История брендинга

Брендинг как массовое явление и предмет внимания специалистов по маркетингу и продажам впервые появился в ХIХ веке — с выводом на рынок первых марочных быстро-продаваемых товаров массового потребления (FMCG).

Производители FMCG-товаров были поставлены перед необходимостью убедить рынок доверять товарам неместного изготовления. Одними из первых брендированных продуктов стали супы Campbell’s, овсяные хлопья Quaker Oats и газированный напиток Coca-Cola.

Самые дорогие бренды мира

Cильная торговая марка - удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная представляет собой огромный капитал. В таблице представлена десятка самых дорогих брендов мира в 2002 году.

Таблица 4.1.

Десятка самых дорогих брендов мира -2002

Торговая марка	Страна	Стоимость, млрд. $
Intel	США	99,0
Nokia	Финляндия	98.5
Coca-Cola	США	72,5
Microsoft	США	70,2
IMB	США	59,2
General Electric	США	38,1
Ford	США	36,4
Disney	США	33,6
McDonald¢s	США	27,9
AT&T	США	25,5

Таблица 4.2.

Top10 самых дорогостоящих брендов мира (Interbrand) на 2007 г.

№	Бренд	Страна	Стоимость бренда, млн. долл.	Изменение (2006),%
1	Coca-Cola	США	65 324	-3
2	Microsoft	США	58 709	3
3	IBM	США	57 091	2
4	GE	США	51 569	5
5	Nokia	Финляндия	33 696	12
6	Toyota	Япония	32 070	15
7	Intel	США	30 954	-4
8	McDonald’s	США	29 398	7
9	Disney	США	29 210	5
10	Mercedes	Германия	23 568	8

Самые дорогие и влиятельные бренды мира - 2008³

Британская деловая газета Financial Times (FT) в феврале 2009 года опубликовала на ежегодный ТОП-100 самых влиятельных брендов мира (Top 100 Most Powerful Brands).

Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании.

10 место: Marlboro — марка сигарет, выпускаемых компанией Altria Group (более известная, как Philip Morris) с 1924 года. Стоимость бренда была оценена в 37 миллиардов долларов. Marlboro потерял четыре позиции по сравнению с рейтингом прошлого года — в 2007 году занимал 6 место.

На 9-ом месте Nokia, который возглавляет аналогичный европейский рейтинг. Стоимость оценена в 44 миллиарда долларов. В прошлом году бренд занимал 12-ое место.

На 8-ое место поднялся Mcdonalds, который ранее был признан наряду с Microsoft наиболее узнаваемым в мире брендом (по данным The Wall Street Journal). Стоимость Mcdonalds составила 49 миллиардов долларов, в прошлом году занимал 11-ое место.

Бренд компании Apple за год более чем в 2 раза вырос в цене и поднялся с 16-го место на седьмое. Стоимость Apple была оценена в этом году в 55 миллиардов.

IBM занял 6-ое место и был оценен в 55 миллиардов долларов. Бренд вырос на три позиции по сравнению с 9-ым местом прошлого года.

На 5-ом месте разместился китайский бренд China Mobile. Стоимость в 57 миллиардов долларов сделала его самым дорогим среди сотовых операторов. В новом рейтинге China Mobile занимает ту же позицию, что и в 2007 году, впрочем как и вся пятерка лидеров.

4-ое место занимает Coca-Cola, крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков. Стоимость по оценке британских исследователей составляет 58 миллиардов долларов.

Бренд Microsoft был оценен в 70,9 миллиардов долларов, и таким образом, сохранил за собой третью позицию в рейтинге.

На втором месте бренд GE стоимостью 71,4 миллиарда долларов, чуть опережая Microsoft. Американский концерн General Electric, имеющий более чем столетнюю историю, был назван журналом Fortune в прошлом году самой уважаемой компанией мира.

Исследовательская компания Millward Brown третий год подряд признала Google лидером ТОП-100 мировых брендов. Оценочная стоимость Google возросла с 66 до 86 миллиардов долларов.

МТС стала первой российской компанией, чей бренд попал в 2008 году в рейтинг BrandZ Top-100 (89-е место). Стоимость бренда МТС в рейтинге оценена в $ 8,077 миллиардов.

Таблица 4.3.

Тор10 российских брендов на 2007 г.

№ в 2007 г.	№ в 2006 г.	Бренд	Стоимость бренда, млн. долл.	Изменение, %
1	1	Билайн	7 164	24
2	2	МТС	5 813	16
3	3	Балтика	2 185	15
4	4	Лукойл	984	27
5	6	Роснефть	748	13
6	10	Мегафон	477	23
7	12	Сбербанк	397	6
8	11	Альфа - Банк	395	3
9	9	Вимм-Билль-Данн	381	-5
10	14	Пятерочка	368	14

Самые дорогие российские бренды⁴

Агентство Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG и еженедельник "BusinessWeek Россия" опубликовали ежегодный рейтинг 40 самых дорогих российских брендов. Лидерами рейтинга оказались бренды "Билайн" ("Вымпелком"), МТС и "Балтика". Об этом сообщает газета "Коммерсант".

При отборе российских Агентство Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG брендов исключило марки, не представленные на всей территории страны, а также те, чьи владельцы не раскрыли свою финансовую отчетность за 2004-2005 годы. Кроме того, не рассматривались авиакомпании и бренды материнских компаний. Сама стоимость бренда определяется следующим образом: вычисляется доля прибыли, которую компания получает за счет бренда, рассчитывается роль бренда в нематериальных активах компании, сила бренда и его риски.

По мнению агентства, самым дорогим российским брендом является "Билайн". Стоимость бренда сотового оператора "Вымпелком" составляет 156 миллиардов рублей. Газета пишет, что в десятке лидеров оказалось много компаний из сырьевого сектора, которые полностью вытеснили из нее банки. Так, на местах с 4 по 8 расположились соответственно "Лукойл", "Славнефть", "Роснефть", "Татнефть" и "Северсталь".