- •Глава 1. Теоретические основы трейд-маркетинга 5
- •Глава 2. Анализ современного состояния ооо «тд Кузовок» 16
- •Глава 3. Совершенствование системы трейд-маркетинга ооо «тд Кузовок» 34
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы трейд-маркетинга
- •Понятие и сущность трейд-маркетинга
- •1.2. Специфика трейд-маркетинга на рынке снеков
- •1.3. Особенности рынка снеков
- •Глава 2. Анализ современного состояния ооо «тд Кузовок»
- •2.1 Экономическая характеристика ооо «тд Кузовок»
- •2.2. Маркетинговое исследование рынка снековой продукции
- •2.3 Анализ конкурентной среды ооо «тд Кузовок»
- •Глава 3. Совершенствование системы трейд-маркетинга ооо «тд Кузовок»
- •3.1 Система скидок как направление трейд-маркетинга
- •3.2 Мероприятия по исключению неликвидных товарных позиций
- •3.3 Эффективность предложенных мероприятий
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложение 1 Анкета потребителя Уважаемый покупатель снеков, уделите, пожалуйста, несколько минут Вашего времени и ответьте на несколько вопросов для улучшения качества работы нашей компании
- •Спасибо за участие
3.2 Мероприятия по исключению неликвидных товарных позиций
Неликвидные товары – это товары и другие материальные ценности, излишние и ненужные данному предприятию, обычно трудно реализуемые на рынке. К неликвидным товарам согласно таблицы 2 и 3 и проведенным исследованиям во второй главе относятся:
шоколадные батончики;
орехи и сухофрукты;
хрустящие хлопья;
мюсли;
частично соломка и печенье.
Распределим данные товары по группам. Результат распределения представим в таблице 13.
Таблица 13. Распределение неликвидных товаров по группам
Группа |
Название группы |
Наименование товаров, входящих в группу |
Размер скидки |
А |
Ресурсы, которые можно реализовать на рынке по более низкой цене |
Печенье «Любятово», «Посиделкино» |
30% |
Б |
Ресурсы, которые можно продать по сниженной цене после некоторой их корректировки |
Шоколадные батончики Милка, Сникерс, Марс Киндер Сюрприз, Вафельный торт с орехами, медовый торт мюсли, хрустящие хлопья «Любятово» |
70 % |
В |
Ресурсы, которые реализовать проблематично или их доработка по стоимости равна цене их приобретения |
Орехи и сухофрукты |
90 % |
Г |
Ресурсы, которые могут найти применение в собственном производстве |
- |
- |
В качестве методов борьбы с неликвидными товарами целесообразно использовать ряд методов.
«конкретный сотрудник – конкретные деньги»
Целесообразно ввести дополнительную мотивацию для любого сотрудника ООО «ТД Кузовок», пожелавшего принять участие в реализации неликвидных товаров. Бонусы для сотрудников представлены в таблице 14.
Таблица 14. Система бонусов для торговых представителей в борьбе с неликвидными товарами
Группа реализуемых неликвидных товаров |
Бонус к оплате труда торгового представителя |
Объем реализации шоколадных батончиков, печенья, соломки в месяц от 500 000 рублей |
+10 % от оклада |
Объем реализации шоколадных батончиков, печенья, соломки в месяц от 1 000 000 рублей |
+15% от оклада |
Объем реализации мюсли, орехов и сухофруктов от 500 000 рублей |
+1 дополнительный выходной в месяц |
Дополнительные бонусы торговых представителей склоняют их рекламе данных товаров и увеличению объемов их реализации.
Датский подход к управлению неликвидными товарами
Данный метод предполагает открытие розничной торговой точки при ООО «ТД Кузовок», где наименее пользующиеся спросом товары и товары с заканчивающимся сроком годности сотрудники предприятия могут реализовать по оптовым ценам. ООО «ТД Кузовок» имеет свободные площади, в связи с чем может реализовать данный проект. Затраты приведены в таблице 15.
Таблица 15 . Затраты на формирование розничной торговой точки
Статья затрат |
Единовременно, рублей |
Ежемесячно |
|
В месяц |
В год |
||
Ремонт помещения |
20000 |
Х |
|
Приобретение торговых витрин |
60000 |
Х |
|
Оформление прикассовой зоны |
30000 |
Х |
|
Персональный компьютер |
20000 |
Х |
|
Программа учета товарных запасов (уже есть на предприятии, ее доработка) |
5000 |
Х |
|
Оплата труда менеджера |
Х |
15000 |
180000 |
Страховые взносы |
Х |
4500 |
54000 |
Канцелярские товары |
Х |
1500 |
18000 |
ИТОГО |
135 000 |
21000 |
252000 |
Сумма единовременных затрат на реализацию неликвидных товаров в розницу составит 135 000 рублей единовременно и 252 000 рублей ежегодно. Следует учитывать, что процент списания товаров, срок годности которых вышел по данным 2016 года составит 3 % от товарооборота, а именно 583 530 рублей.
Эффективность данного проекта составит: 583 530 – 252000 -135 000 = 196530 рублей.
3.Поиск нетрадиционных рынков сбыта («перпендикулярный» сбыт)
Данное мероприятие предполагает, что товары будут реализованы не на том, рынке, на котором предполагалось изначально (розничные торговые точки). Торговые представители и сотрудники ООО «ТД Кузовок» могут сформировать подарочные наборы из шоколадных батончиков, орехов, сухофруктов и предложить крупным предприятием (ООО «Лукойл-Энергосети», ООО «ПЭРК», ОАО «Газпром») приобрести такие подарки для сотрудников. Для этого необходимо проанализировать и выделить ряд предприятий, которые занимаются предоставлением подарков для своих сотрудников, что является корпоративной политикой данных предприятий. Сумма скидки составит 70 % (то есть планируется реализовать неликвидные товары группы «Б»). Также на предприятии могут быть сформированы подарочные наборы ко Дню защиты детей и предложены розничным торговым предприятием со скидкой 70 %. В этом случае именно шоколадные батончики, хрустящий хлопья и мюсли будут реализованы практически в полном объеме.
Голландский аукцион
В рамках созданного розничного предприятия могут быть проведены аукционы на некоторые наборы товаров. Постоянные покупатели будет оповещены о проведении аукциона путем почтовой и телефонной рассылки, также будут развешены плакаты о предстоящем аукционе.
Продажа в виде премии за покупку
Данный способ характерен для избавления от потенциальных неликвидов, например для товаров с истекающим сроком годности. Они могут быть предложены розничному покупателю в виде бонуса. Проектируемая система бонусов целесообразна для такой группы товаров как соломка и печенье. Данные приведены в таблице 16.
Таблица 16. Подарки клиентам в зависимости от объема реализации
Объем заказа, тыс. руб. |
Размер бонуса |
До 10 |
отсутствует |
От 10 до 20 |
Коробка соломки к пиву |
От 20 до 30 |
Коробка печенья «Любятово» |
От 30 до 40 |
Коробка печенья «Причуда» |
Более 40 |
20 коробок вафельных тортов «Причуда» |
Размеры бонусов в виде натурального выражения могут варьироваться в зависимости от менее ликвидных товаров на складе ООО «ТД Кузовок»
6.Ассортиментная скидка
Для устранения неликвидных товаров может быть предложена ассортиментная скидка. Ассортиментная скидка - предоставляется за покупку розничным торговым предприятием максимально полного ассортимента. Поддержка наиболее слабых торговых марок в портфеле производителя. В зависимости от ассортимента в заказе размер скидки представлен в таблице 17.
Таблица 17. Размеры скидок в зависимости от ассортимента заказа
Планируемый товарооборот в месяц, рублей |
Размер скидки |
1 любая позиция |
0 % |
Чипсы + шоколадные батончики |
1 % |
Чипсы + шоколадные батончики + орешки и сухофрукты хрустящие хлопья |
2 % |
Чипсы + шоколадные батончики + орешки и сухофрукты + хрустящие хлопья + мясные снеки |
5 % |
Чипсы + шоколадные батончики + орешки и сухофрукты + хрустящие хлопья + мясные снеки + сырные снеки |
7 % |
Данные скидки позволят реализовать неликвидные товары и ассортиментные группы, которые пользуются наименьшим спросом, к примеру при заказе наиболее ходовых товаров (чипсы) с менее популярными (шоколадные батончики), скидка от общего объема заказа составит 1 %.
Также для устранения формирования неликвидных запасов на предприятии в ООО «ТД Кузовок» рекомендуется:
раз в две недели составляется отчет по тем наименованиям, остатки которых не менялись за последние 30 дней. Отчет представляет собой перечень ресурсов с указанием остатка и даты последней выдачи со склада. Это позволяет без усилий выявить явные неликвиды и своевременно устранить их;
2. с той же периодичностью должен формироваться отчет по наименованиям, расход которых за последние 30 суток не превышает 5 процентов от остатка (возможны вариации количественного критерия). Он позволит идентифицировать скрытые неликвиды. Внедрение данных форм отчетности изначально позволит исключить формирование неликвидных запасов и своевременно принять ряд мер для их минимизации и реализации с минимальной скидкой от стоимости.