3. Пспхоекспертпза на стадіях створення реклами

У будь-якому випадку, правильний процес виробництва (експерти­зи) ефективної реклами полягає у циклі послідовних заходів, у ході яких розглядається рекламний продукт (у вигляді проекту чи зробле­ної форми) на різних рівнях об'єктивації його аналізу. Адже:

• ані креативні заходи, самі по собі;

• ані "професійно" профільні експертні заходи, самі по собі;

• ані статистично ("соціально") експертні заходи самі по собі не є достатніми підставами у процесі виробництва реклами.

Повний і правильний цикл виробництва реклами може бути пода­ний у таких послідовних заходах:

1. Креатив (створення) варіантів.

2. Аналіз варіантів.

3. Обрання кращих варіантів за критерієм:

1. оптимальності (комплексності дії);

2. максимальності або мінімальності (прояву: шуканого пара­метра, витрат і тому подібне).

4. Довільний вибір одного з відібраних варіантів.

5. Розробка рекламної форми.

6. Випробувальна апробація прийнятого варіанта.

7. Реалізація або заміна варіанта.

1. Креатив варіантів реклами - це довільний творчий процес, який починається з технології т.зв. "брейн шторминіу" ("мозкового штурму"). У цьому процесі народжується багато різного роду корис-

204

них і даремних ідей, які потім можна упорядковувати і вибирати (для подібної мети виробниками продукту і виробниками реклами оголо­шуються "конкурси" серед найширших кіл учасників).

2. *а. який ство- гхстраверсив- шсго'. Інакше палення (при- іння його "не і, аніж стане горе-митець", і не новин- <сз Психоти- с у кількісно-

   аметри люд­ей ПІДХІД ДО-

   амп

   і і експерти- ОДІВ, у ході чи зробле-

   з собі; по собі не

   бути пода-

   Аналіз варіантів - що проводиться "системним" психологічним

експертом та розробником генеральної рекламної концепції, відбір "креативних" розробок із їх загальної маси.

3. Обрання кращих варіантів - це введення підстави для вибору варіантів і концепції майбутньої реклами на підставі їх:

"оптимальності" - найкращого поєднання різних потрібних для про­сування параметрів "рекламного" повідомлення; "максимальності" - найбільшого вираження у рекламі певного психологічного параметра (критерія) просування або критерію - витрати "великого" фінансового ресурсу на рекламну кампанію; "мінімальності" - наявності "прихова­них" психологічних параметрів (чинників) реклами або критерію - ви­трати "мінімального" фінансового ресурсу на рекламну кампанію.

4. Довільний вибір варіанта - це вибір з низки відібраних "кра­щих" варіантів одного - для подальшої роботи над ним.

5. Розробка рекламної форми - це процес роботи як "вузькопро- фільних" технологів (дизайнерів, програмістів, відеоінженерів та ін­ших), так і "вузькопрофільних" психологів (згідно з необхідних т. зв. "профілів" психологічної експертизи).

6. Випробувальна апробація прийнятого варіанта - це апроба­ція реклами (з бажаною максимальною її наближеністю до кінцевої форми) на контрольній групі комунікантів. Для подібної мети прово­дяться спеціальні психологічні заходи (т. зв. "фокус групи", "глибинні аналізи” і тому подібне).

7. Реалізація або заміна варіанта - здійснюється за підсумками проведених заходів, коли проводиться остаточне корегування, заміна і подальша практична реалізація у рекламній кампанії саме того ва­ріанта, який буде максимально досконалий.

2. юго пара-

   і процес, юзкового іу корис­

   Методологія ефективності реклами