Глава 1. Печатные сми Челябинской области в эпоху цифровых технологий

Автор Дарья Глухова – выпускница кафедры «Средства массовой информации» факультета журналистики Южно-Уральского государственного университета.

За годы обучения в университете проходила практику в общественно-политической газете «Южноуральская панорама», в интернет-издании «7 дней спорта» (sevensport.ru). Готовила репортажи, отчеты, брала интервью. За время работы на сайте «7 дней спорта» неоднократно готовила собственные фоторепортажи к материалам. Опыт работы в разных изданиях помог приобрести профессиональные и личностные качества, предъявляемые современными средствами массовой информации к журналистам. Участник и лауреат многих творческих профессиональных конкурсов.

1.1. Новые цифровые технологии и их влияние насостояние печатной прессы Челябинской области

Бурное развитие новых цифровых технологий в настоящее время расширяет поле деятельности средств массовой информации и коммуникации. В связи с этим потребители уже имеют такие возможности, как:

• смотреть, читать и слушать именно то, что они хотят, и именно тогда, когда у них возникает такое желание;

• иметь доступ к контенту и пользоваться им одновременно с помощью нескольких устройств и каналов подключения;

• находить и использовать интересные и актуальные медийные впечатления, которые можно обсуждать с другими пользователями, изменять и контролировать.

На фоне всех этих изменений совершенно очевидной представляется тенденция, при которой популярность у аудитории такой информационной среды, как печать, сохраняется, однако способы доступа к ней изменились. Число искушенных и урбанизированных потребителей, которые по-прежнему любят читать, растет, но они хотят получить большую гибкость в способах доступа к контенту и его оплаты.

Эта тенденция указывает на формирование будущих медийных услуг, основанных на множественных каналах, разнообразных видах контента и многомерности получаемых впечатлений. Это обстоятельство получило название «медийный хаб», в рамках которого на всех устройствах имеется доступ к обширному контенту по согласованной цене, и у потребителя есть возможность получить яркие живые впечатления¹.

С данным положением согласна Е. Вартанова: «Доминантой свободного времени становятся СМИ, которые организуют индивидуальный досуг, а также налаживают социальную коммуникацию в пространстве современного города.

Вместе с современным искусством новые медиа становятся неотъемлемой частью урбанистического образа жизни, трансформируя представление горожан о публичном и индивидуальном, о географии пространств, о любительстве в креативности. В городах с их крайне медиатизированным свободным временем само понятие досуга расширяется, все больше интегрируя рекреацию и практики гражданской активности.

Далеко ходить не надо: сегодня в Москве те, кто последние десять лет прославлял гламурное потребление, начинают заполнять досуг участием в публичных постэлекторальных дискуссиях. Свободное время из рекреационного ресурса превращается в ресурс гражданского поведения – и причина этого в зависимости людей от медийных повесток дня, в глубоком проникновении новых медиа, цифровой культуры и социальных сетей в свободное время²».

Итак, сейчас все активнее развивается мобильная версия газет. Классический вариант мобильной версии печатного издания знакомит читателей с подборкой актуальных новостей, выложенных на главной странице мобильного сайта. Информация чаще всего представлена несколькими разделами. Фотоархив делает картину дня, представляемую мобильной версией, более объемной. На сайтах мобильных газет часто представлен также видеоряд, адаптированный для просмотра на экране мобильного устройства. Достаточно развиты и различные интерактивные социальные сервисы.

Примерная классификация мобильных медиа может выглядеть следующим образом: сайт для мобильных устройств, приложения для iPаd, iPhone, Android, Windows Phone, Kindle, электронная книга в формате ePub, виджет для телефонов Nokia, Яндекс-виджет, гаджет iGoogle, расширение для Google Chrome. Причем если одни издания часто ограничиваются лишь мобильной версией, то лидеры рынка предлагают контент на всех указанных платформах.

Достаточно важным трендом последних лет стала массовая «планшетизация» глянцевых журналов. По мере падения популярности их бумажных версий издатели все активнее устремляются в мир планшетных компьютеров. При помощи планшета читатель может присоединиться к аудитории «цифровых» подписчиков на многие журналы. Их редакторы агрессивно заманивают новых читателей, предлагая льготную подписку или даже бесплатную цифровую версию всем традиционным подписчикам на бумажные копии.

Появление мобильных СМИ, безусловно, оказало значительно влияние на систему создания, хранения и распространения информации. Следуя тенденциям современного европейского информационного рынка, печатные издания стали создавать мобильные версии. Благодаря мобильному доступу в Интернет возник новый сегмент системы СМИ, который можно назвать мобильными медиа. Его влияние на творческую деятельность журналиста весьма ощутимо уже сегодня.

Распространение электронных устройств усиливает стремление потребителей иметь возможность пользоваться всеми их преимуществами: портативностью, доступом к контенту, настройкой функций по выбору пользователя, высокой разрешающей способностью и приемлемой величиной экрана.

Интеллектуальные устройства открывают возможности трансформации во всех сегментах индустрии СМИ. В частности, издатели печатных СМИ могут сделать потребителям привлекательное ценностное предложение, которое побудит их заплатить за дополнительный и премиальный контенты³.

«Динамическая версия» – такое название получил новый формат электронных газет и журналов, созданный специально для планшетных устройств. Версия включает в себя встроенную анимацию, галереи, слайд-шоу, интернет-ссылки, интеграцию с социальными сетями (возможность «рассказать друзьям», прокомментировать и прочее), особые приложения. Директор по развитию направления DigitalPublishingAdobe Роман Минякин констатирует уже тысячи покупок «динамических версий»⁴.

Для пользователей «динамические версии» обходятся недорого – одна копия стоит от одного до пяти долларов. По оценкам исследователей, чтение изданий через планшетные компьютеры способствует более активному взаимодействию с рекламой, чем через другие мобильные устройства и онлайн-форматы⁵.

Теперь более половины владельцев планшетных компьютеров ежедневно читают новости в гаджетах, а 30 процентов признались, что гораздо больше интересуются происходящим в мире, то есть новостями же, чем до покупки цифрового оборудования⁶.

Итак, развитие цифровых технологий привело к революции в области информационных ресурсов. Если в XX веке любой созданный интеллектуальный продукт должен был проходить стадию публикации в печатном виде и становился доступным другим лишь спустя дни и месяцы, то ныне большинство материалов уже публикуется не только в печатном, но и в электронном виде, что делает доступной информацию прямо с момента ее подключения к Интернету. 

На современном этапе газеты адаптируются к меняющемуся потреблению СМИ в эпоху Интернета и пытаются найти новые стратегии, чтобы ответить на запросы аудитории. До последнего времени традиционная система прессы была предназначена для публикации информации только на бумаге. В настоящее время многие издания пытаются найти инструменты, отвечающие новым потребностям, − подача информации на электронные носители (планшеты, мобильные телефоны,e-paper).

СМИ Челябинской области в настоящее время вошли в новое русло своего развития. В первую очередь изменения связаны с таким медиапроцессом, как конвергенция средств массовой информации.

Традиционные печатные СМИ переходят в Интернет и в последнее время стараются представить не просто электронную кальку бумажной версии, а полноценное самостоятельное медиа.

На сегодняшний день в Челябинской области выходят три областных издания⁷, такие как «Парламентская неделя» (газета Законодательного Собрания Челябинской области), общественно-политические «Челябинский рабочий» и «Южноуральская панорама», каждое из изданий имеет свой сайт в Интернете.

К городским и районным газетам относятся такие, как «Ведомости органов местного самоуправления Озерского городского округа», «Вечерний Челябинск», «Горняк Бакала», «Заводская газета» (г. Аша), «Известия Собрания депутатов и администрации города Снежинска, «Наш Аргаяш», Наша газета (г. Снежинск), «Официальный вестник Собрания депутатов Миасского городского округа», Среди вершин (г. Усть-Катав).

Третья разновидность газет – это городские и районные газеты Издательского дома «Губерния». Они созданы по инициативе Правительства Челябинской области. «Губерния» выступает соучредителем 40 общественно-политических городских и районных газет Челябинской области⁸:«Авангард» (Катав-Ивановский район), «Восход» (Аргаяшский район), «Вперёд»(г. Троицк), «Всходы»(Нагайбакский район), «Горняцкая правда» (Коркинский район), «Звезда» (Агаповский район), «Жизнь района» (Кусинский район), «Златоустовский рабочий», «Знамя Октября» (Пластовский район), «Знамя труда»(Кунашакский район), «Искра» (Еткульский район), «Карабашский рабочий», «Карталинская новь» «Кизильский вестник», «Колос»(Уйский район), «Копейский рабочий», «Красное знамя»(Каслинский район), «Красный Уралец»(Верхнеуральский район), «Кыштымский рабочий», «Магнитогорский рабочий», «Маяк»(Красноармейский район), «Миасский рабочий», «Настроение» (Увельский район), «Новая жизнь»(г. Еманжелинск), «Нязепетровские вести», «Озерский вестник», «Октябрьская искра», «Саткинский рабочий», «Сельские новости» (Брединский район), «Советское село»(Варненский район), «Сосновская нива», «Спектр» (г. Трехгорный), «Стальная искра» (Ашинский район), «Степные зори» (Чесменский район), «Усть-Катавская неделя»,«Уфалейский рабочий», «Южноуралец»(Чебаркульский район).

Отметим, что абсолютно все издания «Губернии» имеют на сайтах архивы печатных версий, а также отдельно созданную информацию, вне газеты.

В результате проведенного нами анализа выяснилось, что первые сайты газет в Челябинской области стали функционировать с 2000-х гг. Именно в этот период на рынке появился ряд новых игроков, имеющих те или иные интересы в СМИ и политике, соответственно, существенно увеличился рост вложений в развитие интернет-СМИ. Именно в этот период было разработано и открыто большинство сетевых проектов, ныне являющихся лидерами медийной сферы русского Интернета.

Весной 2002 г. российский сектор сети преодолел заветный барьер в 10 % населения. По оценкам специалистов, именно после преодоления этого рубежа начинается лавинообразный рост аудитории и интенсивное внедрение Интернета во все сферы жизни. В связи с этим происходят икачественные изменения в сфере сетевых медиа⁹, которые не могли не сказаться и на городских, областных средствах массовой информации. Так, одним из первых изданий, создавших сайт в Интернете, в Челябинской области можно назвать «Уфалейский рабочий», который начал выкладывать информацию в Интернет в 2002 г. Уже тогда жители города могли познакомиться со свежими новостями, получить достоверную информацию о событиях, происходящих в Верхнем Уфалее и поселках, входящих в состав ВГО. Также читатели могли увидеть не только текстовую информацию, но и различные фоторепортажи с прошедших мероприятий. Как утверждает главный редактор газеты М. Сихварт: «Именно в это время редакции осознали необходимость привлечения как можно большего количества потенциальных читателей».

Однако в общем в Челябинской области активно развиваться сайты начали лишь после 2008 г. Например, сайт газеты «Копейский рабочий» стал функционировать в 2009 г. Как говорят сами сотрудники редакции: «В настоящее время сайт имеет не тот вид, который мы хотели бы видеть. Поэтому до сих пор мы его стараемся улучшать и модернизировать».

Сайт «Миасского рабочего, – как комментирует главный редактор Юлия Мызникова, – возник давно, но был нерабочий. В 2011 году мы его обновили, и этот год считаем официальным открытием сайтаmiasskiy.ru».

У газеты «Настроение» первый сайт появился в 2012 г. и располагался по адресуnastroenie74.ru. Сегодня сайт по данному адресу не работает. Ситуацию прокомментировала сотрудница газеты Е.Кузьмина: «На нынешний адрес сайтаhttp://nastroenie-ch.ru/мы переехали окончательно в 2013 г. Работу над ним мы начали параллельно тому времени, пока функционировал первый сайт. До конца 2013 года на сайте информация обновлялась от случая к случаю– два раза в неделю максимум. С ноября 2013 года и по сей день лента новостей сайта обновляется ежедневно».

«Карталинская новь» – 14 июля 2011 г., «Саткинский рабочий»– 29 октября 2013 г., «Знамя труда» – 2008 г.

Однако заметим, что у газет сразу возникли проблемы с обновлением и функционированием сайтов, которые заметны в Челябинской области и по сей день. Отметим, что лишь у 9% редакций сайт работает постоянно и бесперебойно. Процент невелик, однако еще в 2012 г.в Челябинской области в 46% случаев сайты газет находились на доменах второго уровня, что практически сводило к нулю их перспективы дляпродвижения и потенциально возможной монетизации.Редакциями игнорировалась возможность и социальных сетей, где также была отмечена низкая представленность газет Челябинской области¹⁰.

Следует учитывать, что еще одной особенностью развития СМИ Челябинской области является создание аккаунтов в социальных сетях. Это в разы увеличивает аудиторию и скорость получения новостей.

Как отмечает А.Д. Иванов в материале «Новые медиа или как не быть в хвосте мейнстрима»: «На данный момент все популярные СМИ Челябинской области имеют аккаунты в социальных сетях».

Проведенный нами анализ показал, что активно развиваются в социальных сетях, в частности «В Контакте», такие газеты, как «Авангард», «Златоустовский рабочий», «Красное знамя», «Миасский рабочий», «Уфалейский рабочий», «Карталинская новь», «Настроение», «Усть-Катавская неделя» и др. При этом газеты Челябинска «Вечерний Челябинск», «Южноуральская панорама» также не только выпускают печатный продукт, но и активно распространяют информацию посредством Интернета.

Также заметим еще одну особенность. СМИ Челябинской области просторы социальных сетей начали осваивать лишь после 2011 г.: «Уфалейский рабочий» – весна 2013 г., «Миасский рабочий»– 2011 г., «Авангард» – весна 2013 г., «Настроение» – 2013 г., «Карталинская новь» – осень 2012 г., «Знамя труда» – 2012 г., «Саткинский рабочий» – 2014 г., «Копейский рабочий» – осень 2013 г., «Магнитогорский рабочий» – осень 2013 г.

Однако в целом работа региональной прессы на данных платформах ведется по-разному. Существует лишь несколько лидирующих в этом плане СМИ, которые и являются самыми популярными в регионе. Те же газеты, которые имеют несовременные тяжеловесные сайты, не работающие с аудиторией в социальных сетях, как например, «Вечерний Челябинск», ощущают падение тиражей¹¹». У многих газет сайт отсутствует или «находится в разработке». Даже те газеты, которые обзавелись своим интернет-представительством, используют его крайне неэффективно. Зачастую такие сайты представляют собой «электронную газету», где размещаются материалы в том же виде, что и в печатной версии. Таким образом, абсолютно игнорируется тот факт, что форматы медиапотребления в печатной прессе и в Интернете существенно отличаются. В данных условиях правильной стратегией наверняка является превращение интернет-сайта в местное информационное агентство с добавлением традиционно востребованного функционала: полезные городские/районные сервисы, справочник предприятий и учреждений, знакомства, форумы, частные объявления о купле/продаже недвижимости, автомобилей и т.д¹².

По мнению Е. Кузьминой, причины «застоя» кроются в следующем:

1. Развитие сети Интернет и доступность ее для обычного пользователя. В сельской местности большие проблемы с доступом к сети и по сей день. В некоторых селах районов по-прежнему жители не имеют доступа в Интернет.

2. Развитие и продвижение в сети Интернет любого издания требует определенных финансовых и трудовых затрат. Конечно, в современных условиях развития газетного бизнеса, тем более в сельской местности, найти средства на развитие сайта достаточно тяжело.

3. Кадровый вопрос. Многим городским газетам составляет большую сложность найти специалиста в этой сфере. Всему приходится учиться самостоятельно.

Одни газеты активно используют новые цифровые технологии, создают сайты, продвигают информацию, используя все средства и возможности данных новшеств. Создают социальные медиа, которые помогают не только привлекать аудиторию, но и продвигать СМИ, делать их актуальными на данный момент и не уступать в данном плане электронным средствам массовой информации. Вторая разновидность издания – это кальки, то есть газеты, которые публикуют лишь информацию с печатного носителя. Полностью его копируют, не изменяя тексты для интернет-версий.

Третий вид изданий до сих пор использует лишь печатную версию газет.

Одна из ведущих газет области – «Южноуральская панорама» – относится к тем изданиям, которые не только работают над печатным продуктом, но и создают информационные материалы для интернет-сайта, а также публикуют тексты в различных социальных сетях.

«Южноуральская панорама» – региональная общественно-политическая газета. Учредитель – Правительство иЗаконодательное Собрание Челябинской области. Издается с 1997 г. Распространяется на территорииЧелябинской области. В издании широко освещаются политическая, экономическая, культурная, спортивная, социальная жизнь города и области. Выходит три раза в неделю, форматами А2 (вторник, суббота) и А3 (четверг). Тираж 13000.

Главный редактор – Андрей Трушников¹³.

В апреле 1997 г. вышел первый номер газеты, учреждённой Правительством и Законодательным Собранием Челябинской области (Первый редактор – Андрей Терехин). Газета выходила один раз в неделю, на 12 полосах формата А3.

В 2000 г. издание стало выпускаться 3 раза в неделю. Сменился и его формат – А2.

В 2004 г. газета становится ежедневной, по четвергам номера выходят в полном цвете.

С 2009 г. в полном цвете печатаются первая и последняя полоса каждого номера.

С 2000 г. по май 2011 г. газету редактировал Александр Драгунов, кандидат педагогических наук, член-корреспондент Международной Академии общественных наук, профессор Южно-Уральского государственного университета.

«Южноуральская панорама» является газетой, в которой изначально заложена информационная коммуникативная цель. Но при этом издание имеет свою позицию и не только стремится информировать читателей о каких-либо важных событиях, но и пытается воздействовать на мнение и оценки людей, формируя тем самым общественное мнение по тому или иному вопросу¹⁴.

Необходимость создания сайта и аккаунтов в социальных сетях редакция ощутила сравнительно давно.

Таким образом, уровень развития печатной прессы в Челябинской области на современном этапе заметно отличается в зависимости от территории функционирования и наличия материальной базы. Об этом свидетельствует тот факт, что СМИ задействуют не все мультимедийные платформы, которые, возможно, и соответственно не используют весь спектр средств привлечения читателей.

Одним из первых изданий, создавших сайт в Интернете, в Челябинской области можно назвать «Уфалейский рабочий», после 2008 г. сайтами обзавелись 50 % газет, на 2014 г. сайт имеют все газеты Челябинской области.

Также в настоящее время редакции стали осваивать социальные сети в качестве платформ для привлечения потенциальной аудитории. После 2011 г. более половины изданий имеют свои страницы в сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «Facebook», «Мой мир». Например, газета «Копейский рабочий» теперь содержит в своем штате сотрудников интернет-отдела, которые отвечают за контент информации, ее обновление на сайте и в социальных сетях.

Однако для некоторых газет работа с Интернетом является большой проблемой. Например, газета «Настроение» не может активно функционировать в сети, поскольку многиежителипо-прежнему не имеют доступа в Интернет.

Газеты областного центра можно как встретить в социальных сетях, так и прочесть на их сайтах. Например, газета «Южноуральская панорама» активно функционирует и развивается, с каждым днем привлекая все больше читателей.