Методические рекомендации по основам конвергентной журналистики

I. Конвергенция СМИ— слияние технологий, медиарынков и различных СМИ, функционирующих на принципах координации и взаимодействия.

• Доминирует в медиаменеджменте и в производстве контента;

• Влияет на сбор, создание и распространение информационного продукта;

• Кардинально меняет подходы к управлению информацией;

• Принципиально реконструирует организационную структуру СМИ;

• Формирует новую бизнес-модель СМИ.

II. Особые аспекты медиаконвергенции:

• конвергенция сетей

• превращение аналогового сигнала передачи информации в цифровой;

• конвергенция терминалов

• объединение некогда различных устройств в единое мультифункциональное устройство, предназначенное для приема и потребления информации;

• конвергенция услуг

• на базе цифровых сетей, различных по своей сути, но предоставляемых одним и тем же «электронным» способом;

• конвергенция рынков

• вытекает из конвергенции терминалов, сетей и услуг;

• конвергенция регулирования

• этих взаимосвязанных процессов

• конвергенция жанров и форм

• как объединение различных медиаплатформ (печатных СМИ, телевидения, радиовещания).

III. Типы конвергенции сми:

• конвергенция как бизнес-стратегия медиахолдинга, нацеленная на оптимизацию расходов и занятости людей, увеличение эффективности за счет обмена информацией;

• конвергенция как тактика межвидового партнерства СМИ;

• конвергенция как «переупаковка» медиапродукции для различных СМИ;

• конвергенция как новый цифровой вид передачи информации.

IV. Основные этапы развития конвергенции.

1. 1970-е годы– координация печатных и электронных СМИ; принцип – способы объединения печати, радио и телевидения в непрерывно функционирующее, как предвестник конвергенции.

Сущность координации:

• специфичность, каждого вида СМИ,

• систематическое корректирование содержания,

• функциональная взаимозависимость.

«Печать, радио, телевидение, кино (документальное) – средства осуществления единого процесса распространения идей, учений, теорий, общественно значимой информации и воспитания социальных чувств, привычек, побуждений, намерений и т.п.» (монография «Союз пера, микрофона и телекамеры» В.С. Хелемендик, 1977 год).

ПрогнозВ.С. Хелемендика:

Общность функций печати, радио и телевидения: «со временем организационная структура журналистики изменится и ныне самостоятельная газета, радио, телевидение сольются в своеобразные объединения с общим информационным центром, планированием и измерением эффективности их воздействия на массы».

2. 1980-Е годы:

• газетные компании создавали или приобретали электронные медиа в надежде защититься от конкурентов на рекламном рынке.

• издания, распространяющиеся в Интернете, забирали рекламу и составляли серьезную конкуренцию своим же печатным СМИ;

• тенденция к снижению доли рекламы в печатных СМИ и перераспределению рекламных бюджетов в пользу более дешевых или бесплатных интернет-ресурсов;

• реклама в Интернете работает намного эффективнее, чем в печатных изданиях, в онлайне существует множество бизнес-связей, обмен информацией и трафиком интернет-сайтов;

• начался процесс переплетения капиталов различных медиа, слияние собственности традиционных средств массовой информации (газет, радиовещания, телевидения), книжного бизнеса, индустрии звукозаписи, операторов спутниковой, кабельной и мобильной связи;

• продвижение электронных версий стало для печатного издания уже одним из приоритетных направлений.

3. 90-е годы:

• рождение новых медиа: явление перехода изданий в Интернет,

• освоение традиционными медиа Интернета,

• 1995-1998 гг. – выход традиционных СМИ в онлайновую среду,

• стартовые попытки оформления журналистских и коммерческих моделей работы, носивших по большей части опытный, экспериментальный характер.

1998-2000 гг. – время, когда за онлайн-газетами стала закрепляться роль полноценного канала информации и отпал статус дополнительного второстепенного источника.

2000-2002 гг. – характерен потрясениями интернет-бизнеса. Это время принято называть бумом дот-комов: стало появляться огромное количество сайтов, начался процесс монополизации рынка, а акции компаний, предлагавших использовать Интернет для получения дохода, баснословно взлетели в цене.

Начало эры веб. 2.0. – базовые принципы и новые стратегии поведения различных компаний в Интернете:

• генерация контента пользователями (публикация текстов, фотографий, видеороликов, закладок и т.д.),

• создание социальных сетей внутри сообщества (система «френдов», статус, репутация, карма – вот некоторые из применяемых понятий),

• ориентация на широкополосные каналы связи и использование разных инструментариев.