наоборот, если радиостанция информационная, то в ее штате будут корреспонденты, репортеры, комментаторы, которые будут информировать аудиторию о происходящих событиях. В-третьих, еще одним фактором является реклама и ее место в общем объеме вещания радиостанции. И, в-четвертых,уровень технической оснащенности радиостанции.

Таким образом, с учетом всех этих факторов и создается производственно-творческая структура радиостанции. Принцип организации работы на коммерческом радио можно определить тремя словами: «целесообразность», «окупаемость», «мобильность». Здесь обычно нет лишних людей. Коллектив работает как одна команда, и каждый в случае необходимости может подстраховать другого. В организационной структуре радиостанций хорошо развиты горизонтальные связи – отделы тесно взаимодействуют друг с другом.

Медиахолдинг «Радио-Континенталь» имеет свою структуру редакции. В нее входят все традиционные отделы, которые должны быть на радиостанции. Перечислим их.

Генеральный директор (Борис Григорьевич Ройзман) – это физическое лицо, выполняющее функции руководителя и исполнительного органа организации. Название должности может варьироваться – генеральный директор, президент, директор, руководитель. Это определение дано в Трудовом кодексе РФ (статья 273).

В данном случае – это руководитель средства массовой информации. Он определяет формат радиостанции, концепцию вещания, принципы построения эфира, основы формирования сетки вещания.

Генеральный директор радиостанции выполняет следующие функции:

1. разрабатывает программную политику радиостанции;

2. контролирует радиоэфир;

3. руководит творческим коллективом радиостанции;

4. определяет графики работ для сотрудников радиостанции с учетом характера материала, времени выхода в эфир;

5. контролирует все аспекты качества звучания;

6. проводит работы по внедрению отечественного и зарубежного опыта создания радиопрограмм, по совершенствованию радиовещания;

7. принимает готовые программы, контролирует их качество;

8. осуществляет мониторинг конкурентной среды и места станции на радиорынке;

9. принимает решения о запуске или приостановке радиопередач;

10. контролирует выполнение поставленных задач, работу сотрудников, качественный и количественный состав эфирной команды, строгое соблюдение избранного формата радиовещания, гармоничное сочетание всех элементов эфира: музыки, рубрик, конкурсов, новостей, специальных программ, рекламы, рейтинг радиостанции среди слушателей.

Креативный директор (Лариса Семеновна Быстрицкая) – творческий руководитель (от англ. create – создавать, творить), основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности в сфере рекламы, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании.

Креативный директор выполняет следующие функции:

1. согласовывает с заказчиком основные цели рекламы;

2. выясняет преимущественные качества товаров, работ, услуг;

3. разрабатывает концепции рекламных проектов по заказам, определяет тип рекламы;

4. распределяет работу между работниками творческого коллектива, объясняет основную идею рекламного проекта;

5. координирует работу рекламного отдела;

6. организует подготовку рекламных материалов для презентации заказчикам;

7. составляет сметы расходов на воплощение рекламного проекта и передает их на утверждение заказчикам.

Креативный директор достаточно редко вмешивается в процесс работы над конкретными проектами. Он только координирует деятельность своей творческой группы.

Следующим звеном в редакции медиахолдинга «Радио-Континенталь» является отдел продаж. Здесь представлены следующие должности:

Руководитель отдела продаж – входит в руководительский состав и подчиняется напрямую генеральному директору. Основная задача – координирование работы всего отдела, а именно: планирование, оценка, контроль, мотивация.

Трафик-менеджер – несёт ответственность за своевременное и качественное размещение рекламы в радиоэфире. Поэтому для оперативной работы ему необходимы знания законодательных и правовых актов о рекламе, формата и эфирной сетки вещания.

В обязанности трафик-менеджера входит:

1. обзор рынка средств массовой информации;

2. составление планов выхода рекламных материалов;

3. согласование планов с заказчиком;

4. контроль над своевременным выходом рекламного материала.

Аккаунт-менеджер – эта должность – связующее звено между клиентом(заказчиком рекламы)и исполнителем(рекламным агентством). Именно поэтому на него чаще всего ложится ответственность зауспех всего проекта.

В обязанности аккаунт-менеджера входит:

1. ведение переговоров с клиентами. Менеджер должен правильно понять идеи и пожелания клиентов, как можно подробнее узнать обих потребностях;

2. формулирование задач, контроль выполнения и внесение новых корректив;

3. презентация работы клиенту.

Аккаунт-менеджер – это сотрудник отдела продаж, ответственный за работу с клиентами, основной задачей которого является поддержание хороших взаимоотношений с клиентами.

Менеджер отдела продаж выполняет следующие функции:

1. поиск клиентов: обзванивать по телефону, размещать объявления, просматривать газеты, искать в Интернете. Это одна из главных задач менеджера по продажам;

2. поддерживание отношений со своими клиентами. Опытные менеджеры отдела продаж всегда делают ставку не только на новых клиентов, но и на тех, кто уже пользовался услугами компании. Более того, они хранят координаты людей, с которыми хоть однажды приходилось общаться в процессе поиска заказчиков;

3. мониторинг конкурентов. Он нужен для того, чтобы быть в курсе последних изменений на рынке – цены, условия сотрудничества, товары и услуги;

4. предоставление специальных условий и скидок;

5. сбор информации о потребностях клиентов;

6. документальное оформление сделок;

7. решение проблемных вопросов.

В задачу финансовой службы радиостанции входит ведение отчетов по доходам и расходам радиостанции.

Юридический отделявляется самостоятельным структурным подразделением фирмы и подчиняется непосредственно владельцу фирмы или её директору. Главной задачей юридического отдела является соблюдение законности в деятельности фирмы, защита ее правовых интересов, информирование обо всех изменениях в законодательстве.

Целью PR-группы медиахолдинга является поддержание и налаживание взаимовыгодных связей между радиостанцией и аудиторией. В обязанности специалиста по связям с общественностью входит: продвижение радиостанции; разработка и планирование кампаний по увеличению аудитории и продаж; реализация этих кампаний посредством подготовки рекламных материалов; поддержание связей со средствами массовой информации; разработка общего графического «облика» станции.

Информационный отдел медиахолдинга «Радио-Континенталь» состоит из четырех журналистов, которые создают программы и ведут их в прямом эфире.

У ведущего должен быть свой собственный стиль общения со слушателями. Его задача – задать хорошее настроение, чтобы радиослушателю не хотелось переключиться. Эфир должен быть интересным, вызывающим на положительные эмоции, а не скучным и раздражающим. Ведущий должен обладать такими качествами,как хорошая дикция, приятный голос; умение выходить из неловких ситуаций; эрудированность; умение четко формулировать свои мысли; хорошее чувство юмора; позитивный настрой.

Продакшн-студия (технический отдел) –процесс подготовки создания фильма, музыкального произведения, рекламного ролика и любого другого произведения. В этом отделе работают инженеры, которые отвечают за техническую сторону радиостанции, а звукорежиссеры монтируют программы, создают различные заставки и отбивки, управляют подачей звука, регулируют его громкость и частоту.

Проанализировав структуру редакции медиахолдинга «Радио-Континенталь», можно сделать следующие выводы: на радиостанции своя налаженная структура организации работы, которая формировалась годами; все отделы редакции непосредственно взаимодействуют между собой, т.е. ведущий эфира может озвучивать рекламные ролики, а программный директор – писать тексты для джинглов и рекламных заставок и т.д. У каждого сотрудника свои определенные обязанности, которые он должен выполнять в срок. Генеральный директор медиахолдинга «Радио-Континенталь» создает все необходимые условия для комфортной и плодотворной работы своей команды.

В медиахолдинг «Радио-Континенталь» входит семь радиостанций,отличающихся друг от друга жанрово-тематическим разнообразием контента.

По формату все они разнообразны и имеют свою определенную аудиторию. Также у медиахолдинга есть своя собственная информационно-музыкальная радиостанция «Континенталь», которая также выпускает свои программы. Все они относятся к информационным жанрам.

В первую очередь это, конечно, новости – сообщение о событиях, произошедших недавно или происходящих в данный момент в мире, стране и области. Освещаются политические, экономические, научные, культурные, спортивные новости. Звучат они в начале каждого часа с 7:00 до 21:00. Оперативность, актуальность, объективность – главные составляющие любого новостного выпуска.

Также на «Радио-Континенталь» звучат спортивные новости – это информационная программа, в которой рассказывается о главных спортивных событиях (олимпиады, чемпионаты, прямые включения с важных матчей).

На «Радио-Континенталь» прогноз погоды выходит дважды в час с 7:00 до 19:00 – в начале и середине часа. Людей всегда интересует погода и прогнозы метеорологов на ближайшие дни. Поэтому после выпуска новостей в эфире радиостанции всегда звучит прогноз погоды.

Астрологический прогноз на «Континентале» ведет креативный директор радиостанции Лариса Семеновна Быстрицкая. Она расскажет, на чем следует акцентировать внимание в непредсказуемых ситуациях, кому следует чего опасаться или какие часы в сутках будут благоприятны для трудовой активности и многое другое. Астропрогноз выходит шесть раз в день. В первой половине слушатели узнают, что им сулит сегодняшний день, а вечером ведущая расскажет, как пройдет завтрашний день.

Программа «Время есть» выходит каждый день. Здесь рассказывается о правильном питании и полезных продуктах, как еда влияет на организм человека. Также вкусные рецепты на «скорую руку».

В программе «Будьте здоровы!» рассказывается о здоровье. Здесь можно услышать комментарии специалистов и полезные советы.

Следующая программа «Куда податься?». Это персональный гид по развлечениям города. Здесь вы узнаете, где можно провести свои выходные.

«Авторевю» – программа, в которой рассказывается о новинках авторынка, даются советы водителям, а также даются комментарии высших чинов ГИБДД. Программа особенно популярна среди автовладельцев.

Последняя программа, которую выпускает «Радио-Континенталь», – это программа по заявкам «Слушать подано». Выходит ежедневно с 13:05 до 14:00; с 16:05 до 17:00 и с 21:00 до 22:00. Здесь можно заказать песню, позвонив на радио. Также можно отправить пожелания, которые ведущие озвучат в прямом эфире. В программе всегда интересные конкурсы и подарки.

Таким образом, радиостанция «Континенталь» выпускает свои собственные программы, которые звучат в эфире. Теперь рассмотрим содержательно-тематическое наполнение других радиостанций, входящих в медиахолдинг «Радио-Континенталь».

«ENERGY» – музыкальная радиостанция. В ее сетевке вещания звучат хиты зарубежной музыки и развлекательные программы, такие как:

NRJNews – это новости, которые звучат в начале каждого часа.

BLACK2WHITE – утреннее радиошоу, в котором проводятся различные интересные конкурсы, звучит позитивная музыка. Главная цель этой программы – поднять хорошее настроение радиослушателям на целый день.

Также каждую пятницу и субботу проводится хит-парад –NRJHOT30.

Далее каждую субботу проводится глобальный танцевальный проект –NRJGLOBALDANCE. Здесь можно услышать эксклюзивные интервью, лучшие музыкальные треки недели и многое другое.

А в NRJInteractive радиослушатели могут отправлять приветы, поздравления, смс-послания.

«Дорожное радио» является информационно-музыкальным. На волнах радиостанции можно услышать хиты прошлых лет, шансон, городской романс. В сетку вещания в первую очередь входят новости – это главные события мира, России, региона. Также после каждого выпуска новостей –блок «дорожных новостей». Здесь можно услышать эксклюзивное интервью о строительстве и ремонте дорог, последние новости о всех видах транспорта, новости для автовладельцев и другую полезную информацию. Новости выходят в начале каждого часа.

Далее «Дорожное радио» предоставляет радиослушателям программу «Дорожная хроника». Здесь сообщается свежая информация о ремонте дорог, путях объезда, о неисправных светофорах и новых дорожных знаках. Все данные, которые звучат в программе, получены напрямую из оперативных служб ГАИ, Российских Железных Дорог, Таможенного управления и других дорожных и транспортных организаций.

В программе «Добрый день» можно передать приветы и поздравления своим близким и друзьям и заказать любимую песню.

«Танцы по-русски» выходит в эфир каждый субботний вечер. Здесь звучат любимые песни всех времен.

Также выходит прогноз погоды и гороскоп.

«Дорожное радио» для тех, кто за рулем и в пути. Здесь хорошая, добрая музыка, актуальные новости и дорожная хроника.

Следующая радиостанция медиахолдинга – «Bob jazz». В ее эфире нет программ. Здесь транслируются только мелодии классического и современного джаза.

«Юмор FM» – музыкально-развлекательная радиостанция. В эфире – забавные истории, анекдоты, музыка – все для того, чтобы поднять настроение. Радио предоставляет такие юмористические программы, как:

«Анекдот-парад» – здесь звучат лучшие анекдоты, отобранные из Интернета, газет и присланные радиослушателями. Самая главная отличительная черта этой рубрики в том, что все анекдоты записаны по ролям.

Шоу «Юмор StendUp» – эта программа проходит в форме юмористической битвы России и Запада: звучат номера Михаила Жванецкого, Эдди Мерфи, Михаила Задорнова, Кевина Даллмэна и других мастеров. В конце программы определяется победитель путем подсчета присланных смс-сообщений радиослушателями за ту или иную команду.

Каждую неделю в программу «В гостях у смеха» приходят поделиться своими забавными историями, байками, анекдотами и хорошим настроением известные юмористы, писатели, актеры.

В программе «Классика жанра» Жванецкий, Хазанов, Райкин, Задорнов, Евдокимов читают свои знаменитые монологи.

Также на радиостанции можно услышать программы: «О, спорт – ты смех!» – комментатор Виктор Гусев специально для «Юмор FM» озвучивает веселую коллекцию оговорок и ляпов своих коллег; «Разыграли» – известных людей разыгрывают в прямом эфире; «Говорят дети» – ведущая Оксана Федорова читает интересные высказывания малышей; программа «Неформат», которую ведет известный сатирик Михаил Задорнов; «КВН»; «Большая разница»; «Кинокомедия»; «Наши любимые мультики»; «Прожекторперисхилтон»; «Ералаш»; «Даешь Молодежь»; «Уральские пельмени»; «Хорошие новости на “Юмор FM”»; «Приветы и поздравления на “Юмор FM”».

Далее рассмотрим программы информационно-музыкальной радиостанции «Шансон». Здесь представлено восемнадцать программ как развлекательного, так и информационного характера:

«Попробуй не проснись» – радиослушатели вместе с ведущими Анной Кавериной и Леней Успенским с самого утра слушают веселую музыку, учат иностранные языки.

«Короткий разговор» – здесь рассказываются интересные новости о звездах шансона, эксклюзивные интервью, премьеры новых песен, которые скоро появятся в эфире.

В программе «Живая струна» артисты, которые приходят в студию радиостанции, поют свои песни вживую, также рассказывают о своем творчестве.

«Главная тема» – круг вопросов, обсуждаемых в программе, чрезвычайно широк: актуальные проблемы и злободневные вопросы. В гостях у радио «Шансон» побывали: Никита Михалков, Леонид Рошаль, Иосиф Кобзон, Илья Авербух, Сергей Безруков и многие другие. Ведущая программы – писательница, сценарист Татьяна Устинова.

«Классика шансона» – здесь звучатлучшие произведения советской и российской эстрады в исполнении великих певцов — М. Бернеса, В. Высоцкого, В. Ободзинского, М. Магомаева, А. Герман, В. Толкуновой, А. Миронова и многих других.

«Катюша» – музыкальная программа по заявкам военнослужащих.

«Как по нотам» – Михаил Шуфутинский и Игорь Зубков рассказывают о жизни и творчестве великих музыкантов прошлого.

«Дави на газ» – журналисты радио «Шансон» тестируют автомобили, а затем делятся со слушателями своими впечатлениями, а также интересными новостями автомира.

«Мастер спорта» и «Обратный отсчет» – программы Григория Твалтвадзе, посвященные Чемпионату мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году.

Программа «Многослов» – расскажет о значении того или иного слова.

«Чемодан» – здесь вы узнаете много интересного о странах и интересных маршрутах.

«Культпоход» – ведущие рассказывают о самых свежих и значимых событиях культурной жизни столицы.

«Шансон-эксклюзив» – это эксклюзивный шансон, уникальные премьеры и редкие записи.

В программу «Шансон без границ» приходят звезды мирового шансона.

«Весточка» – радиослушатели присылают письма, в которых рассказывают свои жизненные истории.

«Только для вас» – программа по заявкам радиослушателей. Здесь звучат оригинальные поздравления, приветы, признания в любви.

Теперь рассмотрим программы информационно-развлекательной радиостанции «Серебряный дождь», которая недавно вошла в состав медиахолдинга «Радио-Континенталь».

На «Серебряном дожде» много музыкальных программ:

Утреннее шоу «С приветом, Набутов!» – журналист Виктор Набутов обсуждает с гостями студии последние новости, злободневные темы.

«50 культовых пластинок “Мелодии”» – фирма «Мелодия» выбирает 5 пластинок, символизирующих определенные этапы жизни страны. Раз в неделю одна из таких пластинок звучит целиком.

«Funky Time» – зажигательная музыка.

«IntelligentBeats» – музыкально-образовательный проект о современной электронной музыке (эйсид джаз, изи листенинг, лаунж, трип-хоп, эмбиент, дип-хаус).

«Mixtape» – ночью с пятницы на субботу и с субботы по воскресенье в эфире радиостанции звучат самые лучшие музыкальные треки.

«Mozcow Dizcow Hi-Fi Edition» – ведущий программы Лазарь Виноградский каждую среду в 23:00 ставит редкие треки в эфире радиостанции.

«Preparty» – в пятницу вечеромDJ Александр Федотов ставит лучшую танцевальную музыку для своих слушателей.

«Следуй за музыкой» – совместный проект двух радиостанций: «Серебряный Дождь» и интернет-радио «Follow Me» представляют музыкальную программу «Следуй за музыкой». Каждую субботу с 22 часов до полуночи в эфире «Серебряного Дождя» звучат последние музыкальные новинки от Follow Me.

Познавательные программы также составляют большую часть эфира радиостанции «Серебряный дождь»:

«Библиотека имени Клейна» – программа, в которой можно узнать все о книжных новинках.

«Бон вояж» – программа о путешествиях. Путевые заметки, полезные советы, личные впечатления и рекомендации по выбору маршрута вашего путешествия.

«Вне политики» – в последнее время наметилась тенденция «усталости» от политики. Но при этом политика все равно остается частью нашей жизни. Раз в неделю гостем студии становится известный политик, который в прямом эфире радиостанции отвечает на вопросы, не связанные с политикой. Слушатели могут позвонить и задать вопрос гостю.

В программе «День города» можно услышать о главных событиях Москвы, страны и мира, политические, экономические, культурные городские новости.

«Ежедневник» – это информационно-аналитическая программа о главных событиях минувших суток. В прямом эфире ведущий программы Юрий Пронько обсуждает актуальные политические, социальные, экономические темы с ньюсмейкерами, экспертами и слушателями «Серебряного Дождя».

В программе «Звезды падают с неба» певец Юрий Охочинский рассказывает о творчестве и личной жизни таких известных людей, как Фрэнк Синатра, Элвис Пресли, Том Джонс и многие другие.

«Йога для мозгов» – гости в студии разгадывают интеллектуальные загадки.

«Календарь эрудита» – ведущий рассказывает, чем тот или иной день знаменит в истории.

«Классика» – короткий рассказ о классической музыке и лучшие произведения в исполнении величайших мастеров.

«Культур-мультур» – оперативная афиша культурных событий города.

«Наноновости» –обзор событий на рынке высоких технологий.

«Перемотка» – в программе звучат оговорки, шутки, умные мысли, удачные реплики ведущих «Серебряного Дождя».

«Просто деньги» – пятиминутная программа, в которой подробно рассказывается о ситуации на финансовом рынке.

«Прочтение» – книжный блоггер Лиза Жукова рассказывает слушателям неожиданные факты из мира литературы.

На радиостанции «Серебряный дождь» есть две аналитические программы:

«Тема дня за 60 секунд» – телеведущий, журналист, историк Николай Сванидзе дает оценку какой-то одной глобальной теме, которую обсуждали в течение дня в выпусках новостей. Он анализирует эту проблему или событие.

Еще одна аналитическая программа – «Четвертая власть». Здесь руководители крупных телеканалов и маленьких газет, медиахолдингов и частных интернет-изданий обсуждают проблемы в сфере средств массовой информации.

Рассмотрев программную политику всех радиостанций, можно сделать следующий вывод: медиахолдинг «Радио-Континенталь» транслирует на Челябинскую область разнопрофильные радиостанции для того, чтобы охватить большую часть аудитории. Радиостанция «Серебряный дождь» предоставляет слушателям информационные, музыкальные, познавательные и аналитические программы. В основном же все станции медиахолдинга «Радио-Континенталь» – информационно-музыкальные: «Континенталь», «Шансон», «Дорожное радио». Здесь представлены только информационные программы. «ENERGY» и«Bob jazz» являются чисто музыкальными радиостанциями, транслирующими музыкальные композиции разного направления. Радиостанция «Юмор FM» в своей сетке вещания выпускает только юмористические программы. Таким образом, все станции, входящие в медиахолдинг «Радио-Континенталь», разные по содержательно-тематическому наполнению.

Помимо этого каждая станция Радио-Континенталь имеет свои,только ей присущие особенности вещания в Интернете.

Возможность использования радиовещания в Интернете появилась не так давно. Только в середине 90-х годов стало внедряться программное обеспечение радиовещания в Интернете в реальном масштабе. Первой радиостанцией, которая начала интернет-вещание в России, является «Серебряный дождь» (1996 год). До этого времени звуковые файлы отцифровывали и выкладывали на свои страницы. Некоторые до сих пор продолжают такую практику. Конечно, такие архивы не могли претендовать на звание полноценного интернет-вещания.Сейчас же многие популярные радиостанции имеют свой официальный сайт, на котором производится онлайн-вещание. Кроме этого, указывается история, программы, сотрудники, контактная информация и многое другое, что будет интересно радиослушателю.

Создание интернет-радио является комплексом юридических, технических, творческих и маркетинговых задач, требующих единого подхода к их решению. Поэтому первая задача, которую для себя должен решить вещатель, заключается в четком определении цели организации вещания. Сразу же разделим организацию любительского вещания и организацию профессиональной радиостанции. Во-первых, профессиональная радиостанция размещается на отдельном сервере, способном поддерживать до 1000 слушателей одновременно, при этом обеспечивая высокое качество вещания. Во-вторых, профессиональная радиостанция имеет качественно оформленный эфир. Сюда входят заставки, джинглы, продуманная сетка вещания, музыка. В-третьих, радиостанция обязательно должна быть зарегистрирована вФедеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникацийкак средство массовой информации.В-четвёртых,на сайтепрофессиональной радиостанции также должны содержаться новости, дополнительные сведения для слушателей. В-пятых, у профессиональной радиостанции постоянное обновление контента и содержания сайта. Эти пять пунктов должен соблюдать каждый вещатель радиостанции в Интернете.

Также у интернет-вещания есть свои особенности:

1. Вещание радиостанции в Интернете осуществляется в потоковом режиме,т.е радиостанцию можно просто слушать, а скачивать популярные треки аудитория не может.

2. Подключиться к радиостанции, вещающей в Интернете, можно в любой точке планеты. Естественно, для этого нужен Интернет. Также развитие в России мобильных сетей превращает в радиоприемник не только компьютер, но и мобильный телефон или планшет.

3. При трансляции эфира радиостанции на собственном сайте, слушатель видит название трека, имя исполнителя.

4. Вещание радиостанции ведется с выделенного сервера, а управление эфиром может осуществляться с любого компьютера, подключенного к сети. Для обеспечения вещания никакого специального оборудования не требуется.

5. Качество вещания цифровое, поэтому в эфире совершенно исключены какие-либо помехи, зоны недостаточно хорошего сигнала и другие дефекты звука, которые присущи эфирному вещанию. Как правило, интернет-вещание ведётся двумя потоками – качественным (128 кбит в сек.) и потоком невысокого качества (64 кбит в сек) для приёма на мобильные устройства и низкоскоростные модемы. Антенна не требуется.

Проанализируем официальный сайт медиахолдинга «Радио-Континенталь». Адрес – http://www.radiocon.ru/kontinental/.

В верхнем левом углу сайта представлен логотип радиостанции. В правом углу дана контактная информация – телефон прямого эфира, куда может дозвониться любой желающий для того, чтобы отправить привет и заказать песню. Затем на одной линии расположены маленькие значки фирменных логотипов тех радиостанций, которые входят в медиахолдинг («Радио-Континенталь», «Bob jazz», «ENERGY», «Дорожное радио», «Шансон», «Юмор FM», «Серебряный дождь»). При нажатии на каждый из них открывается полностью вся информация об этом радио, т.е. немного истории, на какую аудиторию направлена радиостанция, какая музыка звучит в эфире. Также есть раздел «Рекламодателям». Здесь можно узнать информацию о сотрудниках, работающих в рекламном отделе. После этого менеджеры по рекламе свяжутся с клиентами. В следующем разделе можно посмотреть и почитать информацию про ведущих, которые работают в медиахолдинге, а также узнать, какие программы транслируются радио. И, конечно, все радиостанции на сайте можно прослушивать онлайн. При этом будет видно, какая композиция звучит в эфире.

На сайте с левой стороны расположена мини-карта Челябинской области. Здесь отмечены города, на которые вещает та или иная радиостанция (100,4 МГц – Челябинск; 102,5 МГц – Магнитогорск; 102,7 МГц – Златоуст; 103,8 МГц – Миасс;88,3 МГц – Троицк;105,3 МГц – Сатка;100,6 МГц – Снежинск;103,8 МГц – Южноуральск;104,4 МГц – Кыштым;103,6 МГц – Катав-Ивановск;103,6 МГц – Юрюзань;103,6 МГц – Усть-Катав;104,9 МГц – Карталы).

Сайт медиахолдинга «Радио-Континенталь» состоит из следующих компонентов:

«События» – здесь «Радио-Континенталь» поздравляет радиослушателей с различными праздниками, рассказывает об интересных конкурсах, которые будут проводиться в эфире радиостанции.

«О нас» – представлена история основания компании. Перечислены все радиостанции, которые транслируются медиахолдингом. Также можно узнать о том, какие награды имеет в своей копилке радиостанция.

Далее идет раздел – «Команда». Здесь указано руководство, ведущие эфиров. Про каждого сотрудника рассказана интересная история о том, как они появились на радио, про их заслуги в журналистике.

Рекламе на радиостанции отводится особое место, так как она является основным источником дохода. Поэтому для этого сделан специальный раздел, чтобы рекламодатели могли заказать рекламный ролик прямо на сайте, указав свою фамилию, имя, отчество и контактные данные.

«Гостиная» – самое интересное место на сайте. Здесь собраны фотографии знаменитых гостей, которые бывают в студиях медиахолдинга «Радио-Континенталь», фотоотчеты концертов и различных развлекательных мероприятий.

В следующем разделе «Наши друзья» указаны постоянные и надежные партнеры радиостанции, которые всегда заказывают рекламу своих товаров и услуг только на «Радио-Континенталь».

На сайте также можно заказать песню. Для этого существует специальный раздел. Здесь нужно написать свое имя, указать, в какое время и какую композицию хотите услышать, и, конечно, можно оставить комментарий.

Также у медиахолдинга «Радио-Континенталь» есть свой гимн, который можно прослушать на сайте. Впервые он прозвучал в эфире 31 декабря 2012 года.

Делая вывод по этому параграфу, можно сказать, что у медиахолдинга «Радио-Континенталь» есть свой официальный сайт, на котором транслируются все радиостанции. Вся полезная информация разбита на разделы. Это история создания радио, представлены сотрудники, события, можно заказать рекламу или песню. Сайт очень удобный в использовании, все понятно и доступно.

Во второй главе мы полностью анализировали специфику функционирования медиахолдинга «Радио-Континенталь» в условиях регионального информационного пространства. Можно сказать, что радиостанция бурно развивается. В производственно-творческой структуре есть все необходимые должности и отделы. Это генеральный директор, креативный директор, информационный, финансовый, юридический, технический отделы, PR-группа и отдел продаж. Самое главное, что они работают, взаимодействуя друг с другом. Также содержательно-тематическое наполнение программ разнообразно. Медиахолдинг транслирует свою собственную радиостанцию «Континенталь», а также федеральные. Здесь представлены информационные, аналитические, познавательные, музыкальные и юмористические программы. Все радиостанции охватывают большую часть аудитории. В медиахолдинге функционирует отдел продаж и специалист по связям с общественностью. Это говорит о том, что реклама и PR хорошо развиты на радио. Также у «Континенталя» есть свой сайт, на котором транслируются в прямом эфире все радиостанции холдинга.

Выводы

Проанализировав региональное радиовещание в системе современных каналов коммуникации,мы пришли к выводу, что в XXI веке отечественное радио – это уже сложившаяся система общенациональных (федеральных), региональных и местных каналов, различающихся по охвату аудитории, типам собственности, направленности и форматам вещания, популярности у слушателей. Появляются коммерческие, независимые радиостанции. В связи с этим между ними развивается конкурентная борьба. Конечно, частные станции существенно отличаются от государственных.

Таким образом, структура и программа коммерческих радиостанций более насыщенны и многообразны, представляют для слушателей качественные музыкальные программы с разнообразным пристрастием и вкусами, но это зависит от формата радиостанции, наличие обратной связи с аудиторией, удовлетворение потребностей различных социальных групп в развлекательной сфере, обеспечение интересов коммерческих фирм, учреждений, организаций или частных лиц, заинтересованных в размещении рекламы. Анализ отечественного радиовещания конца XX– начала XXI вв. позволяет сделать следующие выводы: во-первых, в условиях широкого выбора каналов сформировался интерес аудитории к радиопрограммам. Определилась и консолидировалась аудитория различных станций. Во-вторых, возросла оперативность, динамичность информационного радиовещания благодаря использованию постоянно расширяющихся источников информации, новейших технологий. В-третьих, продолжают развиваться разговорные программы типа шоу, появилось множество развлекательных, «игровых» передач, радиоконкурсов и викторин,что в значительной степени объясняется стремлением привлечь аудиторию. В-четвертых, развивается вещание практически всех станций в глобальной сети Интернет в режиме реального времени.

Таким образом, в 1994 году в Челябинске был открыт коммерческий медиахолдинг «Радио-Континенталь», который также стремился завоевать свою аудиторию, разрабатывая концепцию входящих в него радиостанций. Тогда в его состав входили три популярные станции: «Русское радио», «ХИТ-FM» и «Шансон» – с включением своих программ и новостей. С того момента прошло много лет, и медиахолдинг успешно развивается. Сейчас уже в него входят такие радиостанции, как «Радио-Континенталь», «Дорожное радио», «Юмор FM», радио «ENERGY», «Шансон», радио «Bob jazz», «Серебряный дождь».

Во второй главе мы исследовали специфику функционирования медиахолдинга «Радио-Континенталь» в условиях регионального информационного пространства. В первую очередь рассмотрели структуру редакции медиахолдинга. На радиостанции своя налаженная структура организации работы, которая формировалась годами. В ее составе есть все необходимые должности и отделы. Это генеральный директор – руководитель радиостанции. Он руководит творческим коллективом, определяет формат радиостанции, концепцию вещания, принципы построения эфира, основы формирования сетки вещания. Креативный директор на радио – это творческий руководитель, основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности в сфере рекламы, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании. Также в медиахолдинге есть информационный отдел, в котором журналисты создают свои программы и ведут прямые эфиры. Финансовый отдел ведет отчеты по расходам и доходам радиостанции. В обязанности юридического отдела входит соблюдение законности в деятельности фирмы, защита ее правовых интересов, информирование обо всех изменениях в законодательстве.Необходимым в структуре редакции медиахолдинга является отдел продаж, так как именно реклама приносит основной доход радиостанции. Сотрудники этого отдела принимают заказы и создают рекламу. В обязанности PR-группы медиахолдинга входит продвижение радиостанции; разработка и планирование кампаний по увеличению аудитории и продаж; реализация этих кампаний посредством подготовки рекламных материалов; поддержание связей со средствами массовой информации; разработка общего графического «облика» станции. В технический отдел входят инженеры, отвечающие за техническую сторону радиостанции, и звукорежиссеры, которые монтируют программы, создают различные заставки и отбивки, управляют подачей звука, регулируют его громкость и частоту. Последний отдел – продакшн-студия. Здесь происходит процесс подготовки создания рекламного ролика и любого другогопроизведения.

Все отделы редакции непосредственно взаимодействуют между собой, т.е. ведущий эфира может озвучивать рекламные ролики, а программный директор – писать тексты для джинглов и рекламных заставок и т.д. У каждого сотрудника свои определенные обязанности, которые он должен выполнять в срок.

Далее мы рассматривали содержательно-тематическое разнообразие программ медиахолдинга «Радио-Континенталь». Сделаем вывод, что медиахолдинг транслирует на Челябинскую область разнопрофильные радиостанции для того, чтобы охватить большую часть аудитории.

Радиостанция «Серебряный дождь» предоставляет слушателям информационные, музыкальные, познавательные и аналитические программы.

В основном же все станции медиахолдинга «Радио-Континенталь» – информационно-музыкальные: «Континенталь», «Шансон», «Дорожное радио». Здесь представлены только информационные программы.

«ENERGY» и«Bob jazz» являются чисто музыкальными радиостанциями, транслирующими музыкальные композиции разного направления.

Радиостанция «Юмор FM» в своей сетке вещания выпускает только юмористические программы и музыкальные композиции.

Таким образом, все станции, входящие в медиахолдинг «Радио-Континенталь», разные по содержательно-тематическому наполнению.

В следующем параграфе мы рассмотрели, как происходит взаимодействие журналистики, рекламы и PR в медиахолдинге «Радио-Континенталь». Рекламный отдел радиостанции достаточно развит. Здесь работают менеджеры отдела продаж, которые принимают заявки, аккаунт-менеджер – ответственный за работу с клиентами, трафик-менеджер – несёт ответственность за своевременное и качественное размещение рекламы в радиоэфире. У медиахолдинга своя, наработанная годами постоянная клиентская база, которая периодически заказывает рекламу своего товара или услуги. Также в этом параграфе мы выяснили, что должность специалиста по связям с общественностью должна быть в любой компании. В медиахолдинге «Радио-Континенталь» PR-специалист занимается формированием имиджа станции, находит новые способы привлечения слушателей и рекламодателей, поддерживает отношения с другими средствами массовой информации. Т.е., безусловно, взаимодействие между перечисленными структурами на радиостанции есть. Основной предпосылкой взаимодействия журналистики и рекламы является 1991 год, когда в России стали возникать коммерческие предприятия. И чтобы спастись от банкротства, средства массовой информации стали заниматься рекламной деятельностью. Реклама и журналистика – неотъемлемые составляющие современной жизни. Они находятся в непрерывном взаимодействии, что обуславливается их спецификой: и реклама, и журналистика информируют людей о том, что происходит в окружающем мире.В том числе средства массовой информации являются ведущими носителями рекламы. Общее между PR и журналистикой в том, что у них один общий предмет – это аудитория.

Также у медиахолдинга «Радио-Континенталь» есть свой официальный сайт. Это говорит о том, что радиостанция осуществляет интернет-вещание. На сайте представлен логотип медиахолдинга, свой собственный гимн и карта Челябинской области, на которой отмечены города вещания. Кроме этого, про каждую радиостанцию, входящую в медиахолдинг дается историческая справка. Далее вся информация разбита на разделы:

1. «События» – информация о конкурсах и предстоящих праздниках для радиослушателей;

2. «О нас» – история медиахолдинга;

3. «Команда» – сотрудники медиахолдинга;

4. «Гостиная» – собраны фотографии знаменитых гостей, которые побывали в медиахолдинге;

5. «Реклама на радио» – можно прямо на сайте заказать рекламу;

6. «Наши друзья» – постоянные партнеры медиахолдинга,которые заказывают рекламу;

7. «Заказать песню» – слушатели передают приветы и заказывают песни.

Сайт очень удобный в использовании, все понятно и доступно.

Медиахолдинг «Радио-Континенталь» является одним из ведущих средств массовой информации Челябинской области. Радиостанция с самого начала своего вещания завоевала популярность и продолжает стремительно наращивать аудиторию, расширяя зоны вещания. В эфире звучит популярная современная музыка, актуальные информационные и развлекательные программы. Собственная программа вещания радиостанции составляет 24 часа в сутки. «Радио-Континенталь» является единственной радиостанцией, вещающей на всю область. Аудитория составляет 2 000 000 человек. Медиахолдинг «Радио-Континенталь» продвигает входящие в него радиостанции и собственные эфирные продукты по всему Южному Уралу благодаря собственным имиджевым мероприятиям и информационной поддержке крупных благотворительных мероприятий, больших концертов с участием популярных исполнителей и других значимых событий Челябинска и области. Развивающиеся технологии радиовещания, расширение диапазонов вещания, спутниковые технологии и многое другое формируют качественное вещание медиахолдинга.