- •Контролюючі органи та органи виконавчої влади
- •Дослідницькі фірми
- •Інформаційна база рекламного та pr менеджменту. Основні складові аналізу в управлінні рекламною та pr-кампанією.
- •Джерела інформації про комунікаційну активність конкурентів.
- •Технологія Brand Mapping у дослідженнях споживачів.
- •Особливості формування бази підрядників та суб’єктів рекламного ринку, які впливають на діяльність підприємства.
- •Постановка цілей рекламної та pr-кампанії.
- •Методи аналізу мотивації споживачів під час планування рекламної кампанії.
- •14. Рекламне позиціювання. Мезомодель рекламного позиціювання.
- •15. Рекламне позиціювання. Макромодель рекламного позиціювання.
- •16. Рекламна концепція. Основні підходи до розробки рекламної концепції.
- •17. Етапи планування рекламної кампанії.
- •18. Етапи планування pr-кампанії.
- •2. Визначення мети пр-кампанії.
- •3. Попереднє планування пр-кампанії.
- •6. Проведення кількісних та якісних досліджень.
- •7. Розроблення документів пр-кампанії:
- •20 Особливості управління творчим процесом при розробці рекламної ідеї.
- •21 Методи розробки творчих рішень у рекламі.
- •22 Поняття творчої ідеї. Принципи створення ефективної творчої ідеї.
- •23 Принципи створення реклами залежно від особливостей рекламних носіїв.
- •24 Структура та обов’язкові елементи креативного брифу.
- •Тестування реклами. Критерії тестування реклами.
- •Традиційні методи тестування реклами: фокус групи, глибинні інтерв’ю.
- •Оцінювання емоційного відгуку в рекламі.
- •28. Особливості підготовки рекламних матеріалів до тестування.
- •29. Фізіологічні показники в тестуванні реклами.
- •30. Стратегія використання засобів реклами. Вибір та обґрунтування засобів реклами та pr.
- •31. Особливості використання нестандартної реклами.
- •32. Особливості реклами у нових медіа.
- •33. Етапи розробки медіастратегії.
- •34. Переваги та недоліки основних носіїв та засобів реклами.
- •35. Оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів. Концепція “охоплення – частота”.
- •36. Медіастратегія: схеми охоплення ринку.
- •37. Медіастратегія: типи графіків розміщення реклами.
- •38. Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для нових товарів.
- •Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для товарів, що вже існують на ринку.
- •40. Фактори, що визначають ефективну частоту реклами.
- •46. Структура рекламного бюджету
- •47. Структура бюджету pr-кампанії.
- •49. Категорії витрат рекламного бюджету. Способи оптимізації витрат.
- •53.Оцінка ефективності в залежності від цілей реклами.
- •55. Особливості проведення рекламної та pr-кампанії власними силами підприємства.
- •56. Організація рекламної та pr діяльності фірми-виробника та фірми-посередника.
- •59. Класифікація рекламних агенцій.
- •62. Методи розрахунку агентської комісії.
62. Методи розрахунку агентської комісії.
Комісія агентства складає від 10 до 18% від націнки на реалізований товар / роботи / послуги при операціях з ПДВ. При операціях без ПДВ комісія складає від 12 до 20%. Величина винагороди залежить від суми операції в цілому (чим ця сума більше, тим комісія агентства менше). Всі наші угоди абсолютно прозорі і законні (ми платимо всі податки, в т.ч. ПДФО за клієнтів - будучи податковим агентом при укладенні агентських договорів з фізичними особами). Формула розрахунку Вашої агентської винагороди: • При розрахунків з ПДВ а) Агентська винагорода + ПДФО (13%) = Сума продажу товарів / робіт / послуг - Сума покупки товарів / робіт / послуг - комісія агентства (12-20% від націнки) - ПДВ (18% від націнки); б) Агентська винагорода (чисте) = (Сума продажу товарів / робіт / послуг - Суму покупки товарів / робіт / послуг - комісія агентства (12-20% від націнки) - ПДВ (18% від націнки)) - Податок на доходи фізичних осіб (13%) • При розрахунках без ПДВ а) Агентська винагорода + ПДФО (13%) = Сума продажу товарів / робіт / послуг - Сума покупки товарів / робіт / послуг - комісія агентства (12-20% від націнки); б) Агентська винагорода (чисте) = (Сума продажу тов / роб / послуг - Суму покупки тов / роб / послуг - комісія агентства (12-20% від націнки)) - Податок на доходи фізичних осіб (13%). Таким чином, розмір ВАШОГО агентської винагороди буде дорівнює 65 - 70% від націнки
63 Методи контролю за реалізацією рекламної або PR-кампанії. Контроль являє собою невід'ємний елемент будь-якого управлінського процесу. Процес контролю складається з таких основних елементів.
1. Встановлення стандартів або конкретних контрольних показників. 2. Вимір фактично досягнутих результатів, опис сформованої ситуації. 3. Аналіз сформованої ситуації, з'ясування найважливіших причин, факторів. 4. Розробка коригувальних заходів з метою підвищення ефективності роботи системи, якщо досягнуті результати відрізняються від установлених стандартів і поставлених цілей. Специфічними цілями контролю рекламної діяльності є: - забезпечення відповідності головних напрямів рекламної діяльності цілям маркетингової й комунікаційної політики фірми; - визначення ефекту, конкретного результату рекламної діяльності; - забезпечення максимальної ефективності реклами (у найповнішому розумінні: від вибору найбільш ефективних варіантів рекламного звернення, засобів реклами й рекламоносіїв до вироблення цілей рекламної політики); - визначення ефективності витрат фінансових ресурсів на рекламу; - забезпечення відповідності форми й змісту реклами вимогам державного регулювання й морально-етичних норм суспільства й т. ін.