Глава 1. Стилевые особенности подачи информации на разных платформах Понятие медиастилистики и вопрос принадлежности к ней текстов телеграм-каналов

Классическое определение стилистики, изложенное в «Стилистике русского языка» М.Н. Кожиной, Л.Р. Дускаевой и В.А. Салимовского, заключается в том, что это лингвистическая наука о средствах речевой выразительности и о закономерностях функционирования (употребления) языка, обусловленных наиболее целесообразным использованием в тексте языковых единиц в зависимости от содержания высказывания, целей, ситуации и сферы общения³. Если брать за основу это определение, то медиастилистику можно охарактеризовать таким же образом, заранее делая поправку на то, что целью коммуникации в медиастилистике будет распространение информации широкому (неограниченному) кругу лиц в публичной сфере общения.

Согласно одной из версий, выделить медиастилистику как отдельную науку предлагала Н.И. Клушина. Как пишет она сама, еще в 2010 году на одной из конференций в МГУ она поставила этот вопрос. Медиастилистика по Н.И. Клушиной – это особая область стилистики, предметом которой является вся массмедийная речь.

Стилистику телеграм-каналов можно рассматривать в категории медиатекстов, поскольку у каналов есть большинство признаков медиа: распространение общественно-важной, а главное – актуальной информации широкому кругу лиц; наличие целевой аудитории, а значит ее разделение по интересам; интерактивность.

Несмотря на наличие позиции о том, что даже «новые медиа» нельзя считать полноценными СМИ, ее нельзя считать полностью обоснованной. Так, например, Дж. Айзенберг в своей работе «Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов» утверждает, что новые медиа – это лишь платформа для коммуникации. С этим утверждением нельзя согласиться. Опровергнуть его можно хотя бы тем, что сегодня в социальных сетях работают медиа, которые не имеют никаких других платформ, а потому платформа, которой Дж. Айзенберг отдает место лишь для коммуникации становится для этих медиа единственной платформой (например, ROMB, который существует только во «Вконтакте», Facebook и Telegram или альманах moloko plus, контент которого в соцсетях кардинально отличается от того, что выходит в печатной версии примерно один раз в год).

Телеграм-канал «Беспощадный пиарщик» также является самостоятельной платформой, которая используется его авторами как для трансляции информации методом перепостов чужих материалов, так и создания собственных материалов. При этом даже в первом случае телеграм-канал выступает не просто в роли платформы для размещения чужой информации: она стилистически трансформируется. Исходя из вышесказанного, тексты телеграм-каналов в данной работе будут рассматриваться как медиатексты.

Особенности речевого поведения в телеграм-каналах

По своей сути телеграм-каналы в современном их понимании можно рассматривать как нечто среднее между блогами и микроблогами. Это можно проследить по нескольким признакам: объем текста, его стиль, аудитория, место размещения публикации. Так, каждый телеграм-канал, как и блог, имеет свою аудиторию. Как «блоггеры объединяются в сообщества на основе одинаковых тематических интересов, среди которых политика, история, кино, музыка, спорт, путешествия, автомобили, кулинария и т.д.»⁴, так это делают и читатели телеграм-каналов. Их привлекают темы, авторы, открытость, откровенность и стиль написанного.

Н.И. Формановская считает, что речевое поведение – это «лишенное осознанной мотивировки автоматизированное, стереотипное речевое проявление»⁵, выражаемое в стереотипных высказываниях, речевых клише, с одной стороны, и в каких-то сугубо индивидуальных речевых проявлениях данной личности – с другой. По ее мнению, сюда можно отнести неречевые (невербальные) средства коммуникации – жесты, мимику, тональные и фонационные особенности. В речевом поведении, по ее мнению, можно увидеть проявление языковой личности, которая относится и представляет данное время, регион, страну, социальную группу разного размера.

В случае телеграм-каналов к неречевому аспекту можно отнести визуальные средства, используемые авторами – картинки, мемы, стикеры, смайлы и так далее. Они в этом случае дают речевую характеристику пишущему, придают написанному эмоциональную окраску. Кроме того, визуальные средства дополняют стилистическую картину, которую видит читатели. При этом особенность телеграм-каналов заключается в том, что в них приветствуется сочетание несочетаемого. Так, в блоге про политику может появиться стикер с изображением кота. Этот факт подчеркивает наличие стилистических особенностей при подаче деловых новостей. Также это позволяет судить о речевом портрете авторов мессенджера. Однако визуальная составляющая платформы – тема для отдельного исследования, поэтому в данной работе рассматривается исключительно стилистика текстов, без их взаимодействия с визуальной информацией.

В телеграм-каналах используются эрративы, о которых первым заговорил Г. Гусейнов. «Эрратив – это слово или выражение, подвергнутое нарочитому искажению носителем языка, владеющим литературной нормой»⁶. Сами эрративы делятся на первичные и вторичные. К первичным, по классификации Г. Гусейнова, относят те, что искажают письменную норму, воспроизводя устную. К вторичным эрративам относятся обычно труднопроизносимые гиперкоррекции первичной формы эрратива.

Как пишет А. И. Карасева⁷, начало языковой игре с эрративами положили представители «новой интеллигенции»: журналисты, программисты, рекламисты, поскольку многие составляющие единицы сленга подразумевают наличие определенного культурного бекграунда у создателя эрратива.

В 2012 году Г. Гусейнов утверждал, что мода на намеренно неправильное написание слов сходит на нет. На примере авторов «Беспощадного пиарщика» можно предположить, что такая мода вновь появляется, однако искажение слов происходит более тонко и с несколько другими целями. «Аффтар жжет» в Интернете как серьезное использование эрратива уже нельзя встретить. «Интернет-коммуникация обеспечивает беспрерывный обмен, а все что пишется – проговаривается. И в сочетании устности и письменности возникает необходимость в появлении новой формы», – говорил Г. Гасанов. Мода на эрративы, по его оценкам, была с 2006 по 2010 годы. Можно выдвинуть предположение о том, что она вновь возвращается, однако в измененной форме.