Функции цен
1.Функция учета и изменения затрат общественного труда. Эта функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостный учет различных хозяйственных процессов, измерения их результатов. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные потребительские свойства товаров и услуг исходя из затрат труда. Цена показывает, во что обходится обществу обеспечение потребности в конкретной продукции. Она дает возможность выявить, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на производство и реализацию товара. Цена определяет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли. В условиях рынка цена может существенно отклоняться от издержек.
2.Функция сбалансированности спроса и предложения. Проявляется в регулировании объемов спроса и предложения товаров и услуг. Цена - индикатор диспропорций в производстве и обращении товаров и услуг. При возникновении диспропорций восстановление равновесия достигается либо, либо изменением, либо одновременным изменением цены и объема предложения. Поскольку от уровня цены зависит величина прибыли, цена предопределяет выгодность либо невыгодность производства того или иного товара.
3.Стимулирующая функция цены характеризуется ее взаимодействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления товаров. Посредством цен можно реально стимулировать научно-технический прогресс, обеспечивать экономию затрат, улучшать качество продукции, изменять структуру производства и потребления. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, надбавками, скидками с цены, налогов, льгот и т.п.
4.Функция распределения и перераспределения. Эта функция цены связана с отклонением ее от стоимости в рамках действия рыночных факторов. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. Данная функция цены отражается через акцизы на конкретные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы изъятия налогового характера, поступающие в бюджет.
5.Функция цены как средства рационального размещения производства проявляется в межотраслевом и внутриотраслевом переливе капиталов. В этом случае происходит перелив капиталов в отрасли и направления экономической деятельности, обеспечивающие большую прибыль.
Методы ценообразования
Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
В экономической литературе описано достаточное количество методов ценообразования, применяющихся как зарубежными, так и российскими предприятиями на практике. Но достаточно сложно представить всю совокупность методов ценообразования, классифицированных по определенным признакам.
Все методы ценообразования могут быть разделены на три основные группы, в зависимости от того, на что в большей степени ориентируется фирма-производитель или продавец при выборе того или иного метода (табл. 1.3 и рис. 1.1).
Таблица 1.3
Направления ориентации субъектов рынка при выборе метода ценообразования
Ориентир |
Метод ценообразования |
Издержки производства |
Затратные методы |
Конъюнктура рынка |
Рыночные методы |
Нормативы затрат и на технико-экономические параметры продукции |
Параметрические методы |
Рыночные методы ценообразования могут быть разделены на две подгруппы в зависимости от:
отношения потребителя к товару — методы с ориентацией на потребителя;
конкурентной ситуации на рынке — методы с ориентацией на конкурентов.
Рис. 1.1. Классификация методов ценообразования
Методы с ориентацией на потребителя можно классифицировать по:
воспринимаемой ценности товара потребителем — методы на основе воспринимаемой ценности товара;
сложившемуся спросу на рынке — методы с ориентацией на спрос.