5.3.Трансляция телеканала «юУрГу-тв» на платформе видеохостинга «Youtube»
В нашей работе мы также анализируем особенности интернет-вещания телеканала «ЮУрГУ-ТВ» на видеохостинге «YouTube». Для начала охарактеризуем этот интернет-сервис.
«YouTube» появился в феврале 2005 года. Это сервис, предоставляющий услуги видеохостинга. Под видеохостингом понимают интернет-сайт, который позволяет загружать и просматривать видео в браузере. Видеохостинг как таковой набрал популярность благодаря распространению широкополосного доступа в Интернет. Таким образом, у пользователей появилась возможность публиковать, искать, просматривать, комментировать и делиться с другими пользователями своими видеозаписями. Стоит отметить, что YouTube стал наиболее популярным видеохостингом и третьим сайтом в мире по количеству посетителей105 благодаря простоте и удобству в использовании. На сайт ежедневно загружаются профессиональные фильмы и клипы, а также любительское видео, включая видеоблоги. По данным «Российской газеты» за 2013 год, 2 % аудитории видеохостинга – 51 миллион человек – составляют россияне106.
На сегодняшний день видеохостинг YouTube имеет большое влияние на интернет-аудиторию, поэтому он стал значимым явлением и в мире масс-медиа: теперь c ним вынуждено считаться и телевидение. Многие крупные телекомпании создают официальные аккаунты на YouTube, осуществляя тем самым продвижение собственной продукции через сервис. С помощью YouTube можно не только поддерживать интерактив с аудиторией, но и осуществлять обратную связь с пользователями. Так, например, в июне 2007 года американская компания CNN провела акцию по сбору вопросов от пользователей YouTube для их обсуждения в межпартийных дебатах.
Сервис YouTube достаточно привлекателен и пользуется спросом также среди небольших телекомпаний и каналов. Размещение на хостинге своего собственного видеоконтента позволяет им поддерживать связь с максимально широким охватом аудитории не только в своем регионе или области, но и по всей стране и за ее пределами.
У зарегистрированных на этом сайте пользователей есть определенные преимущества: они могут оставлять свои и оценивать чужие комментарии, добавлять описание и аннотации к видеороликам, а также выставлять рейтинг просмотренным видео, если к такой функции открыл доступ автор. Таким образом, достигается максимальная интерактивность и осуществляется обратная связь с пользовательской интернет-аудиторией.
Университетский телеканал «ЮУрГУ-ТВ» также имеет свой собственный аккаунт на видеохостинге YouTube. Здесь он был зарегистрирован 12 июля 2012 года. Внешний вид аккаунта представляет собой стандартно оформленную страницу пользователя YouTube с определенным набором функций. Рассмотрим подробнее аккаунт «ЮУрГУ-ТВ» с точки зрения размещения на нем собственного видеоконтента, а также взаимодействия его с аудиторией.
На сайте видеохостинга «ЮУрГУ-ТВ» не ведет прямую трансляцию своего вещания. Здесь размещаются только отдельные материалы и программы, которые сгруппированы по рубрикам. На главной странице аккаунта центральное место занимает видеофильм телекомпании «Столица» к 70-летию Южно-Уральского госуниверситета «Высшая школа России. Южно-Уральский государственный университет». Далее идут несколько разделов: поздравительные ролики (также к юбилею вуза), «Новости ЮУрГУ», «Молодежный проспект», раздел «Последние добавленные», «Гость в студии» и плейлисты с канала «ЮУрГУ-ТВ». На рисунке 8 отображена главная страница «ЮУрГУ-ТВ», размещенная на видеохостинге YouTube.
Рисунок 8. ДФИС: Главная страница «ЮУрГУ-ТВ», размещенная на видеохостинге YouTube107
Также на главной странице располагаются пять вкладок: Главная страница, Видео, Плейлисты, Обсуждение, Сведения. При нажатии на каждую из них пользователь переходит на страницу с видео либо же с какой-то дополнительной информацией. Вкладка «Видео» содержит видеозаписи двух категорий: «Последние добавленные» и «Понравившиеся видео». Здесь же сразу можно увидеть количество просмотров того или иного видеоролика. Вкладка «Плейлисты» содержит по категориям программы канала «ЮУрГУ-ТВ», фильмы. Здесь же указывается количество выпусков той или иной передачи, загруженных на YouTube, а также количество просмотров и общего времени, которое занимают все выпуски какой-то определенной программы.
Во вкладке «Обсуждения» пользователи могут оставлять свои комментарии с отзывами об аккаунте, а во вкладке «Сведения» размещена справочная информация о телекомпании «ЮУрГУ-ТВ».
На данный момент аккаунт «ЮУрГУ-ТВ» на видеохостинге YouTube имеет 199 подписчиков – то есть зарегистрированных пользователей, которые регулярно интересуются контентом канала, и при входе на сайт «YouTube» им в первую очередь видны те видео, на аккаунты которых они подписаны. По сути, это те пользователи, которые решили «следовать» за каналом, чтобы оставаться в курсе последних новостей конкретного источника информации. Подписчик может быть наблюдателем, регулярно обсуждающим видео определенного аккаунта с другими людьми. Поэтому построение обширной базы подписчиков имеет важное значение для масс-медиа и играет важную роль в распространении собственного медиапродукта.
Всего компанией «ЮУрГУ-ТВ» на момент исследования на видеохостинг было загружено1236 видео, которые имеют в общей сумме 197 262 просмотров. В среднем же количество просмотров видеоматериалов зависит от программы и от тематики материалов. Так, например, новостные сюжеты в среднем содержат порядка 50 – 60 просмотров, а выпуски программы «Молодежный проспект» – от 100 просмотров и выше. Это может быть связано как с популярностью программы, так и с формой подачи в ней информации.
Несмотря на существование одного из главных функциональных преимуществ видеохостинга YouTube – возможность комментирования материалов и выставления «лайков»/«дизлайков» – видеоматериалы «ЮУрГУ-ТВ» имеют крайне низкое количество комментариев и оценок. Возможно, это связано с тем, что только зарегистрированные пользователи имеют возможность доступа к этим функциям. Однако, учитывая количество подписчиков канала (а это порядка 200зарегистрированных пользователей) все же сложно назвать это главной причиной отсутствия дискуссий в комментариях. Низкое количество комментариев может быть связано также с достаточно нивелированной подачей информации в материалах «ЮУрГУ-ТВ», отсутствием агрессии и насилия в видеосюжетах, что не вызывает у аудитории мгновенной реакции комментирования видео. Зачастую пользователи оставляют критические или негативные комментарии, так как именно противоречивые видеоматериалы с пренебрежением моральными принципами провоцируют их на это.
Проанализировав размещенные на видеохостинге материалы, мы пришли к выводу, что в отличие от трансляции канала «ЮУрГУ-ТВ» на других интернет-ресурсах, размещение информационного продукта на сайте YouTube отличается возможностью отслеживания количества просмотров материалов. А это, в свою очередь, способствует выявлению пользовательских потребностей и запросов на получение определенной информации. Кроме того, YouTube предоставляет возможность интерактива с целевой аудиторией, что также является явным преимуществом видеохостинга. Однако следует различать понятия «интерактив» и «обратная связь». Первое намного шире второго. Обратная связь предполагает, что раньше зрители могли только писать письма в редакцию, но это не означало обязательный ответ на них или тем более публикацию. Под интерактивом же подразумевается активное взаимодействие отдельного человека, медиа и общества – это трехсторонняя связь. Таким образом, человек может обмениваться мнениями о материале не только с автором или редакцией, но и с другими пользователями. Сегодня в СМИ растут возможности индивидуального вмешательства пользователя в содержание журналистского материала, в частности видеохостинг YouTube как раз предполагает расширенные возможности такого интерактива(поставить лайк/дизлайк, поделиться в социальных сетях, оставить комментарий на сайте, оценить комментарии других пользователей, проголосовать за материал, отправить ссылку другому пользователю и т. д.). «Эффективность техники измеряется ее возможностью влиять на когнитивный, эмоциональный и поведенческий компоненты психики человека»108.