Самостійна робота

№

з/п

Назва теми

Кількість

годин

Змістовий модуль 1. Сутність, значення та інструменти маркетингових комунікацій в системі маркетингу

1.

Тема 2. Стратегії та планування маркетингових комунікацій

Перелік питань для самостійної роботи:

1. Зв’язок цілей комунікацій з маркетинговими цілями та стратегією фірми.

2. Вибір стратегій підприємства та його цілей.

3. Моделі для визначення стратегії підприємства.

4. Визначення найприйнятніших МК для фірми в конкретній ринковій ситуації.

5. Чинники, що враховуються при розробці комунікативної політики.

Література: 7, 8, 9, 11, 14, 16, 21, 23, 37, 45, 48, 59

12

2.

Тема 4. Рекламування товару

Перелік питань для самостійної роботи:

1. .Закон України «Про рекламу»: основні розділи.

2. Визначення «реклама» з точки зору економіки, соціології, психології та маркетингу.

3. Основні історичні етапи розвитку реклами.

4. Психологічні основи реклами.

5. Сучасні наукові розробки в галузі реклами.

Література: 5, 6, 15, 19, 25, 27, 28, 31, 44, 52, 58, 59

12

3.

Тема 6. Організація роботи з громадськістю (паблік рилейшнз)

Перелік питань для самостійної роботи:

1. Поняття «імідж», «іміджмейкерство».

2. Політична реклама, її особливості.

3. Інтерв’ю як інструмент PR.

4. Застосування сучасних мас медіа у роботі з громадськістю.

5. Особливості застосування виставок у галузі зв’язків з громадськістю.

Література: 12, 20, 25, 27, 28, 34, 36, 41, 46, 48

12

Змістовий модуль 2. Складові маркетингових комунікацій та оцінювання їх ефективності

4.

Тема 8. Реклама на місці продажу

Перелік питань для самостійної роботи:

1. POS – матеріали на місці продажу.

2. Внутрішні та зовнішні носії у РМП.

3. Переваги внутрішнього показу товарів.

4. Планування асигнувань на цінову рекламу у РМП.

5. Створення іміджу за допомогою РМП.

Література: 6, 8, 9, 14, 16, 21,23, 24, 27, 49, 55, 59

12

5.

Тема 11. Упаковка як засіб комунікації

Перелік питань для самостійної роботи:

1. Процес розробки упаковки товару.

2. переваги та недоліки твердої, напівтвердої та м’якої тари.

3. Фактори, що сприяють розвитку пакувальної галузі в Україні.

4. Економічна та комунікативна ефективність упаковки.

5. Утилізація упаковки: норми і правила.

Література: 7, 8, 9, 10, 11, 14, 16, 21, 22, 23, 37, 43, 49, 58, 59

12

6.

Тема 12. Спонсорування

Перелік питань для самостійної роботи:

1. Маркетинг заходів зі спонсорування.

2. Планування та розробка спонсорської програми.

3. Проведення кампаній зі спонсорування: сутність та механізм.

4. Комунікативна ефективність спонсорування.

Література: 9, 11, 16, 22, 23, 27, 37, 43 , 49, 58

12

7.

Тема 13. Брендинг

Перелік питань для самостійної роботи:

1. Формування бренду підприємства.

2. Зв’язок бренду з іміджем підприємства.

3. Механізм впливу бренду на споживацьку аудиторію.

4. Застосування семонеміки для створення бренду.

5. Управління активами бренду.

Література: 8, 9, 10, 14, 16, 21, 27, 43, 49, 50

12