Основные принципы маркетинга

Рисунок 2. Совокупность основных принципов маркетинга, раскрывающих его сущность

Различие традиционного и «витального» подхода к анализу процесса целепологания социально-экономических систем текстом.

Рисунок 3.

Схема ориентиров концепции маркетинга

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА –

ЭТО

ФИЛОСОФИЯ УПРАВЛЕНИЯ,

которая способствует

ПОЛУЧЕНИЮ ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ ПРИБЫЛИ

ПОСРЕДСТВОМ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

путем сосредоточения внимания на долгосрочном

и гибком определении:

• сферы деловой активности

• рынка

• целевых групп потребителей

• главных стратегических целей

Рисунок 4. Схема ориентиров концепции маркетинга

Таблица 1

Эволюция концепции маркетинга

Концепция бизнеса	Цель фирмы	Фокус внимания	Ключевые функциона-льные	Основные средства достижения цели
Производст­венная	Максимум прибыли	Произво-дство	Производство	Минимизация издержек, повыше­ние производи­тельности труда
Товарная		Товар	НИОКР, производ­ство	Развитие и расширение свойств
Сбытовая		Процессы сбыта	Сбытовая и комму­никационная сферы деятельности	Оптимизация ди­стрибуции, рекла­ма, агрессивные продажи, давле­ние на потребите­ля
Маркетинго­вая	Удовлетво-ренностъ потреби­теля	Потребности (потреби-тели)	Сбалансированное развитие функцио­нальных областей маркетинга и их межфункциона-льная координация, мар­кетинговые исследования	Инструменты стратегического маркетинга, опе­ративный ком­плекс маркетинга
Социально-этический маркетинг	Процветание за счет удовлетво­рения интере­сов всех участ­ников обмена с учетом интере­сов общества	то же + требования об­щества и ин­тересы парт­неров	то же (на базе фор­мирования маркетинговой корпоративной культуры)	то же + воспита­тельные техноло­гии

Эволюция концепций маркетинга связана с развитием представлений о том, какие подходы в конечном итоге приводят к процветанию фирмы. Различные концепции лежат в разном определении ведущей идеологии определения цели, разном установлении приоритетов используемых инструментов и концентрации на разных объектах внимания. Концепции с течением времени все в большей мере разворачивались от внутренних аспектов бизнеса к внешним, вовлекая в орбиту внимания интересы других его участников. Соответственно, изменялся и фокус внимания, и используемые инструменты.

Рисунок 5. Виды основных моделей (областей применения) маркетинга