22. Понятие конкуренции. Конкурентоспособность товара и методы ее определения

Существует множество определений категории "конкуренция":

• "конкуренция – это соперничество с целью освоения рынков сбыта…";

• "конкуренция – это борьба предпринимателей за рынок….";

• "конкуренция – это соревнование, состязание с целью увеличения доли на рынке …";

• "конкуренция – это ситуация на рынке, взаимодействие продавцов и покупателей…".

Как экономическое явление конкуренция может рассматриваться как механизм, выполняющий в рыночной экономике функцию согласование спроса и предложения товара на рынке.

Внешними причинами и возможностями возникновения конкуренции являются:

• существование множества самостоятельных предприятий;

• возможности выбора предприятиями аналогичных миссий;

• доступность рынка для всех субъектов хозяйствования;

• свободное ценообразование на результаты деятельности и на потребляемые ресурсы;

• ограниченность возможности достижениями предприятиями поставленных целей вследствие ограниченности ресурсов.

Внутренней причиной возникновения конкуренции является стремление хозяйствующего субъекта к выполнению поставленной миссии в сочетании с высокой экономической эффективностью.

Из конкуренции вытекает понятие конкурентоспособности, понимаемое как способность объекта купли-продажи или субъекта хозяйствования к конкурированию, умение действовать и выживать в конкурентной среде, а также добиваться признания конкурентоспособности себя другими участниками рынка.

Конкурентоспособность товара – способность товара отвечать запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами на конкретном рынке.

Конкурентоспособность товара – сравнительная характеристика, содержащая комплексную оценку совокупности свойств товара относительно требований рынка или свойств другого товара, определяется как его преимущество по сравнению с аналогичным товаром.

Конкурентоспособность товара раскрывается через систему показателей, которая включает три группы показателей: 1) нормативно-правовые; 2) технические; 3) экономические.

Нормативно-правовые показатели. Эти показатели определяются соответствием технических параметров товара нормативным требованиям и могут принимать единичное или нулевое значения. Обязательными условиями, необходимыми для обеспечения конкурентоспособности товаров, являются: 1.соответствие международным и национальным стандартам качества, действующим на конкретном рынке; 2.патентная чистота изделий, содержащие технические решения, не нарушающие патентов, выданных в стране, на рынке которой они реализуются.

Технические показатели. Одним из главных фактором конкурентоспособности товара является качество, которое определяется как совокупность свойств и характеристик товара, обусловливающих их способность товара удовлетворять установленные или подразумеваемые потребности потребителя. Каждый товар характеризует своя номенклатура показателей качества. Наличие у конкурирующих товаров общих потребительских свойств является предпосылкой их конкуренции.

Экономические показатели конкурентоспособности. Обобщающим экономическим показателем товара при определении его конкурентоспособности является цена потребления. Цена потребления отражает полные затраты потребителя на приобретение и эксплуатацию продукции в течение периода полезного использования. Полные затраты включают единовременные и текущие затраты.

Единовременные затраты – это затраты на приобретение (цена товара), плюс затраты на транспортировку, монтаж, установку, а также налоги, присоединяемые к цене товара.

Текущие затраты включают: топливо, энергию, запасные детали и материалы, а также всевозможные другие расходы на проведение текущего обслуживания и ремонта единицы продукции (товара) за период полезного использования.

Комплексный метод определения конкурентоспособности товара предполагает расчет интегрального показателя конкурентоспособности рассматриваемого товара по отношению к базовому товару.

Он включает:

а) определение важнейших единичных показателей технических параметров товара q_техi, обоснование количественные характеристики значимости ∙ α_техi каждого единичного показателя, выбор базового образца товара, расчет группового показателя конкурентоспособности товара по техническим параметрам I_тех по формуле:

I_тех = Σ q_техi ∙ α_техi / Σ q_техi.б∙ α_техi;

6) расчет цены потребления Ц анализируемого товара и цены потребления Цб базового товара с учетом отпускной и эксплуатационных расходов за период полезного использования товар, расчет группового показатель конкурентоспособности товара по экономическим параметрам Iэк по формуле:

Iэк = Ц/Цб;

в) расчет группового показателя по нормативно-правовым параметрам по формуле:

где Iнп - групповой показатель конкурентоспособности по нормативно-правовым параметрам; q_нi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативно-правовому параметру. Единичные регламентируемые показатели могут принимать только два значения: 1 (в случае соответствия установленным нормативам) и 0 – (в случае несоответствия).

г) расчет интегрального показателя  конкурентоспособности  анализируемого товара по отношению к базовому товару по формуле:

Если интегральный показатель анализируемого товара больше интегрального индекса базового образца, то анализируемый товар превосходит по КСП базовый образец, если меньше— уступает, если оба равны — находится на одинаковом уровне.