10. Особливості формування бази підрядників та суб’єктів рекламного ринку, які впливають на діяльність підприємства.

Спеціалізовані компанії-підрядники - це фізичні та юридичні особи, які виконують специфічні виробничі завдання, іноді їх називають просто підрядниками, тому вони допомагають трьом основним учасникам рекламного ринку (рекламодавцям, рекламним агентствам і медіа каналах) здійснювати свою діяльність.

Компанії-підрядники

Медіа селлери / баєри - компанії, що спеціалізуються на покуп-ке/продаже рекламного простору і часу на регіональному телебаченні, в регіональній пресі.

Агентства-баєри надають послуги на ринку медіабаїнгу, займаючись закупівлею рекламного простору в основних засобах поширення рекламної інформації.

Медіабаїнг - послуги агентства з закупівель рекламного простору (теле-і радіоефіру, площ а пресі і на носіях зовнішньої реклами) в засобах поширення реклами з метою розміщення реклами.

Агентства-селлери (sales house) продають рекламний простір тих засобів масової інформації, на які мають право.

Медіаселлінг - послуги агентства з продажу рекламного простору засобів розповсюдження реклами від імені та за дорученням власника засобів розповсюдження реклами.

Творчі студії (бутіки) - художні студії, які здійснюють розробку творчих елементів комунікації (фірмового стилю, візуальної концепції реклами, головного персонажа або героя реклами), креативної (творчої, нестандартної) рекламної продукції.

Кіно-та відео-студії і продюсерські центри займаються створенням аудіо-та відео-продукції (розробка сценаріїв, підбір акторів (кастинг), організація зйомок, запис звуку, монтаж, тощо).

Виробники сувенірної продукції - це компанії, які надають послуги з нанесення фірмової символіки на вже готову сувенірну продукцію, замовляє оптом по каталогах німецьких, китайських і російських фірм (ручок, брелоків, запальничок, прапорів та іншої продукції).

Виробники поліграфічної продукції - це друкарні, які надають послуги поліграфічного друку для виготовлення друкованої реклами та представницької поліграфії (друк плакатів, листівок, буклетів, каталогів, візиток, календарів та іншої поліграфічної продукції).

Виробники зовнішньої реклами - це компанії, які займаються виробництвом і установкою засобів зовнішньої реклами (щитових конструкцій, фасадних вивісок, покажчиків, світлових коробів і т.д.). До цієї групи відносяться і компанії, що пропонують послуги широкоформатного цифрового друку для зовнішньої реклами.

Дослідні організації надають такі послуги:

- Маркетингові дослідження з виявлення споживчих переваг, аналізу ринку та конкурентів, аналізу галузі в цілому;

- Тестування рекламних концепцій і рекламних матеріалів - проведення тестінг, фокус-груп, опитувань для оцінки якості та правильного позиціонування рекламної концепції (місцеві дослідницькі компанії);

11. Постановка цілей рекламної та pr-кампанії.

Цілі рекламної кампанії:

•Вимірювання ефективності РК з точки зору обсягу продажів пов’язане з труднощами, оскільки динаміка продажів визначається 4Р. Тому її доцільно оцінювати проміжними (комунікаційними показниками).

•В рекламній діяльності має місце ефект запізнення. Реклама не передбачає миттєвого впливу на прийняття рішення про покупку, а впливає на рівень відомості, запам’ятовування, формування лояльного ставлення до ТМ.

Принципи формування цілей рекламної кампанії:

•Підпорядкованість цілям маркетингу

•Конкретність / вимірюваність

•Використання комунікаційних термінів

•Операційність

Цілі, що можуть бути поставлені у РК:

- об’єм продажу

- динаміка поведінки (нові споживачі, що раніше віддавали перевагу іншим ТМ; нові споживачі, що прийшли з інших категорій продукту; збільшення прихильності марки; збільшення частки потреб; збільшення споживання)

- обізнаність про ТМ

- імідж та індивідуальність ТМ

- ставлення до ТМ

- відчуття, що асоціюються з ТМ, або досвід споживання товару.