- •Введение
- •Теоретические основы ценнобразования
- •Цели и задачи ценообразования
- •Ценообразование на разных типах рынка
- •Состав, структура, виды цен
- •Функции цен
- •Методы ценообразования
- •Затратные методы ценообразования
- •Рыночные методы ценообразования
- •Параметрические методы ценообразования
- •Государственное регулирование цен
- •Задачи, функции, права государственного контроля и регулирования цен
- •Формы и методы государственного регулирования цен
- •Контроль за соблюдением порядка применения регулируемых цен.
- •Взаимосвязь налогов и цен
- •Роль налогов в формировании цен
- •Рыночная цена для целей налогообложения
- •Роль налоговых служб в регулировании и контроле за ценами
- •Ценовая политика и выбор ценовой стратегии
- •Ценовая политика как составляющая системы управления финансами организации
- •Характеристика основных этапов ценовой политики
- •Ценовые стратегии организации и условия их выбора.
- •2. Стратегия «ценовых линий»
- •3. Стратегия «ценовой дискриминации»
- •Основные виды современных ценовых стратегий, последствия их реализации.
- •Ценообразование в конкретных отраслях и сферах экономической деятельности общества.
- •Ценообразование на железнодорожном транспорте
- •Особенности ценообразования в отношении электрической и тепловой энергии
- •Ценообразование на международном рынке
- •Литература
- •150048, Ярославль, Московский пр., д. 151.
Ценообразование на разных типах рынка
Ценовая политика, используемая предприятием, зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар и ставятся свои задачи в области ценообразования. Выделяют четыре типа рынков (табл 1.2):
– рынок чистой конкуренции;
– рынок монополистической конкуренции;
– олигополия;
– рынок чистой монополии.
На рынке чистой монополии важно кто представляет продавца:
– государственная монополия;
– регулируемая монополия;
– нерегулируемая монополия.
Таблица 1.2
Типы рынков и их характеристики
Тип рынка |
Характеристика рынка |
Рынок чистой конкуренции |
На рынке присутствуют множество продавцов и покупателей какого-либо схожего товара. Ни отдельный покупатель или продавец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не хотят продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку способны продать товар по существующей рыночной цене. Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, поскольку до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, мероприятий по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий ограничена. |
Рынок монополистической конкуренции |
На рынке присутствует множество покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в разным ценам. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров (качествами, свойствами, внешним оформлением, в сопутствующих товарам услугах). Покупатели принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать многообразные предложения для отдельных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. |
Олигополия |
На рынке действует небольшое количестве продавцов, достаточно чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Продавцы не могут существенно влиять на уровень цен, а новым претендентам довольно сложно проникнуть на этот рынок. Эта конкуренция носит неценовой характер и основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т. п. |
Рынок чистой монополии |
На рынке один продавец (как государственная, так и частная регулируемая или нерегулируемая монополия) обладает очень высокой степенью контроля за ценой. |
Государственная монополия может преследовать достижение различных целей с помощью политики цен:
установление цены ниже себестоимости (позволяет товару, имеющему важное значение для покупателей, быть более доступным);
установление очень высокой цены (для сокращения потребления товара). Цена может быть назначена с расчетом покрытия всех издержек или получения хороших доходов.
В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать цены на продукцию с учетом некоторых ограничений.
Нерегулируемая монополия сама может назначать любую цену, которую только выдержит рынок.