3. Теория конкурентных преимуществ

В настоящее время в теории международной торговли на первый план выдвинулась проблема обеспечения и поддержания конкурентных преимуществ. Чтобы добиться и сохранить ли­дерство на мировом рынке, необходимо предлагать высокока­чественную продукцию и быть способным выдерживать цено­вую конкуренцию.

“Обеспечить конкурентоспособность первым способом, т. е. с помощью производства определенной высокотехнологич­ной продукции лучшего качества и получения соответствующей платы за нее,— гораздо лучше, чем идти другим путем и про­биваться на мировой рынок через относительное снижение цен и заработной платы”, — замечает шведский экономист К. Эклунд¹¹.

Вполне очевидно, ни одна страна не может быть конкурен­тоспособной по всей номенклатуре товаров и услуг. И ни одна страна не может иметь гарантий на сохранение достигнутых ею конкурентных преимуществ на все времена. Конкурентные

271

преимущества должны постоянно поддерживаться, сохраняться, наращиваться. “Наиболее важные источники национального преимущества приходится активно изыскивать и использовать”, в отличие от низких факторных издержек, которые достигаются просто самим ведением деятельности в данной стране”, — такой вывод делает упомянутый выше Майкл Портер¹². “Конкурентное преимущество,— продолжает он свою мысль,— в конечном счете является результатом эффективного сочетания обстоятельств, существующих в стране, и стратегии, которая избрана компанией. Условия той или иной страны могут создать обстановку, в которой фирмы могут достичь конкурентных преимуществ в международном плане, но дело самой компании — воспользоваться или не воспользоваться этой возможностью”¹³.

Среди основных принципов или рецептов, предлагаемых aвторами теории конкурентных преимуществ в целях создания и поддержания этих преимуществ, отметим следующие.

При всем различии стратегий, которых придерживаются отдельные фирмы, каждая из них достигала конкурентного преимущества на основе улучшений, новшеств и перемен. Введение новшеств “включает не только новые технологии, но и новые методы делать что-либо, которые иногда кажутся совсем заурядными. Введение новшеств может проявиться в новой конструкции изделия, в новом производственном процессе, в новом подходе к маркетингу или в новом способе обучения или организации. Оно может захватывать практически любой вид деятельности в цепочке создания ценностей”¹⁴.

Конкурентное преимущество поддерживается благодаря непрерывным улучшениям. Однажды достигнутое преимущество поддерживается путем непрерывного поиска более эффективных способов ведения дела и введения постоянных изменений в деятельность фирмы в рамках ее общей стратегии¹⁵. Конкуренция носит глобальный характер. Необходимо продавать свой товар во всем мире, а не только на внутреннем рынке. Важно вести операции за рубежом, проникать на местные рынки и постоянно координировать и интегрировать свою деятельность в международном плане¹⁶.

Роль правительства в поддержании конкурентного преимущества значительна, но эта роль заключается в создании условий, координации и стимулировании деятельности фирм. Фирмы должны в конечном счете сами создавать и поддержи-

272

вать конкурентное преимущество перед конкурентами из других стран¹⁷.

В концепциях и политике внешнеторговых отношений тра­диционно учитывается ряд исходных положений. Как правило, принимается во внимание зависимость экономики страны от величины экспортной квоты. В малых странах эта квота обычно выше, экономика этих стран в большей мере зависит от внеш­ней торговли.

Известно, что национальное хозяйство любой страны зави­сит от состояния внешнеторгового и платежного балансов. Ес­ли импорт существенно превышает экспорт, увеличивается де­фицит платежного баланса, то это заставляет обращаться к внешним займам. В результате растут долги, сокращается внут­реннее потребление, нарастают другие несоответствия и не­приятности.

Оценка эффективности внешнеторговых и внешнеэкономи­ческих связей далеко не однозначна. Можно с известным ос­нованием утверждать, что универсальный критерий здесь не­пригоден. Эффективность и выгодность зависят не только от валютных поступлений, но и от динамики мировых и внут­ренних цен, масштабов торговых операций, системы расчетов.

Корни внешнеторговых теорий и политики, как правило, следует искать в состоянии платежного баланса. Истоки оценок и подходов к макрорегулированию внешних связей “коренятся” в статьях баланса; они определяются балансом текущих опе­раций, движением капиталов, состоянием валютного курса, на­личием золотовалютных резервов.

Практически ни одна из существующих теорий не учитывает всего многообразия факторов, влияющих на потоки и эффекты внешней торговли, ее динамику, структуру. Степень конкурен­тоспособности, уровень экспорта и импорта определяет сово­купность противоречивых, постоянно изменяющихся факторов. В экономических теориях обобщается опыт, формулируются принципы, но нет готовых рецептов.