1. Теоретические основы событийного туризма

1.1 Событийный туризм как вид туризма. Его место в структуре туристских мотиваций

Нынешний мир – мир движения. Поэтому туризм играет особую роль в современном мире, так как это один из главнейших источников движения. Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей экономики и за быстрые темпы развития он признан экономическим феноменом столетия. Со стремительным развитием самого туризма связано появление большого разнообразия видов туризма.

На сегодняшний день существует множество классификаций в туризме в зависимости от целей путешествий, мотивации туристов. Но можно заметить, что каждый вид туризма по-своему индивидуален, имеет свои особенности, приобретает новые по мере своего развития и становления.

В настоящее время все большую популярность приобретает такой вид туризма как событийный. Поверхностный анализ спроса туристского рынка показывает, что в настоящее время наблюдается рост интереса к событийным, фестивальным мероприятиям, в ходе которых турист получает больше положительных эмоций от путешествия, нежели от простого пляжного тура, даже с богатой экскурсионной программой.¹³ Так что же такое событийный туризм? Единого определения данного направления в туризме не существует, на наш взгляд, наиболее обоснованным является определение молодого ученого А. В. Бабкина:

«Под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными и значительными социальными и общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью, большие массы соотечественников и туристов из зарубежных стран».¹⁴ Из данного определения вытекают основные признаки событийного туризма – это, прежде всего, наличие события (социо-культурного или природного), которое имеет ресурсы, необходимые для привлечения масс людей и носит непостоянный характер.

В узком понимании, событийный туризм – это путешествие с целью увидеть какое-либо событие или стать участником какого-либо мероприятия.

Туристская поездка имеет в своей основе мотивацию, которая является одним из важнейших факторов принятия решения о путешествии и выбора туристского продукта и его составных элементов. Мотивация выбора туристского путешествия (время, продолжительность, направление, вид, затраты, характер деятельности) - важнейшая характеристика, влияющая на поведенческие инициативы туриста при планировании им отдыха, выборе, приобретении и совершении тура.

Туристская мотивация – это та необходимая база, на которой должна строиться эффективная система планирования, разработки и реализации туристского продукта.¹⁵ В событийном туризме – основной мотив путешествия – поиск новых впечатлений, проявление себя через участие в том или ином событии, познание культуры, традиций других стран и регионов, изучение нового, получение ярких впечатлений и эмоций. Данные мотивы зависят от характера самого события, его направленности, масштаба.

Таким образом, из всего вышесказанного можно сделать вывод, что ключевым понятием событийного туризма является событие (event), которое имеет возможность давать огромное количество ярких неповторимых моментов, от которого зависит мотив самого путешествия. Прояснить механизм воздействия мероприятия на человека помогает обращение к философской интерпретации феномена «событие» (event).

На термин «событие» можно посмотреть как на «совместное бытие». Люди, посещающие event, автоматически становятся ближе друг к другу. В первую очередь их объединяет сама идея события, хотя эмоции могут быть разными и часто даже противоположными, но источник этих эмоций общий. Кроме того, сам факт ощущения себя среди большого количества людей, объединенных общей идеей или участвующих в одном действе, дает сильный эмоциональный эффект.

Необходимо формировать у покупателя чувство бренда, воздействуя на все пять органов чувств клиента, считает западный автор теории сенсорного брендинга Мартин Линдстром.¹⁶ Поэтому одна из важнейших тенденций в сфере событийного туризма, формирующая сегодняшний портрет event-маркетинга – это установка на интерактивное взаимодействие с потребителем. Практики event-индустрии утверждают, что «гостям не должна отводиться роль безучастных зрителей, напротив, они должны иметь возможность активно влиять на все происходящее: организаторы должны предоставить посетителям непосредственный чувственно воспринимаемый опыт»¹⁷.

Следует выделить основные доминанты событийного туризма:

- качественно-количественное информационное обеспечение потребителей;

- краткосрочный, эпизодичный характер событийных туров;

- качество системы финансового обеспечения и управления¹⁸.

Нельзя не сказать о том, что мероприятия по событийному туризму имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность объектов туристской индустрии (средства размещения, питания, транспорт, принимающие организации), развивается наиболее динамичный и активный элемент производительных сил города (региона) и потому способствует повышению ресурсного потенциала места проведения мероприятия (дестинации) в целом. Все эти функции тесно взаимосвязаны, дополняют и сопутствуют друг другу, позволяя осуществлять современный подход к туризму как к программному обслуживанию, при котором, как правило, потребительский спрос значительно превышает предложения.

В мире и России событийный туризм стал развиваться не так давно. В самостоятельную сферу событийный туризм выделился только в последние 30 лет. Повышающийся интерес в это время к событиям и событийным турам связан с развитием информационных каналов, позволяющим людям узнать о других странах и регионах, а соответственно и событиях в них много нового и интересного, а так же с потребностью людей во все времена искать необычные впечатления, яркие эмоции. «С формальной точки зрения индустрия праздника родилась в 1800-х годах, когда началась продажа билетов на профессиональные спортивные мероприятия, и позднее она постепенно трансформировалась. Считается, что сама профессия организатора сформировалась в 1950-х годах, а началось все с открытия в 1955 году Диснейленда», – таково мнение о «новой» истории туризма одного из самых известных ивент-менеджеров мира Джо Голдблатта. Большое разнообразие стран по географическим, социальным, культурным признакам, а так же развитие самого человечества порождают огромное количество событий из области культуры, спорта, искусства – нечто, представляющее собой историческую, культурную, спортивную ценность и важность. Эти события могут быть как большей и специально спланированной частью именно событийного тура, так и простым внезапным и приятными дополнением отдыха.

На основе приведенной информации о сущности событийного туризма, мы разработали собственное определение данного явления: событийный туризм – туризм, целью которого является созерцание социальных и природных событий и событий, носящих разовый или повторяющийся непродолжительный характер и имеющих достаточный потенциал для привлечения масс туристов, а так же участие в подобных событиях.

Из всего вышесказанного можно сделать выводы, что событийный туризм хоть и новое, но перспективное направление в мировом разнообразии туристских мотиваций, так как связано оно с генерированием необычных, новых эмоций человека, что в настоящее время является одной из главных задач в туризме.