Тема 23. Аналіз ринків збуту продукції

Вступ

1. Теоретичні аспекти збутової діяльності підприємства.

   1. Поняття каналу поширення та товароруху.

   2. Оцінка місткості ринку та окремих його елементів.

   3. Фактори, що впливають на зміну ринків збуту.

   4. Основні пропозиції щодо формування ринків збуту.

2. Аналіз динаміки ринків збуту і їхньої дохідності.

   1. Організаційно–економічна характеристика підприємства.

   2. Аналіз структури ринків збуту та їхньої привабливості..

   3. Аналіз показників збуту різних категорій виробів.

   4. Аналіз динаміки продажу щодо підприємств споживачів.

   5. Аналіз діяльності роботи реальних і потенційних конкурентів на ринку збуту продукції.

3. Розробка пропозицій щодо формування ринків збуту.

Висновки і пропозиції.

Список використаної літератури.

Методичні вказівки

У вступі необхідно розкрити значення, мету та завдання аналізу ринків збуту продукції.

Аналіз ринків збуту є важливим напрямом аналізу від якого в кінцевому рахунку залежать: обсяг продажу, середній рівень цін, виручка від реалізації продукції, сума отриманого прибутку, фінансовий стан та ін. Важливо наголосити на тому, що знання ринку того чи іншого товару є надзвичайно важливим для підприємства, оскільки, знаючи всю сукупність фірм, котрі функціонують у цій сфері обміну, можна виявити потенціальних та регіональних конкурентів.

До основних завдань аналізу, які потребують детального опрацювання у тесті роботи необхідно віднести:

• оцінку місткості ринку та окремих його сегментів та визначення впливу факторів, що впливають на їх зміну;

• вивчення показників збуту різних категорій виробів та розробка пропозицій щодо формування ринків збуту;

• виявлення та дослідження потенційних конкурентів, як на регіональному так і на галузевому рівнях.

Зміст дослідження повинен базуватися на таких елементах:

• оцінка структури ринків збуту;

• оцінка місткості та частки ринку;

• аналіз динаміки продажу щодо підприємств-споживачів.

Оцінка структури ринків збуту досліджується з точки зору обсягів реалізації в межах України та за її межами. На другому етапі необхідно вивчити місткість ринку та показники структури щодо частки ринку. Місткість ринку визначається обсягом (у фізичних одиницях або вартісному вираженні) товарів, які на ньому реалізуються протягом року. Місткість ринку можна визначити за такою формулою: V = В + З + І – Е, де V – місткість ринку; В – виробництво товарів; З – залишки товарних запасів; І – імпорт товарів; Е – експорт товарів.

Іншим важливим показником, величину котрого необхідно визначати та прогнозувати, є показник питома вага ринкової частки, який розраховується як відношення обсягу продажу певного товару даного суб’єкта господарювання до сумарного обсягу продажу цього товару всіма суб’єктами господарювання, що діють на даному ринку. Цей показник є ключовим для оцінки конкурентної позиції суб’єкту господарювання.

У підсумку необхідно визначити основні напрямки збільшення обсягу реалізації продукції та подати пропозиції, щодо формування нових прибуткових ринків збуту продукції.

Додаток 1