10

ВНЗ УКООПСПІЛКИ

«ПОЛТАВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ»

Кафедра маркетингу

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ ПОСІБНИК

для самостійного вивчення дисципліни за кредитно-модульною системою організації навчального процесу

„МАРКЕТИНГ”

студентами напрямів:

„Економіка та підприємництво”

спеціальностей:

6.050102 „Економічна кібернетика”

6.050104 „Фінанси”

6.050105 „Банківська справа”

6.050106 „Облік та аудит”

6.050107 „Економіка підприємства”

6.050109 „Управління персоналом і економіка праці”;

„Менеджмент”спеціальностей:

6.050201 „Менеджмент організацій”

6.051701 „Харчові технологія та інженерія”

Полтава - 2010

Укладачі: Івасенко о.А., ст. Викладач кафедри маркетингу пуску

Чайка І.П., аспірант кафедри маркетингу ПУСКУ

Катамідзе О.А., аспірант кафедри маркетингу ПУСКУ

Рецензенти: Тягунова Н.М. – зав. кафедри мар­ке­­тин­гу ПУСКУ, доцент , к. е. н.

Березін О.В. - зав. кафедри економіки підприємства ПУСКУ, професор, д. е. н.

.

навчальний комплекс дисципліни схвалений і рекомендований до видання на засіданні кафедри маркетингу, протокол № ____

від "___" _____________ 200_ р.

зав. кафедрою

____________ доц. Тягунова Н.М.

"Узгоджено"

Декан товарознавчо-комерційного факультету

____________доц. Тягунова Н.М.

"___" _____________200_ р.

"Узгоджено"

Декан заочного факультету

____________доц. Строчихін Ю.Ф.

"___" _____________200_ р.

"Узгоджено"

Начальник навчального відділу ____________ доц. Герман Н.В.

"___" ____________200_ р.

ВСТУП

В сучасних умовах розвитку господарської сфери життя суспільства діяльність підприємств тісно пов’язана з цілями та методикою використання маркетингу. Внаслідок розширення сфери діяльності підприємств, та зміни відношення до споживача, для багатьох підприємств стало важливим вивчення та використання маркетингу.

Отже, метою курсу “Маркетинг”, який передбачений навчальним планом, що затверджений ректором університету – є формування у студентів знань, навичок та вмінь, що дозволять їм на практиці впроваджувати різноманітні підходи в процесі формування маркетингу підприємства та прийняття управлінських рішень.

Відповідно до головної мети курсу: вивчення науково-теоретичних основ концепції і практичного маркетингу, особливостей і умов його використання в економіці України, складена дана робоча програма. Основні завдання цього курсу – ознайомлення з основами теорії і практики маркетингової діяльності вітчизняних підприємств, принципами, задачами та функціями, які характерні для діяльності відповідних маркетингових служб, відпрацювання навичок вирішення практичних маркетингових завдань, які відносяться до планування продукції, ціноутворення, просування, розподілення і товарного руху.

Обсяг програми складає 81 годин, з них 20 - лекції, 16 – семінарські заняття, 45 – самостійна робота студентів.

Тематичний план і програма з курсу розроблені з урахуванням кваліфікаційної характеристики бакалавра, яка визначає вимоги до знань та навичок спеціаліста для роботи в умовах ринкової економіки, а саме:

При вивченні даного курсу студенти повинні:

Знати:

• сутність маркетингу , основні його елементи, концепції, види, принципи та функції маркетингу, фактори середовища, які впливають на діяльність підприємств;

• сутність, процес, методи маркетингових досліджень;

• сутність моделі прийняття стратегічних рішень та види маркетингових стратегій;

• цілі, складові, послідовність планування та здійснення маркетингової товарної, цінової комунікаційної політик та політики розподілення.

Вміти:

• визначати основні елементи комплексу маркетингу,

• визначати фактори впливу на діяльність підприємств ;

• пропонувати ймовірні рішення проблем.

• організовувати та проводити маркетингові дослідження;

• планувати, здійснювати маркетингову діяльність підприємств та проводити маркетинговий аудит.

Теоретичний фундамент курсу базується на знаннях таких дисциплінах як політекономія, соціологія, макро- та мікроекономіка.