- •Лекции по курсу «Маркетинг»
- •Тема 4. Планирование товара в маркетинге
- •Тема 4. Планирование товара в маркетинге Содержание
- •Тема 4. Планирование товара в маркетинге 1
- •4.1. Понимание товара в маркетинге. Классификации товаров
- •Три уровня понимания товара в маркетинге
- •Классификация товара
- •4.2. Ассортиментная политика фирм
- •Основные варианты товарного ассортимента
- •Направления политики при формировании товарного ассортимента
- •4.3. Товарные марки. Брендинг
- •4.3.1. Товарные марки
- •Основные виды обозначения товарных знаков
- •Функции торговых знаков и марок
- •Основные типы марочных названий
- •Стратегии2 распространения и тиражирования марочных названий
- •1. Единое марочное название для всех товаров.
- •Анализ товарного ассортимента и торговых марок фабрик шоколада на рынке Санкт-Петербурга
- •4.3.2. Брендинг
- •Составляющие понятия бренда
- •История брендинга
- •Самые дорогие бренды мира
- •Десятка самых дорогих брендов мира -2002
- •Top10 самых дорогостоящих брендов мира (Interbrand) на 2007 г.
- •Комплексный подход к бренду
- •4.4. Упаковка как предмет исследования в маркетинге
- •Ключевые факторы при создании упаковки
- •Средства позиционирования
- •Варианты позиционирования товара на рынке
- •4.6. Конкурентоспособность товара. Факторы, ее определяющие Понятие конкурентоспособности
- •Параметры конкурентоспособности
- •1. Прицельное качество.
- •2. Наличие сопутствующих товаров и услуг.
- •3. Совместимость товара.
- •4. Эффективный сервис.
- •5. Требование индивидуализации.
- •1. Наличие и доступность информации о товаре.
- •3. Разумная цена.
- •4. Привлекательные условия оплаты.
- •2. Модность товара
- •4.7. Организация управления продуктом в фирме
- •4.8. Жизненный цикл товара
- •Виды жизненных циклов
- •Основные стадии традиционного жизненного цикла
- •1. Стадия внедрения.
- •2. Стадия роста.
- •3. Стадия зрелости.
- •4. Спад.
- •4.9. Важность новой продукции. Виды новизны
- •Новизна по уровню значимости нововведений
- •2. Небольшие нововведения.
- •3. Псевдоинновации или модификации.
- •Классификация новшеств с точки зрения на новизну
- •Причины неудач новой продукции
- •4.10. Процесс планирования новых товаров
- •Источники
Источники
Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991
Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е издание. Изд-во «Питер», 2005, 736 стр.
Александр Воронов. Золотые копии. «Коммерсантъ-Деньги», 29.03.2004.
Бренды-имитаторы на массовом рынке. Журнал «О рекламе» № 2, 2007 стр. 29.
Юлия Фуколова Укол зонтиком// Marketing Mix . 29.01.2004:
http://www.mm.com.ua/russian/articles/article_text?pm_article1_toShow=35243
1 Дилер – юридическое или физическое лицо, совершающее посреднические операции за свой счет. Дистрибьютор – фирма, осуществляющая сбыт на основе оптовых закупок у крупных промышленных фирм –производителей готовой продукции, располагающая собственными складами и устанавливающая контрактные отношения с промышленниками.
2 Стратегия в маркетинге – общий план действий для достижения поставленных целей.
3 http://copypast.ru/2008/04/25/pervaja_desjatka_samykh_dorogikh_i_vlijatelnykh_brendov_mira_12_foto.html
4 http:// www.lenta.ru/news/2006/10/30/brand/