23 Принципи створення реклами залежно від особливостей рекламних носіїв.
При виборі засобів поширення реклами важливо визначитися:
•за допомогою якого каналу / засобу може бути досягнутий необхідний рівень охоплення цільової аудиторії,
•чи існує для даної рекламної кампанії будь-який один головний канал / засіб (або група засобів), які засоби доцільно використовувати як додаткові
Реклама має узгоджуватися з іншими інструментами та засобами стратегії комунікацій, а засоби реклами –узгоджені між собою
Критерії для аналізу і вибору оптимальних засобів розповсюдження реклами
•Обмеження на використання тих чи інших засобів –внутрішні (бюджет) та зовнішні (законодавча база, особливості використання регіональних ЗМІ)
•Відповідність засобів розповсюдження реклами характеристикам цільової аудиторії
•Відповідність рекламованого товару -засіб передачі звернення має максимум можливостей для наочного і достовірного представлення товару і результатів його використання
ВАЖЛИВО!Вибираючи засіб поширення реклами важливо брати до уваги не тільки розцінки на розміщення, а й витрати на виробництво реклами.Можуть також оцінюватися як загальні витрати на використання конкретних засобів реклами, так і витрати на один рекламний контакт або на тисячу чоловік.
Відповідність форми і характеру рекламного звернення –раціональне / емоційне; висока / низька залученість споживачів
•Можливість розміщення реклами в необхідні періоди часу, враховуючи періодичність деяких видань або інших медіаканалів
•Порівняльна вартість використання вибраних засобів поширення реклами
Вартісні показники доцільно використовувати при оцінці переваг у виборі засобів поширення реклами з подібними характеристиками:
•Які розцінки на розміщення оголошень у засобах поширення реклами, у тому числі з урахуванням необхідного розташування оголошення на смузі, часу трансляції, кількості публікацій і т.д.?
•Які умови розміщення реклами та вимоги до надання матеріалів в попередньо відібраних засобах поширення реклами, чи існують можливості відкликати замовлення?
•Які умови розміщення реклами в інших (альтернативних) засобах поширення реклами?
•Які можна отримати знижки?
24 Структура та обов’язкові елементи креативного брифу.
Тестування реклами. Критерії тестування реклами.
Прийняття рішення про тестування реклами:
проводити тестування чи ні?
що і коли тестувати?
який критерій або тест використовувати?
Тестування на початку процесу створення зазвичай включає якісні дослідження для з’ясування реакції на ідеї реклами. Такі дослідження краще підходять для тестування альтернативних стратегій, ніж для тестування ідей з оформлення реклами, оскільки ці ідеї можуть бути занадто «приблизними».
На другій стадії тестуються чорнові моделі остаточної реклами, або у випадку реклами на телебаченні, частково завершені рекламні ролики, оскільки вони вимагають менших витрат.
Критерії тестування реклами:
впізнаваність реклами;
можливість згадати рекламу та її зміст;
переконаність (або зміна ставлення);
споживча поведінка;
вплив реклами на лояльність по відношенню до марки або кількість споживаних продуктів чи послуг.