- •Введение
- •Теоретические основы ценнобразования
- •Цели и задачи ценообразования
- •Ценообразование на разных типах рынка
- •Состав, структура, виды цен
- •Функции цен
- •Методы ценообразования
- •Затратные методы ценообразования
- •Рыночные методы ценообразования
- •Параметрические методы ценообразования
- •Государственное регулирование цен
- •Задачи, функции, права государственного контроля и регулирования цен
- •Формы и методы государственного регулирования цен
- •Контроль за соблюдением порядка применения регулируемых цен.
- •Взаимосвязь налогов и цен
- •Роль налогов в формировании цен
- •Рыночная цена для целей налогообложения
- •Роль налоговых служб в регулировании и контроле за ценами
- •Ценовая политика и выбор ценовой стратегии
- •Ценовая политика как составляющая системы управления финансами организации
- •Характеристика основных этапов ценовой политики
- •Ценовые стратегии организации и условия их выбора.
- •2. Стратегия «ценовых линий»
- •3. Стратегия «ценовой дискриминации»
- •Основные виды современных ценовых стратегий, последствия их реализации.
- •Ценообразование в конкретных отраслях и сферах экономической деятельности общества.
- •Ценообразование на железнодорожном транспорте
- •Особенности ценообразования в отношении электрической и тепловой энергии
- •Ценообразование на международном рынке
- •Литература
- •150048, Ярославль, Московский пр., д. 151.
Параметрические методы ценообразования
Данные методы применяются в тех случаях, когда вновь производимая продукция не заменяет имеющуюся, а дополняет параметрический ряд производимой продукции.
Параметрический ряд - совокупность конструктивно и (или) технологически однородных видов продукции, предназначенных для выполнения одних и тех же функций и отличающихся друг от друга значениями основных технико-экономических параметров.
Эконометрические (параметрические) методы ценообразования основаны на том, что нормативы затрат ресурсов изменяются в зависимости от изменений технологии производства. Это позволяет определять и зависимость стоимостных показателей от технологии производства.
Методы построения цен на новую продукцию в зависимости от уровня ее потребительских свойств с учетом нормативов затрат ресурсов на единицу параметра называются нормативно-параметрическими. К ним относятся следующие методы:
- удельных показателей;
- регрессионного анализа;
- балльный;
- агрегатный.
Метод удельных показателей используется для определения цен небольших групп продукции, характеризующихся различием одного основного параметра, который в значительной степени определяет цену продукции.
Удельная цена единицы параметра определяется по формуле:
Цуд. = Ц(0)/П(0),
где Ц(0) - цена базисного изделия;
П(0) - величина параметра базисного изделия.
Цена нового изделия рассчитывается по формуле:
Ц(1) = Цуд.*П(1),
где П(1) - величина параметра нового изделия.
Пример 7. Определить цену электродвигателя мощностью 15 кВт. В качестве базисного принят электродвигатель мощностью 20 кВт и ценой 480 тыс. руб.
Цена нового двигателя составит:
Ц(1) = 480*15/20 = 360 тыс. руб.
Метод регрессионного анализа применяется для определения зависимости цены от технико-экономических параметров продукции, относящейся к данному параметрическому ряду. Используемые уравнения регрессии могут иметь различный вид: линейные, степенные, гиперболические, показательные и т.п.
Пример 8. Уравнение зависимости цены кондиционера от площади обслуживаемого помещения имеет вид:
P = 7020 + 156*S,
где S - площадь обслуживаемого помещения, кв. м.
Определить цену кондиционера для помещения площадью 50 кв. м.
Цена кондиционера составит:
P = 7020 + 156*50 = 14820 руб.
Балльный метод ценообразования заключается в определении значимости отдельных параметров продукции. На основании экспертной оценки каждому параметру производимой продукции устанавливается значимость и присваивается определенное количество баллов. Для нового изделия каждому параметру также присваивается определенное количество баллов. Алгоритм расчета цены нового изделия балльным методом выглядит следующим образом.
1. По уже производимой аналогичной продукции определяется цена одного балла:
Цб = Ц(0)/(Б(0) i*i),
где Ц(0) - цена базового изделия-эталона;
Б(0) i - балльная оценка i-ого параметра изделия-эталона;
i - весомость i-ого параметра в цене изделия-эталона и новой продукции.
2. Цена нового изделия определяется по формуле:
Ц(1) = (Б(1) i*i)* Цб,
где Б(1) i - балльная оценка i-ого параметра нового изделия.
Пример 8. Предприятию необходимо определить цену нового автомобиля балльным методом при следующих экспертных оценках основных параметров (см. табл. 1.9). Цена базовой модели автомобиля - 450 тыс. руб.
Таблица 1.9
Экспертные оценки основных параметров базового и нового автомобиля.
Параметры качества |
Показатели оценки |
Модель автомобиля |
|
|
|
базовая |
новая |
Комфорт |
Баллы |
50 |
65 |
|
Коэффициент значимости |
0,2 |
0,2 |
Надежность |
Баллы |
70 |
75 |
|
Коэффициент значимости |
0,4 |
0,4 |
Проходимость |
Баллы |
60 |
60 |
|
Коэффициент значимости |
0,2 |
0,2 |
Расход топлива на 100 км пробега |
Баллы |
40 |
55 |
Коэффициент значимости |
0,2 |
0,2 |
|
Цена одного балла базовой модели автомобиля:
Цб = 450000/(50*0,2+70*0,4+60*0,2+40*0,2) = 7758,6 руб.
Цена новой модели автомобиля:
Ц(1) = (65*0,2+75*0,4+60*0,2+55*02)*7758,6/1000 = 512 тыс. руб.
Агрегатный метод ценообразования предполагает суммирование цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд, с учетом стоимости дополнительных узлов, затрат на их монтаж и нормативной прибыли.
Пример 9. Выпускаемое предприятием изделие стоит 27 тыс. руб. В результате модернизации оно дополняется узлом, стоимость изготовления и монтажа которого составляет 4 тыс. руб. Норматив прибыли от себестоимости продукции - 20%. Определить цену модернизированного изделия.
Цена модернизированного изделия составит:
27 + 4*1,2 = 31,8 тыс. руб.