Ситуационный менеджмент - Василенко В.А., Шостка В.И

ятия-банкрота, а созываемое собрание кредиторов решает судьбу предприятия.

6.3 Реструктуризация предприятия как способ предотвращения банкротства

Причиной того, что значительная часть предприятий оказалась на грани банкротства, является на только неэффективная макроэкономическая политика, но и неадекватные действия самих предприятий. Смена хозяйственной системы неизбежно требует пересмотра основ хозяйствования и управления на самом предприятии.

Реструктуризация – способ снятия противоречия между требованиями рынка и устаревшей логикой действия предприятия. Чтобы адекватно вписаться в новые отношения, необходимо кардинальные всесторонние изменения, которые не следует сводить только к приватизации или получению иностранных инвестиций.

Реструктуризации предприятия предшествует оценка его состояния

(рис.2.9).

Однако и анализ, и реформирование можно проводить, если известна цель реструктуризации. Общее стандартное требование к рыночно ориентированному предприятия таково: продукция предприятия должна соответствовать текущему платежеспособному спросу. Предприятие, удовлетворяющее этому требованию, с одной стороны, сохраняет централизованный контроль в наиболее важных сферах деятельности, а с другой – приобретает дух предпринимательства, вырабатывает активную научно-техническую и рыночную стратегию в пределах каждой товарной группы.

Представление о состоянии предприятия можно получить, сделав оценку трех его предметных сфер – корпоративной культуры, финансового состояния, влияния на окружающую среду.

121

Реструктуризация производственной структуры

Рис.2.9. Модель реструктуризации предприятия

122

Привычка смотреть на предприятие, как на набор конкретных систем (производство, технология, маркетинг, ценообразование, товарная политика и др.), не позволяет видеть то, что объединяет и движет эти системы. Корпоративная культура, то есть ценностные установки, культивируемые руководителями, оказывают определяющее влияние на поведение сотрудников. Если они деструктивны, достигнуть слаженной работы невозможно. Поэтому, прежде, чем производить значительные стратегические изменения в конкретных системах, необходимо решить первостепенную проблему: в какой степени культура предприятия может стать препятствием для реформ. Профессиональное решение проблемы предполагает оценку культуры, проверку ее совместимости с идеологией реформ, выбор способа совмещения реформ и культуры, реструктуризацию культуры.

Если стиль руководства предприятия отличается боязнью перемен, отсутствием рыночных ориентаций, непониманием причин плохого финансовоэкономического положения предприятия и его целей, страхом перед потерей комфортных зон, отсутствием видения перспективы – это первые признаки загнивания фирмы. Если руководитель обладает высоким уровнем самодовольства, доверием только к собственным представлениям о реформах, наличием обширной сети личных небескорыстных отношений, монополией на информацию, запретом для одних и вседозволенностью для других, удовлетворением, прежде всего, личных целей руководителей, чванством и т. п., – то это признаки сильной деструктивной корпоративной культуры, ведущей к банкротству. Предприятия с такой культурой не реформируемы. Их судьба – медленное разорение и ликвидация. Единственный способ их оздоровления – увольнение руководителей, разрушение созданных ими социальных сетей.

Если корпоративная культура – первый "смазочный материал" предприятия, то деньги – второй. Финансовое состояние можно определить, используя показатели ликвидности, платежеспособности, риска банкротства. Даже если они "зашкаливают", не стоит раньше времени объявлять себя банкротом.

123

Главное – установить причины приближения банкротства: отсутствие спроса на продукцию предприятия; неумение инициировать спрос; уменьшение своей доли на рынке; игнорирование особенностей типа рынка, на котором продается товар; неверная маркетинговая политика.

Возможно, причины кроются в отсутствии адекватной реакции на поведение конкурентов или отсутствие проверки платежеспособности клиентов; поборы министерств; устаревшая технология; нерегулярность поставок сырья; отсутствие управления денежными потоками (бюджет). А может быть в компании ведется неверная кадровая политика, имеются чрезмерные производственные и административные затраты, низкий профессионализм руководителей, чрезмерная централизация управления, отсутствие реакции на внешние угрозы предприятию, ложность выбранных направлений капиталовложений и т. д.

Как правило, кризисное состояние предприятия обусловлено не одной, а множеством причин. Их тем больше, чем значительнее запаздывание реакции на смену типа хозяйственной системы. Люди по своей природе на готовы к переменам до тех пор, пока какие-то серьезные события не поставят их перед необходимостью крутых изменений.

Если учесть, что большинство предприятий запаздывают с освоением методологии работы в рыночных условиях, то понятно, почему их объяснение своего положения не является правильным. Профессиональный взгляд на проблемы предприятия со стороны часто – единственный способ избавить его от самоудушения.

Индивидуальность условий конкретного предприятия не позволяет изложить технологию реструктуризации таким образом, чтобы была обеспечена возможность снять проблемы конкретного предприятия, поэтому необходимо сосредоточить внимание на общей методологии реструктуризации, ориентируясь при этом не только на решение текущих проблем, но и на перестройку предприятия в соответствии с целью реструктуризации.

124

На основании полученного результата оценки финансового состояния обеспечивается возможность инициировать следующие действия. Если сбыт значительно сократился, а коррекцией сбытовой, товарной, ценовой политики, изменением схем снабжения, реструктуризацией долгов, привлечением банка существенно улучшить состояние невозможно, то вводится политика ограниченного бюджета (и таким он должен быть всегда). Затраты приводятся в соответствие с доходами, для чего разрабатывается программа снижения затрат. Ликвидируется производство нерентабельной продукции, не имеющей спроса; имущество продается, сдается в аренду, консервируется.

Выйти из этого состояния можно различными способами – путем повышения качества продукции, организации производства сходных изделий, перепрофилирования и др. Это требует сегментации рынка, изучения потребностей покупателей, а также наличия денег. Для получения средств не обязательно стремиться к привлечению иностранных инвестиций. Существуют и другие способы – выпуск облигаций, эмиссия акций, переуступка капитала, доверительное управление долей акций, принадлежащих государству, продажа недвижимости, организация совместной деятельности, объединение с финансово-устойчивыми предприятиями и др. Могут быть применены не акционерные формы участия чужого капитала – франчайзинг, консалтинг.

Стратегический характер имеют изменения организационно-правовой формы предприятия, слияние его с другими предприятиями или разукрупнение. При слиянии, прежде всего, необходимо учитывать совместимость корпоративных культур, объединяющихся предприятий. Согласно мировой статистике, несовместимость культур является причиной более 50 процентов неудачного слияния предприятий.

Разукрупнение – основной способ повышения ответственности на предприятии (без которой также невозможна слаженная работа его звеньев). Его можно провести за счет приближения стимулов к работающим, дебюрократизации управления, повышения управляемости, чувствительности к из-

125

менениям на рынке или рассредоточения финансового риска. Часто это – единственная возможность привлечь иностранные инвестиции в узко профильное производство. Однако выполненное непрофессионально, без учета пределов делимости, разукрупнение может стать одной из причин банкротства предприятия.

Если после изменений в ценовой, товарной политике, стратегии маркетинга, производственной и организационной структурах, а также поступления инвестиций появились средства, возникает соблазн остановить внутренние реформы. Это большая ошибка, в результате которой предприятие может возвратиться в прежнее состояние. Чтобы закрепить достигнутый результат, необходимо создать запас организационной прочности, для чего оставшиеся вне пределов внимания предметные сферы следует также перестроить в соответствии со стандартами рыночно-ориентированного предприятия.

Системная трансформация предполагает также изменение организации оплаты труда, создание системы оценочных показателей (предприятия в целом и его подразделений), определение стратегии развития предприятия. Трансформация может также предполагать разработку системы предотвращения потери рынков сбыта, переход к жесткому управлению денежными потоками, создание условий инновационной деятельности (чем больше новаторских идей, тем устойчивей положение предприятия). При этом необходимо вести работу на поддержание имиджа фирмы, перестройку информационной системы, компьютеризацию управления, изменение кадровой политики, обучение персонала поведению в рыночной среде, реформирование организационной культуры и др. К изменениям стоит относиться, как к способу сохранению устойчивости в меняющейся картине рынка.

Системную трансформацию можно осуществить за 1,5-2 года при наличии компетентного управления реформами[17].

Признание предприятия банкротом возможно при прекращении арбитражным судом реорганизационных процедур в связи с их бесперспективностью.

126

6.4 Пути выхода предприятия из кризисной ситуации

Для успешного функционирования рыночной экономики государство должно обеспечить права частной собственности, конкуренцию и свободный обмен товаров и услуг; возможность объявления несостоятельности и банкротства.

Государство должно активно участвовать в процессах санации и ликвидации предприятий. С этой целью хозяйственное законодательство страны должно иметь соответствующую нормативную базу, регламентирующую процедуру санации и ликвидации предприятия. Законодательство о банкротстве, с одной стороны, должно защищать права собственности и позволять собственникам предприятий принимать любые экономические решения, не противоречащие закону, и, собственно, брать на себя всю полноту ответственности за решения и риск. А с другой стороны, защищать кредиторов от недобросовестных и неплатежеспособных партнеров, гарантировать им получение вложенных в предприятие средств.

Формами оздоровления предприятия являются преобразование и сана-

ция.

Преобразование (разделение, переход в другую форму) применяется тогда, когда анализ подтверждает невозможность сохранения предприятия в существующем виде, с целью найти выход из кризиса путем изменения формальной организации и правового положения.

Санация – это комплекс мероприятий по оздоровлению производствен- но-хозяйственной деятельности субъекта хозяйствования.

Обычно при этом производится смена руководства, разрабатывается новая концепция управления, стратегия производственно-хозяйственной деятельности, а также может производиться реструктуризация.

Программа выхода предприятия из кризисной ситуации предполагает целый набор эффективных средств стратегии и тактики, необходимых для конкретного случая и конкретного предприятия.

127

Наиболее распространены два вида стратегии и тактики: Защитная, которая предусматривает:

•сокращение расходов;

•сокращение производства и сбыта;

•закрытие подразделений;

•сокращение персонала. Наступательная, предусматривающая:

•активный маркетинг;

•изучение и завоевание новых рынков сбыта;

•увеличение расходов на совершенствование производства за счет его модернизации, обновления основных фондов, внедрения перспективных технологий;

•совершенствование управления;

•использование резервов производства (ресурсосберегающие мероприятия).

Для достижения целей финансирования мероприятия по выходу из кризиса можно подразделить на: оперативные и стратегические [20].

Оперативные меры включают:

•устранение убытков;

•выявление резервов (в первую очередь внутренних);

•привлечение специалистов;

•кадровые изменения;

•отсрочки платежей;

•привлечение кредиторов;

•укрепление производственной дисциплины и т.д. Стратегические меры предусматривают:

•анализ и оценки состояния предприятия, его научно-технического и организационно-управленческого потенциала;

•пересмотр существующих стратегий фирмы;

128

•проведение необходимых изменений в производственной структуре

ипроизводственной культуре, связанных с изменением стратегии;

•разработку (пересмотр) концепции инновационной политики предприятия;

•расширение маркетинговых исследований;

•программу технического перевооружения (реконструкции) предприятия;

•разработку (пересмотр) кредитной политики фирмы;

•совершенствование кадровой политики предприятия;

•разработку бизнес-плана предприятия с учетом выработанных мер. Основным документом, описывающим важные аспекты санации и

обосновывающим необходимость проведения тех или иных конкретных санационных мероприятий, является бизнес-план, в котором показывается, каким образом руководство фирмы намеренно преодолеть кризисную ситуацию, возникшую на предприятии, и какие намечены пути предотвращения банкротства.

Выводы по разделу

1.Главной проблемой управления внутри организации, предприятия становится адекватность стимулов и форм взаимодействия параметров объекта и субъекта управления условиям и методам решения задач производства, его эффективности.

2.Основной задачей ситуационного менеджмента является обеспечение хороших результатов, запланированных или случайных, – с помощью здоровой организации, которая достигается путем использования окружения на основе хорошо поставленного управления людьми и коммуникациями.

3.Для того, чтобы организация добилась успеха, руководитель должен уметь предвидеть возможность, вероятность появления тех или иных производственных ситуаций, быть готовым к ним и действовать адекватно сложившимся обстоятельствам.

129

4.Адаптивность производственных предприятий может быть обеспечена лишь дополнением существующего механизма функционирования элементами ситуационного типа, обеспечивающими организационную, экономическую, техническую, возможность решения комплекса возникающих проблем.

5.Концепция решения задач ситуационного менеджмента состоит в следующем: каждому типу конкретной ситуации, возникающей в организации, должны соответствовать своя технология управления с ее информационным обеспечением, свои специфические формы взаимодействия элементов организации, свои критерии и методы принятия решений, а также свои объекты реализации управленческих воздействий.

6.Основной особенностью проблемной ситуации является то, что она заключает в себе опасность, угрозу разрушения производственной системы. Поэтому успех или неудача ситуационного менеджмента определяются степенью готовности руководителя фирмы к потенциальным угрозам и кризисным их проявлениям, наличием резервов, степенью дублирования, уровнем компетенции и опыта лидеров, качеством профилактических мероприятий, эффективностью применяемых методов управления.

7.Причинами кризисных явлений ситуационного характера могут быть факторы внешнего и внутреннего происхождения. Глубина и степень влияния факторов на образование и проявление проблемных ситуаций различны. Если технологические факторы обычно связаны с непредвиденными остановками и выходом из строя машин, механизмов, оборудования, то люди могут углубить кризисы своими непредвиденными поступками, заболеваниями или увольнениями.

8.Поведение людей в проблемных ситуациях – важнейший аспект ситуационного менеджмента. Реакция коллектива, реакция руководства на те или иные обстоятельства, стороны производственной деятельности предприятия в период назревания, проявления, ликвидации и последующего управления – это именно те вопросы, которые необходимо учитывать в первую очередь.

130