Глава 1. Разработка плана маркетинга товара

1.1. Описание продукции

Выбор для разработки торшера, послужил тот факт, что подобные изделия, очень востребуем в обществе, и являются как средством украшения интерьера, так и непосредственно вещью для его прямого назначения. Торшеры предназначены для обеспечения местного освещения рабочей зоны. Различные варианты исполнения, оригинальный современный дизайн и широкие функциональные возможности обеспечивают любые запросы потребителей.

Свет – это лучистая энергия, делающая внешний мир видимым. Без него невозможна жизнь – не удивительно, что во многих странах поклонялись Светилу. Никто не знает, кто первый додумался освещать свое жилище и сказал историческую фразу, изменившую ход цивилизации: «Я могу продлить день!», но сегодня в каждом доме есть небольшое воплощение великого Ра, и не одно, а целые гирлянды маленьких солнц.

Существует старая теория, что свет – это проблема сугубо инженерная, и занимаются этим исключительно электрики. В том смысле, что специалисты должны решить множество технических вопросов: рассчитать площадь сечения электропроводки, разработать схему подключения всех осветительных приборов и т.п. А потом все это смонтировать. О возможности светодизайна при этом скромно умалчивают, оставляя после себя одинокую (без какого-либо оборудования) сиротливо свисающую вниз лампочку накаливания.

На самом же деле, при всей своей рациональности, свет несет в себе немалую долю эстетической и эмоциональной нагрузки. Причем эстетическое решение сегодня большей, частью предшествует техническому. Дизайнер или хозяин «объекта» разрабатывает схему будущего освещения и передаёт её специалистам-электрикам для воплощения в жизнь.

Рисунок 1. Основные потребительские свойства

Рисунок 2. Образцы ассортиментной продукции ООО «Эдисон»

Проведем анализ сильных и слабых сторон проектируемых торшеров полученные экспертные оценки обобщим в виде таблицы.

Таблица 1.1

Сильные и слабые стороны факторов «товар-услуга»

№ п/п	Характеристика товара	Оценка в баллах										Характеристика товара
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1	Стандартный вид							+				Индивидуальный для продавца товар
2	Известная идея товара				+							Специфический для продавца товар
3	Незначительные различия для конкуренции							+				Явные различия в товаре
4	Много заменителей			+								Нет заменителей товара
5	Отсутствие имиджа товара									+		Имидж марки
6	Старый на рынке товар								+			Новый товар на рынке
7	Стандартная надежность								+			Повышенная надежность
8	Стандартные характеристики							+				Высокие характеристики
9	Неэкологичный										+	Экологичный товар
10	Невыразительный вид								+			Выразительные качества

С помощью проведенной балльной оценки определим относительную конкурентоспособность каждой из товарных групп и товарной политики в целом.

Сумма баллов: 71 из 100;

Таким образом, можно заключить, что при сегодняшнем уровне спроса товарная политика в целом успешна.

Качество – это совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.

Долговечность, дизайн и стоимость являются основными факторами влияющими на востребованность товара. Проведем оценку качества экспертным путем с помощью десятибалльной шкалы, используя таблицу 1.2.

Таблица 1.2

Оценка качества продукции

№	Параметры	Баллы		Ранг	Произведение
		Эталон	Факт		Эталон	Факт
1	Долговечность	10	10	0,2	2	2
2	Дизайн	10	8	0,2	2	1,6
3	Стоимость	10	9	0,2	2	1,8
4	Качество изготовления	10	7	0,2	2	1,4
5	Широкий ассортимент	10	8	0,1	1	0,8
6	Возможность индивидуального заказа	10	10	0,05	0,5	0,5
7	Гарантии	10	10	0,05	0,5	0,5
	Итого	-		1,0	10	8,6

Конкурентоспособность выражается возможностью товара быть проданным на рынке в нужном месте, в нужное время и в нужном количестве, в присутствии конкурирующих товаров.

Коэффициент качества товара определяется по следующей формуле:

к_кач. =

к_кач.=((10*0,2+8*02+9*02+7*0,2+8*0,1+10*0,05+10*0,05)/(10*0,2+10*0,2+10*0,2+10*0,2+10*0,1+10*0,05+10*0,05)) =86%

Полученный коэффициент качества товара свидетельствует о хорошем качестве нашей продукции. По сравнению с конкурентами мы имеем значительный перевес в качестве товара. Однако коэффициент не превышает показатели эталона, хотя достаточно близок к ним, что свидетельствует, что товар все же уступает эталону и нуждается в доработке, если целью ставится его дальнейшее использование.