Стратегії маркетингового планування та їх характеристики

№ п/п	Стратегії		Характеристики
1	Проникнення на ринок	А	Збільшення обсягів продажу товарів за ра­хунок пропозиції товарів-новинок новим групам споживачів
2	Розвитку ринку	Б	Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок збіль­шення кількості споживачів, частки ринку
3	Розвитку товарів	В	Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок їх пропозиції новим групам споживачів
4	Розвитку товарів і ринків	Г	Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок інтен­сифікації використання маркетингової то­варної політики

8. Уявіть, що Ви маркетолог концерну, до складу якого входить п’ять кондитерських фабрик.

1. Які маркетингові дослідження Ви б запропонували провести з метою розробки стратегії збільшення обсягів збуту продукції підприємств-виробників?

2. Скориставшись джерелами вторинної інформації, проаналізуйте:

— тенденції розвитку ринку кондитерських виробів України

— сильні та слабкі сторони основних конкурентів

— рекламну, цінову, збутову, товарну політику основних конкурентів, її ефективність.

— переваги споживачів, притаманні ринкові кондитерських виробів і т. д.

3. Складіть короткий аналітичний звіт після аналізу вторинної інформації.

4. Які польові дослідження слід провести концерну?

5. Визначте об'єкти дослідження.

6. Сформулюйте гіпотези, які слід перевірити в ході дослідження.

7. Визначте інструментарій дослідження.

Питання для самостійного вивчення Інформаційні джерела: Основна література:

1. Бойко И.И. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – К.: Кондор, 2005 г. – 280 с.

2. Гаркавенко С. С. Маркетинг.- К.: Лібра, 1996.- 362 с.

3. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика.- К.: Вища ' школа, 1993,-327 с.

4. Котлер Ф. Основи маркетинга/ Пер. с англ., обр., ред. и вступ, ст. Е. М. Пеньковой.- М.: Прогресе, 1990.- 736 с.

5. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник.- К.: КНЕУ, 2003.- 246 с.

Додаткова література:

1. Гірченко Т.Д., Дубовик О.В. Маркетинг: навчальний посібник. – К.: „Фірма „ІНКОС”, ЦНЛ, 2007. – 255 с.

2. Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: навч посіб. за ред. Д-ра екон. Наук, проф.. С.М. Ілляшенка, - К.: ЦНЛ, 2006. – 192 с.

3. Косенков С.І. Маркетингові дослідження – К.: Скарби, 2004 – 464 с.

4. Маркетинг: підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.В. Виноградов О.А. та ін.. – Н.: навч.-метод. центр „Консорціум із вдосконаленням менеджмент освіти в Україні”, 2005. – 422с.

5. Петруся Ю.С. Маркетинг: навч. посібник. – К.: Знання, 2007. – 325 с.

6. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: навчальний посібник. – К.: ЦНЛ, 2003. – 387 с.

7. Романеско Л.Ф. Маркетинг. Навч. посіб. Для дистанційного навчання. – К.: Університет „Україна”, 2005. – 216 с.

8. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: навч. посібник – 3-є вид. Перероб. – К.: Знання, 2006. – 327 с.