24. Оценка конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность — это комплексная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами.

Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. При планировании и оценке конкурентоспособности применяется система качественных и экономических показателей.

Качественные показатели конкурентоспособности характеризуют потребительские свойства и научно-технический уровень товара. К ним относятся следующие параметры: технические; эргономические; эстетические; нормативные.

Экономические показатели конкурентоспособности характе­ризуют суммарные затраты потребителя на приобрете­ние товара (покупку, аренду) и расходы на эксплуатацию изделия в период срока его службы (ремонт, обслуживание, энергообеспечение).

Основные этапы оценки и планирования конкурентоспособности товара.

1. Определение цели оценки. В зависимости от конкретных условий целями могут быть следующие: определение положения вновь разрабатываемого изделия в параметрическом ряду предприятия, отрасли; оценка перспектив сбыта изделия на конкретном рынке; разработка мероприятий по повышению уровня конкурентоспособности товара; установление цены на товар.

2. Формирование требований к товару. На этом этапе проводится анализ товаров-конкурентов и выбирается эталон в качестве базы для сравнения.

3. Определение параметров сравнения. При выборе параметров учитываются интересы потребителей. Так как показатели, определяющие конкурентоспособность товара, могут иметь для потребителя различную значимость, то проводится ранжирование показателей.

4. Расчет единичных и сводных параметрических индексов с учетом выбранных измерителей (натуральных, стоимостных, в баллах, процентах, долях, весах). Для этого определяются значения параметров, а затем сопоставляется оцениваемый и базовый образец по качественным и экономическим показателям. Единичные параметрические индексы (Ие) конкурентоспособности товара рассчитываются по формуле: Иеi=Пфi/Пбi, где Пфi – фактическая величина параметра оцениваемого изделия в натуральных, стоимостных или условных показателях; Пбi – величина параметра базового (эталонного) изделия; i – номер параметра. Сводный параметрический индекс (Ис) рассчитывается отдельно по качественным и по экономическим параметрам:

Ис = аi*Пфi/ аi*Пбi

5. Расчет интегрального показателя. Интегральный показатель (Ии) определяется по формуле: Ии = Иск/Исэ,

Где Иск – сводный параметрический индекс оцениваемого товара; Исэ – сводный параметрический индекс товара-конкурента.

Если Ии>1, то оцениваемый товар превосходит по конкурентоспособности сравниваемый образец; если Ии<1, то уступает; если Ии=1, то находится на одинаковом уровне.

25. Планирование цены.

Планирование продаж включает планирование цены реализации продукции и услуг. Цена должна способствовать внедрению товара на рынок, удержанию рыночных позиций и получению прибыли. Цена товара зависит от затрат на его производство и реализацию, от качества, а также от осознаваемой потребителем ценности изделия. Производитель должен обеспечить соответствие уровня цен требованиям спроса и рентабельности производства, а также ожиданиям покупателей. Предприятию следует разработать пределы диапазона цен, в которых оно будет работать; сравнивать собственную политику ценообразования с политикой основных конкурентов; учитывать при определении ценовой политики оптовые и розничные скидки, государственный контроль за ценами, условия поставок товара и формы расчетов.

Процесс ценообразования при планировании сбыта включает следующие этапы:

1. Выявление ценообразующих факторов. Среди внешних ценообразующих факторов, в наибольшей степени влияющих на уровень цен, можно выделить следующие: рыночная среда, потребители продукции и услуг предприятия, государ­ство, субъекты каналов товародвижения.

2. Постановка целей. При планировании цены необходимо учитывать общие цели развития предприятия, сформированные исходя из положения предприятия в отрасли, внешних возможностей и угроз, слабых и сильных сторон (максимизация прибыли; выживание; лидерство на рынке; лидерство в качестве товара и т.д.).

3. Выбор метода ценообразования. Выбор метода ценообразования основан на анализе условий применения тех или иных методов, с учетом ситуации, в которой находится данное предприятие.

Методы ценообразования на основе издержек эффектив­ны при установлении цены на принципиально новые товары, когда отсутствует база для сравнения, для разовых заказов, новых образцов товаров, изделий, изго­тавливаемых малыми партиями и т.д., при планировании цен в отраслях, в которых большинство предприятий пользуется данным методом, для товаров, спрос на которые устойчиво превышает пред­ложение.

Методы, ориентированные, на конкуренцию применяются в случае если фирмы стремятся сохранить постоянную зависимость между своими ценами и уровнем спроса или ценами и издержками. Данный метод используется на рынке с совершенной конкуренцией и на олигополистическом рынке, где фирмы в политике ценообразования следуют за фирмой-лидером, имеющей твердые позиции на рынке.

Методы с ориентацией на спрос учитывают колебания спроса и предложения на дан­ный товар. При этом цена увеличивается по мере роста спроса и уменьшается по мере его снижения. Данный метод оправдан в массовом и крупносе­рийном производстве, а также для товаров, потребление которых носит сезонный характер.

Параметрические методы рассчитаны на предприятия с широкой и глубокой номенклатурой изделий, значительными o6ъемами продаж, массовым и крупносерийным типом производства. Данный метод неприменим для расчета цен на уникальные изделия, в единичном и малосерийном производстве.

4. Разработка ценовой стратегии предприятия. На этом этапе разрабатывается это комплекс средств и методов, с помощью которых будут реализованы цели ц-я .