Стимулирующий –

спрос отсутствует, следует его создавать

Развивающийся –

спрос имеется, надо сделать его реальным

Противодействующий маркетинг –

сформировался иррациональный спрос,

его следует свести к нулю

Демаркетинг –

спрос чрезмерен, необходимо его снизить

Поддерживающий маркетинг –

спрос соответствует возможностям,

его следует стабилизировать

Синхромаркетинг –

спрос колеблется, необходимо его стабилизировать

Ремаркетинг –

спрос снижается, необходимо его восстановить

Конверсионный –

спрос негативен, необходимо его создавать

Рисунок 15. Типы маркетинга, используемые при различных состояниях спроса

Рисунок 16. Виды основных моделей (областей применения) маркетинга

СРЕДСТВА МАРКЕТИНГА

• Товарная политика

• Ассортиментная политика

• Конкурентоспособность товара

• Жизненный цикл товара

• Рыночная новизна товара

• Товарная, торговая марка

• Упаковка

• Торгово-сбытовая политика

• Ценовая политика

• Каналы распределения

• Конъюнктура рынка

• Емкость рынка

• Торговые посредники

• Реализация товаров

• Коммуникации маркетинга

• Реклама

• Персональные продажи

• Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС)

• Фирменный стиль

• Формирование общественного мнения

ОБЛАСТИ (ВИДЫ) ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА

• Государственный маркетинг

• Бизнес-маркетинг

• Промышленный маркетинг

• Потребительский маркетинг

• Торговый маркетинг

• Финансовый, банковский маркетинг

• Международный маркетинг

• Некоммерческий маркетинг

• Транспортный маркетинг

НАЦЕЛЕННОСТЬ МАРКЕТИНГА

• Исследования маркетинга

• Кабинетные исследования

• Полевые исследования

• Анкетирование

• Сегментация рынка

• Целевой рынок

• Позиционирование товара

• Поведение потребителей

• Предпочтения потребителей

• Моделирование поведения потребителей

• Конкуренция

• Конкурентоспособность

• Конкурентное положение

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЙНЫЕ

ТЕРМИНЫ

• Концепция маркетинга

• Принципы маркетинга

• Функции маркетинга

• Среда маркетинга

• Управление маркетингом

• Программа маркетинга

• Контроль маркетинга

• Стратегия маркетинга

• Тактика маркетинга

• Комплекс маркетинга

• Типы маркетинга

• Служба маркетинга

Маркетинг

Рисунок 17. Схема ключевых понятий и терминов маркетинга

Тема 4 Внешняя и внутренняя среда маркетинга

Любая хозяйственная организация действует в определенной окружающей среде, и чем сложнее, динамичнее и многослойнее эта среда, чем более глубоким, масштабным и частым изменениям она подвергается, тем более гибкий и адаптационный характер должна носить вся хозяйственная деятельность организации, но в первую очередь рыночная.

Факторы окружающей среды разделяются на контролируемые фирмой (управляемые и направляемые ею) и неконтролируемые фирмой (находящиеся за пределами ее властных полномочий).

Внешняя среда маркетинга:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Внутренняя среда:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________

Факторы макросреды:

1)

2)

3)

4)

5)

6)

Факторы микросреды:

1)

2)

3)

4)

5)

Рисунок 18. Факторы, определяющие маркетинговую стратегию фирмы с учетом внешней среды

Политико-правовая Экономическая

среда среда

Техническая

Социально-культурная (технологическая)

среда и экологическая

среда

Марке-

тинговые

посредники